Prehľad podujatia
Dňa 8. októbra 2025 Londýn hosťuje Executive Brief RetailMediaX, vlajkovú udalosť pre popredných lídrov v oblasti maloobchodných médií. Táto exkluzívna udalosť je súčasťou jesenného maloobchodného festivalu a zhromažďuje zástupcov z rôznych odvetví, a to maloobchodníkov, značiek, sietí a agentúr z oblasti médií, na spolupráci na panelových diskusiách, okrúhlych stoloch a pracovných skupinách. Medzi panelovými diskutujúcimi je aj Nicole Pilkington, globálna vedúca pre zrýchlenie e-commerce spoločnosti Barilla, ktorá sa zameria na kľúčový problém v oblasti obchodu: premosťovanie medzery medzi inšpiráciou zákazníka a reálnym nákupom.
Udalosť sa vyznačuje špecializáciou – účasť je obmedzená na 50 overených rozhodovateľov, čím sa zabezpečí, že každý hlas bude počuť a diskusie sa presunú od pasívneho počúvania k aktívnej spoluvytváraniu odvetvových štandardov a riešení. Na rozdiel od tradičných konferencií nasleduje po každom panely vedená diskusiou medzi rovesníkmi, kde účastníci spolupracujú na riešení okamžitých problémov a definovaní najlepších postupov v stratégii maloobchodných médií.
Strategická transformácia maloobchodných médií
Maloobchodné médiá sa rýchlo stali základným kameňom digitálneho e-commerce a zmenili vzťah medzi značkami, spotrebiteľmi a maloobchodníkmi. Pilkington zdôrazňuje kľúčový trend: digitálne maloobchodné médiá umožňujú značkám prejsť "z momentov inšpirácie priamo k nákupu" a preskočiť historické rozdiely medzi reklamou a predajom. Pre Barillu to znamená preorientovať sa z lokálnych, zameraných na kanály, na globálne, kategóriové stratégie. Spoločnosť využíva maloobchodné médiá pre jednotné posolstvo značky po celom svete a komplexné akcie zamerané na príležitosti jedál, nie len na jednotlivé produkty. Ďalšie informácie o výzvach jednotného posolstva nájdete v našom komplexnom návode na správu produktových feeds product feed management.
Tento pohyb podporuje širší odvetvový trend. Podľa summitu IAB Europe Retail Media Impact Summit 2025 definícia budúcnosti maloobchodných médií zahŕňa témy ako meranie prírastkov, vývoj možností na stránkach, integrácia dát prvého kontaktu a vývoj štandardov pre e-commerce médiá. Maloobchodníci čoraz viac preberajú úlohu vlastníkov médií, využívajúc dáta prvého kontaktu na personalizáciu ponúk a optimalizáciu zákazníckej cesty. Tieto zmeny transformujú samotnú infraštruktúru produktových katalógov, feeds a e-commerce obsahu.
Vplyv na infraštruktúru e-commerce a obsahu
Vplyv na produktové feeds
Integrácia maloobchodných médií s e-commerce má hlboký dosah na produktové dátové feeds. Značky a maloobchodníci investujú do bohatších a dynamickejších formátov feeds, aby poskytovali kontextovo relevantné reklamy a propagačné akcie – často vrátane podrobné produktové atribúty, údaje o skladových zásobách a cenách v reálnom čase. Zlepšené feeds nielenže podporujú umiestňovanie reklám, ale zlepšujú aj personalizáciu v bode inšpirácie a skracujú cestu k nákupu. Naše blog post podrobne opisuje bežné chyby v nahrávaní produktových feeds; vyhýbanie sa týmto chybám je kľúčové.
Nedávne štúdie naznačujú, že najefektívnejšie kampane s maloobchodnými médiami využívajú nástroje pre obohacovanie produktových feeds a štruktúrované dáta, čím sa zabezpečí, že reklamné jednotky odrážajú aktuálne informácie o sortimente a propagačných akciách. Keď sa hranice medzi reklamou a shoppable obsahom rozmazávajú, integrácia feeds sa stáva kľúčovým konkurenčným rozdielom.
Štandardy v katalogizácii
Vzhľadom k tomu, že globálne značky, ako Barilla, sa uberajú k jednotným kategóriovým stratégiám, potreba štandardov v katalogizácii sa zvyšuje. Centralizované a štandardizované taxonomie umožňujú maloobchodníkom ponúkať konzistentné posolstvo, podporovať prekročenie hraníc a podporovať sémantické vyhľadávanie. Odvetvové diskusie na RetailMediaX a podobných summetoch sa čoraz viac zameriavajú na harmonizáciu identifikátorov produktov, schém klasifikácie a mapovacej mechaniky, ktoré podporujú plynulé omnichannel zapojenie. Pre pochopenie dôležitosti štandardizovanej katalogizácie pozrite náš článok o product matrix.
Kvalita a úplnosť produktových kariet
Vývoj maloobchodných médií priamo ovplyvňuje dizajn a hustotu informácií na produktových kartách (digitálne produktové zoznamy). Dnešná infraštruktúra obsahu sa musí vyrovnať s bohatými médiami, kontextovými výzvami, detailnými nutričnými údajmi (pre potravinárske značky) a agrupáciou produktov na základe príležitostí. Maloobchodníci a značky využívajú platformy automatizácie obsahu a nástroje s umelou inteligenciou na zvýšenie kvality a úplnosti produktových kariet a podporujú vyššie miery konverzií.
Nedávne stanoviská expertov naznačujú, že úplnosť nie je len technický problém, ale aj príležitosť na strategické diferenciáciu: značky, ktoré investujú do komplexných, kontextovo vedomých zoznamov, prekonávajú konkurenciu v metrikách prekliknutí a košíka.
Rýchlosť zavedenia sortimentu
Jednou z najvýraznejších konkurenčných výhod v maloobchodných médiách je zrýchlené zavedenie nového sortimentu. Zosynchronizovaním produktového onboardingu s plánom reklamných kampaní môžu značky spustiť cielené promo akcie, hneď ako nové produkty budú k dispozícii. Platforiem bez kódu a nástrojov na automatizáciu workflow sa čoraz viac využíva k automatizácii nahrávania katalógov, tvorby aktív a nasadenia ponúk na viacerých maloobchodných predajniach. Stratégie automatizácie Delta Feed automation môžu drasticky skrátiť čas od uvedenia produktu na trh do jeho aktivity v maloobchodných médiách.
Vodcovia odvetvia hlásia, že čas od uvedenia produktu na trh po aktiváciu RetailMedia sa môže skrátiť z týždňov na dni – či dokonca hodiny – pomocou integrovaných potrubí obsahu a cloudových systémov pre správu aktív. Tlak na rýchlosť je obzvlášť silný v kategóriách charakteristických častou inováciou (ako napríklad FMCG a spotrebná elektronika).
Prijatie technológií bez kódu a AI
Automatizácia a umelá inteligencia rýchlo preformulovávajú operácie s obsahom pre maloobchodné médiá. Riešenia bez kódu umožňujú marketingovým tímoch riadiť aktualizácie feeds, spúšťanie kampaní a reporting analytiky bez technickej intervencie. Aplikácie s umelou inteligenciou v tvorbe obsahu – ako napríklad automatizované produktové popisy, generovanie obrázkov a viacjazyčné prispôsobenie – umožňujú škálovanie a konzistenciu na globálnych iniciatívach.
Na podujatiach, ako je RetailMediaX, rastie konsenzus, že tieto technológie nie sú len nástrojmi pre efektivitu, ale aj základnými piliermi pre inovatívnu spoluprácu. Insight s umelou inteligenciou podporuje inteligentnejší výber sortimentu, prispôsobiteľné cenové stratégie a predikčné plánovanie promo akcií, zatiaľ čo platformy bez kódu demokratizujú správu kampaní a urýchľujú interfunkčné pracovné postupy.
Inovácia ako odvetvová spolupráca
Pilkington zdôrazňuje dôležitosť odvetvovej spolupráce: zatvorenie medzery medzi inšpiráciou a nákupom nie je "niečo, čo dokáže jediná entita urobiť sama." RetailMediaX je postavený ako rúra pre takúto spoluprácu a zhromažďuje zainteresované strany, ktoré spoločne definujú ciele, zdieľajú osvedčené postupy a zosúlaďujú štandardy nasadenia.
Summity ako Retail Media Strategies 2025 a IAB Europe Impact Summit vyjadrujú rovnaký etos. Slúžia ako platformy pre rozhodovateľov na výmenu praktických informácií – či už sú to metodologie merania, riešenia ochrany súkromia údajov alebo taktiky pre omnichannel integráciu. Tento kolaboratívny prístup sa považuje za nevyhnutný pre vybudovanie odolných a budúcnosťou bezpečných ekosystémov maloobchodných médií.
Výhľad a hypotézy
S dozrievaním digitálnych maloobchodných médií sa objavujú rôzne hypotézy z aktuálnych summitov a briefov pre výkonných pracovníkov:
- Maloobchodné sieťové médiá sa budú ešte viac spájať s e-commerce platformami, čím sa zintenzívni konkurencia medzi maloobchodníkmi vlastniť a monetizovať zásoby médií.
- Regulačné kontroly, najmä v oblasti ochrany súkromia údajov a merania v celej sieti, budú vyžadovať väčšiu transparentnosť a interoperabilitu v catalogizácii a správe feeds.
- Umelá inteligencia a automatizácia povedú nielen k operačnej efektivite, ale aj k konkurenčnej inovácii, pričom značky a maloobchodníci, ktorí tieto technológie využívajú, získajú výhodu skorých priekopníkov.
- Taktické postupy stanovené v kolaboratívnych pracovných skupinách a okrúhlych stoloch pravdepodobne ovplyvnia ďalšiu generáciu štandardizovaných riešení, od plánovania kampaní až po logistiku shoppable obsahu.
Pozorovatelia odvetvia očakávajú pretrvávajúce zmeny v očakávaniach spotrebiteľov, najmä v oblasti personalizácie a okamžitosti ponúk. Víťazmi v rozvíjajúcom sa maloobchodnom prostredí médií môžu byť tak tí, ktorí sú agilní pri rozmiestňovaní infraštruktúry obsahu, ako aj tí, ktorí investujú do médií.
Pre ďalšie informácie o stratégii maloobchodných médií a o nadchádzajúcich udalostiach, navštívte RetailX Events a IAB Europe.
NotPIM považuje túto evoluciu trhu za kľúčovú pre e-commerce. Rastúci význam jednotného posolstva značky, rýchleho zavedenia produktov a presných, dátovo bohatých produktových feeds priamo ovplyvňuje potreby klientov spoločnosti NotPIM. Riešenia NotPIM považujeme za mimoriadne relevantné pri prekonávaní problémov s rýchlymi aktualizáciami dát, štandardizovanou katalogizáciou a automatizáciou. Platforma zjednodušuje správu produktových feeds, automatizuje kritické úlohy a rieši problémy vyplývajúce z heterogénnych zdrojov a formátov dát. Naši klienti neustále profitujú z nižších nákladov, zvýšenej agility a zlepšenej kvality obsahu, čo im umožňuje konkurencieschopnosť a úspech na tomto dynamickom trhu maloobchodných médií.