Descripción general del evento
El 8 de octubre de 2025, Londres acogerá el evento RetailMediaX Executive Brief, una reunión insignia para los líderes senior en retail media. Este evento exclusivo forma parte del Festival de Retail de Otoño, reuniendo a una mezcla intersectorial de minoristas, marcas, redes y agencias de medios para paneles colaborativos, mesas redondas y grupos de reflexión. Nicole Pilkington, directora global de aceleración de comercio electrónico en Barilla, se encuentra entre los panelistas encargados de abordar un desafío crucial en el comercio: cerrar la brecha entre la inspiración del comprador y la compra real.
El evento destaca por su especialización; la asistencia está limitada a 50 tomadores de decisiones validados, garantizando que cada voz sea escuchada y que las sesiones vayan más allá de la escucha pasiva hacia la cocreación activa de estándares y soluciones de la industria. A diferencia de las conferencias tradicionales, cada panel va seguido de mesas redondas lideradas por pares, donde los participantes trabajan codo con codo para abordar los desafíos inmediatos y definir las mejores prácticas en la estrategia de retail media.
La transformación estratégica de Retail Media
Retail Media ha evolucionado rápidamente hasta convertirse en un pilar del comercio digital, cambiando la relación entre marcas, consumidores y minoristas. Pilkington destaca una tendencia clave: el retail media digital permite a las marcas pasar "de los momentos de inspiración directamente a la compra", evitando las divisiones históricas entre publicidad y ventas. Para Barilla, este cambio implica reorientar las estrategias, pasando de enfoques locales y centrados en el canal a estrategias globales y basadas en la categoría. La compañía está implementando retail media para unificar el mensaje de la marca a nivel mundial y realizar activaciones holísticas centradas en las ocasiones de consumo de alimentos, no solo en productos aislados. Aprende más sobre los desafíos de la mensajería unificada con nuestra guía completa sobre la gestión de alimentación de productos.
Un movimiento industrial más amplio respalda esta trayectoria. Según el IAB Europe Retail Media Impact Summit 2025, definir el futuro de retail media incluye explorar temas como la medición de la incrementalidad, la evolución de las oportunidades en el sitio, la integración de datos de primera mano y el desarrollo de estándares de medios de comercio. Los minoristas se están convirtiendo cada vez más en propietarios de medios, aprovechando los datos de primera mano para personalizar las ofertas y optimizar el recorrido del cliente. Estos cambios están transformando la infraestructura subyacente de catálogos de productos, feeds y contenido de comercio electrónico.
Impacto en la infraestructura de comercio electrónico y contenido
Influencia en los feeds de productos
La integración de retail media con el comercio electrónico tiene efectos profundos en los feeds de datos de productos. Para ofrecer anuncios y promociones relevantes en contexto, las marcas y los minoristas están invirtiendo en formatos de feeds más ricos y dinámicos, a menudo integrando atributos de producto granular, datos de inventario y precios en tiempo real. Los feeds mejorados no solo impulsan los anuncios, sino que también mejoran la personalización en el punto de inspiración, acortando el camino hacia la compra. Nuestro artículo de blog detalla los errores comunes en las cargas de feeds de productos; evitar estos errores es crucial.
Estudios recientes indican que las campañas de retail media más efectivas utilizan herramientas de enriquecimiento de feeds de productos y datos estructurados, asegurando que las unidades de anuncios reflejen los detalles de la gama actual y la disponibilidad de promociones. A medida que se difuminan las fronteras entre la publicidad y el contenido compra-ahora, la integración del feed está surgiendo como un diferenciador competitivo crucial.
Estándares en la catalogación
A medida que las marcas globales como Barilla se mueven hacia estrategias unificadas basadas en categorías, la necesidad de estándares de catalogación se intensifica. Las taxonomías centralizadas y estandarizadas permiten a los minoristas ofrecer mensajes coherentes, facilitar activaciones transfronterizas y respaldar la búsqueda semántica. Los debates de la industria en RetailMediaX y cumbres similares se centran cada vez más en armonizar los identificadores de productos, los esquemas de clasificación y los mecanismos de mapeo para impulsar una interacción omnicanal fluida. Para obtener información sobre la importancia de la catalogación estandarizada, consulta nuestro artículo sobre matriz de productos.
Calidad y exhaustividad de las fichas de producto
La evolución de retail media afecta directamente al diseño y la densidad de información de las fichas de producto (listados de productos digitales). La infraestructura de contenido actual debe soportar medios enriquecidos, llamados contextuales, datos nutricionales detallados (para marcas de alimentos) y agrupación de productos basada en la ocasión. Los minoristas y las marcas están aprovechando plataformas de automatización de contenido y herramientas de edición con IA para escalar la calidad y la exhaustividad de las fichas de producto, impulsando mayores tasas de conversión.
Los comentarios de expertos recientes sugieren que la exhaustividad no es solo un problema técnico, sino una oportunidad de diferenciación estratégica: las marcas que invierten en listados completos y contextualizados superan a la competencia tanto en métricas de clics como en el tamaño de la cesta.
Velocidad de lanzamiento de la gama de productos
Una de las ventajas competitivas más visibles en retail media es el lanzamiento acelerado de nuevas gamas de productos. Al sincronizar la incorporación de productos con la planificación de campañas publicitarias, las marcas pueden lanzar promociones específicas en cuanto los nuevos productos estén disponibles. Las plataformas sin código y las herramientas de automatización de flujo de trabajo se utilizan cada vez más para automatizar las cargas de catálogos, la creación de activos y la implementación de ofertas en varios minoristas. Las estrategias de automatización de Delta Feed pueden reducir drásticamente el tiempo transcurrido desde el lanzamiento de un producto hasta su activación en retail.
Los líderes de la industria informan que el tiempo que transcurre desde el lanzamiento de un producto hasta la activación de retailMedia puede reducirse de semanas a días, o incluso horas, con plataformas de gestión de activos basadas en la nube y con integraciones de contenido más fluidas. La presión por la velocidad es especialmente intensa en categorías caracterizadas por la innovación constante (como bienes de consumo rápido y electrónica de consumo).
Adopción de tecnologías sin código e IA
La automatización y la inteligencia artificial están remodelando rápidamente las operaciones de contenido para retail media. Las soluciones sin código permiten a los equipos de marketing orquestar actualizaciones de feeds, lanzamientos de campañas e informes de análisis sin intervención técnica. En la creación de contenido, las aplicaciones de IA (como la generación de descripciones automatizadas de productos, generación de imágenes y adaptación multilingüe) permiten la escala y la consistencia en las iniciativas globales.
En eventos como RetailMediaX, existe un consenso creciente de que estas tecnologías no son sólo herramientas de eficiencia sino que son fundamentales para la innovación colaborativa. Los conocimientos basados en IA apoyan una mejor selección de las gamas de productos, estrategias de precios adaptables y planificación predictiva de promociones, mientras que las plataformas sin código democratizan la gestión de campañas y aceleran los flujos de trabajo interfuncionales.
La colaboración de la industria como impulsor de la innovación
Pilkington destaca la importancia de la colaboración entre industrias: cerrar la brecha entre la inspiración y la compra "no es algo que ninguna entidad pueda hacer sola". RetailMediaX se posiciona como un crisol para esta cooperación, reuniendo a las partes interesadas que colectivamente definen objetivos, comparten mejores prácticas y se alinean en los estándares de implementación.
Eventos como Retail Media Strategies 2025 y el IAB Europe Impact Summit reflejan la misma filosofía. Sirven como plataformas para que los tomadores de decisiones intercambien información práctica, ya sea en marcos de medición, soluciones de privacidad de datos o tácticas de integración omnicanal. Este enfoque colaborativo se considera esencial para construir ecosistemas de retail media resilientes y preparados para el futuro.
Perspectivas e hipótesis
A medida que el retail media digital madura, surgen varias hipótesis a raíz de las recientes cumbres y briefings ejecutivos:
- Las redes de retail media se fusionarán aún más con las plataformas de comercio electrónico, intensificando la competencia entre los minoristas para poseer y monetizar el inventario de medios.
- El escrutinio normativo, especialmente en torno a la privacidad de datos y la medición entre redes, exigirá una mayor transparencia e interoperabilidad en la catalogación y la gestión de feeds.
- La IA y la automatización sustentarán no solo la eficiencia operacional, sino también la innovación competitiva, con las marcas y los minoristas que aprovechen estas tecnologías obteniendo ventajas de primeros en entrar.
- Las mejores prácticas tácticas establecidas en grupos de reflexión y mesas redondas colaborativas probablemente darán forma a la próxima generación de soluciones estandarizadas, desde la planificación de campañas hasta la logística de contenido compra-ahora.
Los observadores de la industria esperan cambios continuos en las expectativas de los consumidores, particularmente en torno a la personalización y la inmediatez de las ofertas. Los ganadores en el cambiante panorama de retail media podrían definirse tanto por su agilidad en la implementación de la infraestructura de contenido como por su inversión en medios.
Para obtener más información sobre la estrategia de retail media y los próximos desarrollos de eventos, consulta RetailX Events e IAB Europa.
NotPIM considera esta evolución del mercado crucial para el comercio electrónico. La creciente importancia de la unificación del mensaje de marca, el lanzamiento rápido de productos y los feeds de productos precisos y ricos en datos tiene un impacto directo en las necesidades de los clientes de NotPIM. Vemos las soluciones de NotPIM como especialmente relevantes para navegar los desafíos de las actualizaciones rápidas de datos, la catalogación estandarizada y la automatización. La plataforma agiliza la gestión de los feeds de productos, automatizando tareas críticas y resolviendo problemas planteados por fuentes y formatos de datos heterogéneos. Nuestros clientes se benefician constantemente de la reducción de costos, mayor agilidad y mejor calidad del contenido, logrando competitividad y éxito en este dinámico mercado de retail media.