Обзор мероприятия
8 октября 2025 года в Лондоне состоится Executive Brief RetailMediaX — флагманское мероприятие для ведущих специалистов в сфере ритейл-медиа. Это эксклюзивное событие в рамках осеннего фестиваля ритейла, объединяющее представителей разных секторов: розничных продавцов, брендов, сетей и медиа-агентств для совместных панельных дискуссий, круглых столов и мозговых штурмов. Николь Пилкингтон, глобальный руководитель ускорения электронной коммерции в Barilla, входит в число спикеров, призванных решить важную проблему в сфере электронной коммерции: преодоление разрыва между вдохновением покупателя и фактической покупкой.
Мероприятие выделяется своей специализацией — количество участников ограничено 50 проверенными лицами, принимающими решения, что гарантирует, что каждый голос будет услышан, и сессии перейдут от пассивного слушания к активному сотворчеству отраслевых стандартов и решений. В отличие от традиционных конференций, каждая панельная сессия сопровождается круглыми столами, где участники работают бок о бок, решая непосредственные проблемы и формируя лучшие практики стратегии ритейл-медиа.
Стратегическое преобразование ритейл-медиа
Ритейл-медиа стремительно превращается в краеугольный камень цифровой торговли, меняя отношения между брендами, потребителями и розничными продавцами. Пилкингтон выделяет ключевую тенденцию: цифровое ритейл-медиа позволяет брендам переходить «от моментов вдохновения непосредственно к покупке», минуя исторические разрывы между рекламой и продажами. Для Barilla это означает переориентацию с локальных, ориентированных на каналы подходов на глобальные, ориентированные на категорию стратегии. Компания внедряет ритейл-медиа для единого брендового сообщения по всему миру и комплексных активаций, ориентированных на моменты потребления, а не на отдельные продукты. Узнайте больше о проблемах единого сообщения в нашем исчерпывающем руководстве по управлению карточками товаров.
Широкое отраслевое движение поддерживает этот тренд. Согласно данным IAB Europe Retail Media Impact Summit 2025, определение будущего ритейл-медиа включает изучение таких тем, как измерение дополнительной прибыли, развитие возможностей на сайте, интеграция данных первой стороны и разработка стандартов коммерческой медиа. Розничные продавцы все чаще становятся владельцами медиа, используя данные первой стороны для персонализации предложений и оптимизации маршрута покупателя. Эти изменения преобразуют саму инфраструктуру, поддерживающую каталоги продуктов, карточки товаров и контент электронной коммерции.
Влияние на инфраструктуру электронной коммерции и контента
Влияние на карточки товаров
Интеграция ритейл-медиа с электронной коммерцией оказывает глубокое влияние на карточки товаров. Для предоставления контекстно-релевантных объявлений и промоакций бренды и розничные продавцы инвестируют в более богатые и динамичные форматы — часто интегрируя подробные атрибуты товаров, данные об остатках и ценах в реальном времени. Улучшенные карточки товаров не только усиливают размещение объявлений, но и повышают персонализацию в момент вдохновения, сокращая путь к покупке. Наш блог-пост подробно описывает распространенные ошибки при загрузке карточек товаров; избегание этих ошибок имеет решающее значение.
Недавние исследования показывают, что самые эффективные кампании ритейл-медиа используют инструменты обогащения карточек товаров и структурированные данные, гарантируя, что рекламные блоки отражают актуальные данные о товарном ассортименте и доступности промоакций. По мере стирания границ между рекламой и интерактивным контентом интеграция карточек товаров становится важным конкурентным преимуществом.
Стандарты каталогизации
По мере того, как глобальные бренды, такие как Barilla, переходят к единым категорийным стратегиям, возрастает необходимость в стандартах каталогизации. Централизованные, стандартизированные таксономии позволяют розничным продавцам предлагать согласованное сообщение, облегчают трансграничные активации и поддерживают семантический поиск. Отраслевые дискуссии на RetailMediaX и аналогичных саммитах все чаще сосредоточены на гармонизации идентификаторов продуктов, схем классификации и механизмов отображения для обеспечения бесшовного взаимодействия в многоканальном режиме. За дополнительной информацией о важности стандартизированной каталогизации см. нашу статью о матрице продуктов.
Качество и полнота карточек товаров
Эволюция ритейл-медиа напрямую влияет на дизайн и плотность информации карточек товаров (цифровых карточек товаров). Современная инфраструктура контента должна поддерживать богатые медиа, контекстуальные указания, подробные данные о питании (для пищевых брендов) и группировку товаров по случаям. Розничные продавцы и бренды используют платформы автоматизации контента и инструменты редактирования на основе искусственного интеллекта для повышения качества и полноты карточек товаров, что приводит к более высокому коэффициенту конверсии.
Недавние экспертные комментарии указывают на то, что полнота — это не только техническая проблема, но и возможность стратегического дифференцирования: бренды, которые инвестируют в комплексные, контекстно-ориентированные карточки товаров, превосходят конкурентов по показателям кликов и размеру корзины.
Скорость вывода новинок
Одним из самых очевидных конкурентных преимуществ в ритейл-медиа является ускоренный вывод новых товарных линеек. Синхронизируя вывод товаров с планированием рекламных кампаний, бренды могут запускать целевые промоакции сразу же после появления новых продуктов. Платформы «без кода» и инструменты автоматизации рабочих процессов все чаще используются для автоматизации загрузки каталога, создания активов и развертывания предложений по нескольким розничным продавцам. Стратегии автоматизации Delta Feed могут значительно сократить время от запуска продукта до активации в рознице.
Лидеры отрасли сообщают, что время от запуска продукта до активации в ритейл-медиа можно сократить с недель до дней — или даже часов — с помощью интегрированных конвейеров контента и облачных систем управления активами. Давление за быстротой особенно велико в категориях, характеризующихся частыми инновациями (таких как FMCG и бытовая электроника).
Принятие технологий без кода и искусственного интеллекта
Автоматизация и искусственный интеллект стремительно меняют операции с контентом в ритейл-медиа. Решения «без кода» позволяют маркетинговым командам организовывать обновления карточек товаров, запускать кампании и отчетность об аналитике без технического вмешательства. Применение искусственного интеллекта в создании контента — например, автоматизированные описания товаров, генерация изображений и мультиязычная адаптация — обеспечивает масштабируемость и согласованность глобальных инициатив.
На мероприятиях, таких как RetailMediaX, все большее число участников приходят к выводу, что эти технологии являются не просто инструментами повышения эффективности, но и основой для совместных инноваций. Инсайты на основе искусственного интеллекта помогают улучшить подбор ассортимента, адаптировать ценовые стратегии и прогнозировать планирование промоакций, в то время как платформы «без кода» демократизируют управление кампаниями и ускоряют межфункциональные рабочие процессы.
Взаимодействие между отраслями как двигатель инноваций
Пилкингтон подчеркивает важность взаимодействия между отраслями: преодоление разрыва между вдохновением и покупкой — это «то, чего ни одно предприятие не может сделать в одиночку». RetailMediaX позиционируется как плавильный котел такого сотрудничества, объединяя заинтересованные стороны, которые совместно определяют цели, обмениваются лучшими практиками и согласовывают стандарты внедрения.
На таких саммитах, как Retail Media Strategies 2025 и IAB Europe Impact Summit, отражается тот же дух. Они служат площадками для обмена практическими рекомендациями — будь то методологии измерений, решения по защите данных или многоканальные тактики интеграции. Такой совместный подход рассматривается как необходимый для создания устойчивых и перспективных экосистем ритейл-медиа.
Перспективы и гипотезы
По мере развития цифрового ритейл-медиа из нынешней волны саммитов и брифингов для руководителей возникают несколько гипотез:
- Сети ритейл-медиа будут еще больше сближаться с платформами электронной коммерции, усиливая конкуренцию между розничными продавцами в сфере владения и монетизации медийного инвентаря.
- Регулирование, особенно в отношении защиты данных и измерения в разных сетях, потребует большей прозрачности и взаимосвязанности в каталогизации и управлении карточками товаров.
- Искусственный интеллект и автоматизация будут поддерживать не только оперативную эффективность, но и конкурентные инновации, при этом бренды и розничные продавцы, которые используют эти технологии, получат преимущества раннего входа на рынок.
- Практические рекомендации, разработанные в совместных мозговых штурмах и круглых столах, вероятно, сформируют следующее поколение стандартизированных решений, от планирования кампаний до логистики интерактивного контента.
Наблюдатели в отрасли ожидают дальнейших изменений в ожиданиях потребителей, особенно в отношении персонализации и оперативности предложений. Победители в развивающейся сфере ритейл-медиа могут быть определены не только по своим инвестициям в медиа, но и по их гибкости в развертывании инфраструктуры контента.
Для более углубленного понимания стратегии ритейл-медиа и последних новостей об мероприятиях посетите RetailX Events и IAB Europe.
NotPIM рассматривает эту эволюцию рынка как важнейшую для электронной коммерции. Увеличение важности единого брендового сообщения, быстрого вывода новых продуктов и точных, богатых данными карточек товаров непосредственно влияет на потребности клиентов NotPIM. Мы видим решения NotPIM как особенно актуальные в решении проблем быстрого обновления данных, стандартизации каталогов и автоматизации. Платформа оптимизирует управление карточкой товара, автоматизируя критические задачи и устраняя проблемы, связанные с разнородными источниками и форматами данных. Наши клиенты постоянно получают выгоду от снижения затрат, повышения гибкости и улучшения качества контента, достигая конкурентоспособности и успеха на этом динамичном рынке ритейл-медиа.