<h3>Ce qui s'est passé</h3>
<p>Google et Criteo ont annoncé une intégration stratégique permettant aux annonceurs d'exécuter des campagnes sur l'inventaire média de vente au détail en ligne de Criteo directement via la plateforme Search Ads 360 de Google. Dans le cadre de cette initiative, Criteo devient le premier partenaire média de vente au détail en ligne de Google, marquant un jalon pour les deux entreprises et l'écosystème du commerce numérique. Cette intégration est initialement lancée en phase bêta limitée auprès de clients sélectionnés en Amérique, avec pour objectif de s'étendre à l'échelle mondiale et d'être intégrée à d'autres solutions de Google Marketing Platform.</p>
<p>Grâce à cette collaboration, plus de 200 détaillants du réseau mondial de Criteo peuvent choisir d'accéder à la demande publicitaire via Search Ads 360. Cela permet aux marques de gérer, de lancer et d'optimiser leur publicité média de vente au détail en ligne directement sur la plateforme Google, en accédant à un large éventail d'inventaire de vente au détail à fort potentiel grâce à des outils familiers. Le partenariat met également l'accent sur une mesure de performance unifiée, offrant aux marques des informations plus approfondies sur l'impact des ventes additionnelles, guidant des investissements média plus judicieux.</p>
<h3>Importance pour le commerce électronique et l'infrastructure de contenu</h3>
<h4>Expansion de la demande et de l'accès aux médias de vente au détail</h4>
<p>Cette intégration reflète le passage accéléré vers les médias de vente au détail comme levier de croissance essentiel pour les marques et les marketplaces. En rendant l'inventaire de vente au détail de Criteo disponible via Search Ads 360, Google amplifie considérablement l'accès pour les annonceurs qui ont traditionnellement investi dans les publicités de recherche et de shopping, leur permettant ainsi d'atteindre les acheteurs en phase transactionnelle sur les sites des détaillants, et pas seulement sur les surfaces traditionnelles de Google. Pour les détaillants utilisant Criteo, cela ouvre de nouvelles opportunités de revenus et des relations plus approfondies avec des marques mondiales. Cette initiative est largement interprétée comme une tentative de niveler le terrain de jeu dans le domaine des médias de vente au détail, de décloisonner les silos et de créer des réseaux de demande plus vastes dans un espace auparavant dominé par un petit nombre d'acteurs.</p>
<h4>Impact sur les flux de produits et la standardisation des catalogues</h4>
<p>Les campagnes média de vente au détail reposent sur des données structurées et de haute qualité sur les produits.<a href="/fr/blog/product_feed/"> </a> Au fur et à mesure que la gestion des campagnes se centralise sur des plateformes comme Search Ads 360 et Criteo, les exigences relatives aux flux de produits s'intensifient, obligeant les détaillants à synchroniser et enrichir le contenu de leur catalogue<a href="/fr/blog/data-integration-challenges-whats-holding-your-online-store-back/"> </a> pour répondre aux spécifications des deux écosystèmes. Les normes de compatibilité entre les plateformes deviendront probablement plus importantes, des flux précis et dynamiques soutenant la scalabilité des campagnes et réduisant les tâches manuelles.</p>
<p>L'intégration exerce une pression accrue sur les détaillants (et leurs partenaires technologiques) pour maintenir des catalogues de produits complets, actualisés et riches en attributs. Cette exigence profite à la visibilité digitale des produits, mais elle élève le niveau d'exigence quant à l'exhaustivité du catalogue, à la précision des attributs et à l'alignement de la taxonomie. Les lacunes dans les données du flux ou les désaccords dans les normes peuvent entraîner des occasions publicitaires manquées ou des performances médiocres.</p>
<h4>Qualité des fiches produits et vitesse de mise à jour du contenu</h4>
<p>Le positionnement sponsorisé des produits et l'efficacité des médias de vente au détail en ligne reposent sur la qualité et l'exhaustivité des fiches produits (pages de détails des produits). <a href="/fr/blog/how_to_upload_product_cards/"> </a> À mesure que les placements en ligne augmentent, des fiches mal enrichies ou des attributs manquants ont un impact direct sur le taux de conversion et le retour sur investissement (ROI) des campagnes. Cela incite les marques et les retailers à investir dans des opérations de contenu robustes : intégration rapide de nouveaux références, enrichissement continu, et optimisation pour les exigences de recherche et de médias de vente au détail.</p>
<p>La capacité de synchroniser les assortiments et les messages entre les emplacements publicitaires et les pages produits, potentiellement en temps réel, devient un différenciateur concurrentiel. L'intégration souligne l'importance de l'agilité : les marques qui mettent rapidement à jour les offres, les images et le contenu des produits en réponse aux signaux des campagnes peuvent maximiser les opportunités de ventes supplémentaires.</p>
<h4>Vitesse de commercialisation, no-code et rôle de l'IA</h4>
<p>Les distributeurs et les marques doivent maintenant accélérer le lancement des assortiments et l'activation des campagnes. L'unification de la gestion des campagnes sur tous les canaux permet des cycles de commercialisation plus rapides, ce qui suppose des flux de travail de contenu rationalisés. Les plateformes no-code, qui redessinent déjà les opérations de e-commerce, acquièrent une pertinence accrue : elles permettent aux équipes commerciales d'ajuster les données des produits, d'expérimenter le contenu et de déployer des campagnes sur des systèmes tels que Search Ads 360 et Criteo, le tout sans compétences techniques approfondies.</p>
<p>Parallèlement, la gestion des flux, l'enrichissement et l'analyse des performances basées sur l'IA seront cruciales pour gérer la complexité et l'échelle accrues. Les outils prédictifs peuvent proposer des recommandations concernant les améliorations des flux, identifier les incohérences des données et automatiser l'optimisation — des fonctions essentielles pour suivre le rythme des exigences des médias de vente au détail omnicanal.</p>
<h3>Répondre à la fragmentation du marché et permettre une mesure unifiée</h3>
<p>L'un des défis persistants des médias de vente au détail est la fragmentation : des systèmes de mesure disparate, des attributions spécifiques à chaque plateforme et des informations limitées sur les différents canaux. Cette intégration signe un virage vers une mesure publicitaire plus unifiée, Google et Criteo privilégiant ouvertement l'analyse de l'impact supplémentaire. Pour les marques, cela signifie une dépendance moindre aux seules métriques rapportées par chaque plateforme et une plus grande confiance dans les décisions d'allocation de budget en comprenant la contribution réelle de chaque point de contact.</p>
<p>Bien que la promesse de standardisation soit forte, des obstacles techniques et opérationnels persistent, en particulier pour les déploiements mondiaux et les portefeuilles multi-marques. La mesure unifiée nécessitera une collaboration plus étroite entre les fonctions marketing, merchandising et informatique, ainsi qu'un affinement continu des modèles de données pour attribuer précisément les ventes à travers les différents parcours clients. Les observateurs du secteur estiment que cette mesure est significative mais qu'un reporting universel et transparent reste probablement une aspiration plutôt qu'une réalité actuelle.</p>
<h3>Contexte plus large de l'industrie</h3>
<p>Ce partenariat intervient alors que les médias de vente au détail sont prévus pour dépasser 204 milliards de dollars à l'échelle mondiale d'ici 2027, stimulés par la demande croissante des marques pour une visibilité et des performances axées sur le commerce direct. Toutefois, les dépenses restent fortement concentrées au sein d'un petit nombre de plateformes marketplaces dominantes, notamment Amazon, Walmart et Alibaba. En ouvrant de nouvelles interfaces entre la suite de gestion publicitaire de Google et un réseau diversifié de partenaires de vente au détail, cette initiative est perçue comme un catalyseur pour la démocratisation du secteur et le développement d'un écosystème plus large (voir eMarketer).</p>
<p>La tendance générale est claire : la publicité, le contenu et le commerce convergent rapidement, et les investissements dans les infrastructures, à la fois au niveau des plateformes (ex. intégrations) et au niveau des processus (gestion des catalogues, automatisation de l'IA), détermineront qui capturera et développera les opportunités des médias de vente au détail.</p>
<h3>Perspectives</h3>
<p>Au fur et à mesure que l'intégration se développera au-delà de la phase bêta, les détaillants et les marques devront réajuster leurs capacités techniques, leurs chaînes d'approvisionnement en contenu et leurs cadres de mesure. Ceux qui sauront tirer parti des flux de travail unifiés et des normes émergentes pour les données de produits et les rapports sur les médias seront en mesure de débloquer de nouvelles efficacités des campagnes et de nouvelles sources de revenus. L’enjeu est élevé : la vitesse, la fidélité des données et l'automatisation transparente, alimentées par les outils no-code et l'IA, deviennent rapidement des exigences fondamentales dans l'économie des médias de vente au détail en constante évolution.</p>
<p>Pour une exploration approfondie du contexte de marché et des implications à long terme, consultez les rapports de Practical Ecommerce et eMarketer.</p>
<p>Chez NotPIM, nous reconnaissons que l'intégration entre Google et Criteo souligne la nécessité critique d'une gestion efficace des données de produit. Alors que les plateformes de commerce électronique exigent une plus grande précision des données et des mises à jour de contenu plus rapides, les solutions qui fluidifient la synchronisation et l'enrichissement des catalogues deviennent indispensables. Notre plateforme est bien positionnée pour aider les détaillants à répondre à ces exigences en constante évolution, en veillant à ce que leurs informations sur les produits soient robustes et prêtes pour les campagnes afin de tirer pleinement parti des nouvelles opportunités des médias de vente au détail.</p>