Vue d'ensemble de l'événement
Le 8 octobre 2025, Londres accueillera le RetailMediaX Executive Brief, un rassemblement phare pour les dirigeants seniors du retail media. Cet événement exclusif, qui fait partie du Autumn Retail Festival, réunit des détaillants, des marques, des réseaux et des agences médias de différents secteurs pour des panels, des tables rondes et des groupes de réflexion collaboratifs. Nicole Pilkington, responsable mondiale de l'accélération du commerce électronique chez Barilla, fait partie des panélistes chargés de s'attaquer à un défi crucial du commerce : combler le fossé entre l'inspiration de l'acheteur et l'achat réel.
L'événement se distingue par sa spécialisation : la participation est limitée à 50 décideurs sélectionnés, garantissant que chaque voix est entendue et que les sessions passent d'une écoute passive à une co-création active de normes et de solutions sectorielles. Contrairement aux conférences traditionnelles, chaque panel est suivi de tables rondes animées par les pairs, où les participants travaillent côte à côte pour relever les défis immédiats et définir les meilleures pratiques en matière de stratégie de retail media.
Transformation stratégique du Retail Media
Le retail media s'est rapidement imposé comme une pierre angulaire du commerce numérique, modifiant la relation entre les marques, les consommateurs et les détaillants. Pilkington met en lumière une tendance clé : le retail media numérique permet aux marques de passer « des moments d'inspiration directement à l'achat », contournant les divisions historiques entre publicité et vente. Pour Barilla, ce changement implique un réorientation des approches locales et centrées sur les canaux vers des stratégies globales et axées sur les catégories. L'entreprise déploie le retail media pour un message de marque unifié dans le monde entier et des activations holistiques centrées sur les occasions de repas, et non plus sur des produits isolés. En savoir plus sur les défis de la communication unifiée grâce à notre guide complet sur la gestion des flux de produits.
Un mouvement sectoriel plus large soutient cette trajectoire. Selon le IAB Europe Retail Media Impact Summit 2025, définir l'avenir du retail media implique d'explorer des sujets tels que la mesure de l'incrément, l'évolution des opportunités sur site, l'intégration des données de première partie et la mise au point de normes de commerce numérique. Les détaillants deviennent de plus en plus propriétaires de médias, tirant parti des données de première partie pour personnaliser les offres et optimiser le parcours client. Ces changements transforment les infrastructures mêmes qui sous-tendent les catalogues, les flux et le contenu de commerce électronique.
Impact sur l'infrastructure du commerce électronique et du contenu
Influence sur les flux de produits
L'intégration du retail media au commerce électronique a des effets profonds sur les flux de données de produits. Pour diffuser des publicités et des promotions pertinentes sur le plan contextuel, les marques et les détaillants investissent dans des formats de flux plus riches et plus dynamiques, intégrant souvent des attributs de produits précis, des données sur les stocks et des informations de prix en temps réel. Ces flux améliorés permettent non seulement de diffuser des annonces mais aussi d'améliorer la personnalisation au moment de l'inspiration, raccourcissant le chemin vers l'achat. Notre article de blog détaille les erreurs courantes dans les envois de flux de produits ; éviter ces erreurs est essentiel.
Des études récentes indiquent que les campagnes de retail media les plus efficaces utilisent des outils d'enrichissement des flux de produits et des données structurées, garantissant que les unités publicitaires reflètent les détails de l'assortiment et la disponibilité des promotions à jour. À mesure que les frontières entre la publicité et le contenu achetable s'estompent, l'intégration des flux devient un différenciateur concurrentiel crucial.
Normes en matière de catalogage
À mesure que les marques mondiales comme Barilla adoptent des stratégies unifiées et axées sur les catégories, le besoin de normes de catalogage s'intensifie. Les taxonomies centralisées et standardisées permettent aux détaillants d'offrir un message cohérent, de faciliter les activations transfrontalières et de supporter la recherche sémantique. Les discussions sectorielles lors de RetailMediaX et de sommets similaires se concentrent de plus en plus sur l'harmonisation des identifiants de produits, des schémas de classification et des mécanismes de cartographie pour alimenter une interaction omnicanal transparente. Pour plus d'informations sur l'importance du catalogage standardisé, consultez notre article sur la matrice de produits.
Qualité et exhaustivité des fiches produits
L'évolution du retail media affecte directement la conception et la densité d'informations des fiches produits (listings de produits numériques). L'infrastructure de contenu actuelle doit prendre en charge les supports multimédias riches, les appels contextuels, les données nutritionnelles détaillées (pour les marques alimentaires) et le regroupement des produits par occasion. Les détaillants et les marques utilisent des plateformes d'automatisation de contenu et des outils d'édition alimentés par l'IA pour améliorer la qualité et l'exhaustivité des fiches produits, ce qui augmente les taux de conversion.
Les récents commentaires d'experts suggèrent que l'exhaustivité n'est pas seulement un problème technique, mais une opportunité de différenciation stratégique : les marques qui investissent dans des fiches produits complètes et contextuelles surpassent leurs concurrents en termes de clics et de taille des paniers.
Vitesse de déploiement de l'assortiment
L'un des avantages concurrentiels les plus visibles dans le retail media est le déploiement accéléré de nouveaux assortiments. En synchronisant le lancement des produits avec la planification des campagnes publicitaires, les marques peuvent lancer des promotions ciblées dès que de nouveaux produits deviennent disponibles. Les plateformes no-code et les outils d'automatisation des processus sont de plus en plus utilisés pour automatiser les téléchargements de catalogues, la création d'actifs et le déploiement d'offres sur plusieurs détaillants. Les stratégies d'automatisation de Delta Feed peuvent réduire considérablement le délai entre le lancement d'un produit et son activation par le retail media.
Les dirigeants du secteur déclarent que le délai entre le lancement d'un produit et son activation par le retail media peut être réduit de plusieurs semaines à quelques jours, voire quelques heures, grâce à des flux de contenu intégrés et à des systèmes de gestion d'actifs basés sur le cloud. La pression sur la rapidité est particulièrement intense dans les catégories caractérisées par une innovation fréquente (comme les biens de consommation rapide et l'électronique grand public).
Adoption des technologies No-code et IA
L'automatisation et l'intelligence artificielle (IA) redéfinissent rapidement les opérations de contenu pour le retail media. Les solutions no-code permettent aux équipes marketing d'orchestrer les mises à jour de flux, les lancements de campagnes et les rapports analytiques sans intervention technique. Les applications d'IA dans la création de contenu – telles que la génération automatique de descriptions de produits, la création d'images et l'adaptation multilingue – permettent d'obtenir une échelle et une cohérence pour les initiatives mondiales.
Lors d'événements comme RetailMediaX, un consensus croissant s'établit selon lequel ces technologies ne sont pas seulement des outils d'efficacité, mais des éléments fondamentaux de l'innovation collaborative. Les informations issues de l'IA permettent un meilleur ciblage des assortiments, des stratégies de tarification adaptatives et une planification prédictive des promotions, tandis que les plateformes no-code démocratisent la gestion des campagnes et accélèrent les flux de travail interfonctionnels.
La collaboration sectorielle en tant que moteur d'innovation
Pilkington souligne l'importance de la collaboration sectorielle : combler le fossé entre l'inspiration et l'achat n'est « pas quelque chose qu'une seule entité peut accomplir seule ». RetailMediaX est conçu comme un creuset pour cette coopération, réunissant les parties prenantes qui définissent collectivement des objectifs, partagent les meilleures pratiques et s'accordent sur les normes de déploiement.
Des sommets comme Retail Media Strategies 2025 et le IAB Europe Impact Summit reflètent le même esprit. Ils servent de plateformes aux décideurs pour échanger des informations exploitables, qu'il s'agisse de cadres de mesure, de solutions de protection des données ou de tactiques d'intégration omnicanal. Cette approche collaborative est essentielle à la construction d'écosystèmes de retail media résilients et à l'épreuve du futur.
Perspectives et hypothèses
À mesure que le retail media numérique mûrit, plusieurs hypothèses émergent de la vague actuelle de sommets et de briefings exécutifs :
- Les réseaux de retail media fusionneront davantage avec les plateformes de commerce électronique, intensifiant la concurrence entre les détaillants pour posséder et monétiser les inventaires de médias.
- L'examen réglementaire, notamment en matière de protection des données et de mesure inter-réseaux, exigera une plus grande transparence et une interopérabilité accrues dans le catalogage et la gestion des flux.
- L'IA et l'automatisation sous-tendront non seulement l'efficacité opérationnelle mais aussi l'innovation concurrentielle, les marques et les détaillants qui les exploiteront bénéficiant d'un avantage précoce.
- Les meilleures pratiques tactiques établies dans les groupes de réflexion et les tables rondes collaboratifs définiront probablement la prochaine génération de solutions standardisées, de la planification des campagnes à la logistique du contenu achetable.
Les observateurs du secteur anticipent des changements continus dans les attentes des consommateurs, en particulier en matière de personnalisation et d'immédiateté des offres. Les gagnants dans le paysage évolutif du retail media peuvent être aussi bien définis par leur agilité dans le déploiement des infrastructures de contenu que par leurs investissements média.
Pour plus d'informations sur la stratégie de retail media et sur l'évolution des événements à venir, consultez les sites RetailX Events et IAB Europe.
NotPIM considère cette évolution du marché comme cruciale pour le commerce électronique. L'importance croissante de la communication de marque unifiée, du déploiement rapide des produits et de flux de produits précis et riches en données a un impact direct sur les besoins de nos clients. Nous pensons que les solutions NotPIM sont particulièrement pertinentes pour relever les défis des mises à jour rapides des données, du catalogage standardisé et de l'automatisation. La plateforme rationalise la gestion des flux de produits, automatisant les tâches critiques et résolvant les problèmes posés par les sources et les formats de données hétérogènes. Nos clients bénéficient constamment de coûts réduits, d'une plus grande agilité et d'une meilleure qualité de contenu, atteignant la compétitivité et le succès sur ce marché dynamique du retail media.