Em outubro de 2025, o Serviço Federal de Alfândega (FCS) da Rússia iniciou uma proposta regulatória que exige que os mercados online divulguem o país de origem, o código do Sistema Harmonizado (HS) e o número da declaração alfandegária para mercadorias importadas de países não pertencentes à EAEU (União Econômica Eurasiática). Esta medida foi motivada por um aumento acentuado de reclamações sobre importações ilegais e inspeções recentes que identificaram milhares de mercadorias não declaradas em instalações de armazéns. As alterações propostas fazem parte de um esforço governamental mais amplo para aumentar a transparência e conformidade no comércio digital, em meio a preocupações contínuas sobre produtos falsificados e violações das leis de proteção alfandegária e do consumidor.
Os últimos anos testemunharam um aumento exponencial nas vendas transfronteiriças nos mercados russos. Os mercados tornaram-se canais primários para importações da China e de outros países asiáticos, especialmente após a saída de várias marcas ocidentais. A Ozon, por exemplo, relatou um aumento de dez vezes no número de vendedores chineses entre 2022 e 2023, sublinhando a escala dos fluxos comerciais internacionais no setor de varejo digital da Rússia. O ambiente regulatório, historicamente moldado por leis de proteção do consumidor, propriedade intelectual e concorrência díspares, está evoluindo para reduzir ambiguidades legais e eliminar lacunas de responsabilidade no ecossistema de comércio online. No entanto, ainda não existe uma lei unificada que governe exclusivamente a atividade dos mercados, tornando novas iniciativas como a proposta do FCS especialmente significativas para as práticas setoriais (Gorodissky & Partners).
Impacto nos Feeds de Produtos e Infraestrutura de Dados
A implementação da divulgação da origem, do código HS e da declaração alfandegária representa um aumento substancial na granularidade de dados necessária nos feeds de produtos. Para os mercados e vendedores, isso significa que cada product card de mercadorias importadas deve integrar três novos campos de dados padronizados, elevando a conformidade com os requisitos de rastreabilidade e autenticidade. No contexto da catalogação digital, esta medida regulatória avança a integridade e confiabilidade das informações do produto, alinhando-se com as alterações recentes que já obrigam os vendedores a adicionar links de certificação EAC às descrições dos produtos (WWG). Se adotados, esses requisitos exigirão a reestruturação de conteúdo multiplataforma e a extensão dos pipelines de dados para incluir metadados alfandegários e de importação. Uma documentação precisa e verificável do país de origem e dos códigos alfandegários não é apenas uma necessidade legal, mas também um desafio técnico para grandes operadores. Os sistemas de catalogação legados, muitas vezes adaptados a atributos básicos do produto e promoções de preços, devem agora acomodar campos complexos de conformidade internacional, o que poderia forçar o investimento em novos middleware, integrações de API e automações de fluxo de trabalho. O gerenciamento eficaz do feed de produtos se tornará ainda mais crítico, conforme descrito em nossa publicação no blog, em "Product feed - NotPIM".
Qualidade e Integridade das Product Cards
Espera-se que a iniciativa do FCS impulsione uma melhoria marcante na fidelidade dos dados do produto, com cada card refletindo detalhes oficiais de importação. Essa granularidade impedirá a circulação de mercadorias falsificadas ou não declaradas e facilitará o acompanhamento pós-venda da proteção do consumidor e da regulamentação. No entanto, as principais plataformas expressaram preocupações operacionais: a Wildberries observa que rastrear mercadorias por número individual de declaração alfandegária seria difícil para os importadores, enquanto a Ozon aponta que esses dados já são capturados em faturas, mas exigiria um mecanismo de verificação estatal para serem refletidos de forma confiável nas interfaces das product cards. A divergência de opiniões sinaliza que a harmonização técnica e regulatória ainda está em andamento.
Do ponto de vista operacional, a melhoria da integridade das product cards se traduz em maior confiança do consumidor e redução de disputas, à medida que os clientes ganham acesso a detalhes autoritativos sobre a proveniência e legalidade do produto. Existe uma clara tendência de harmonizar os padrões de varejo russos com as melhores práticas internacionais, como as da UE e da China, onde a origem do produto e os dados de conformidade são obrigatórios para o comércio digital transfronteiriço (AEB Position Paper). Apesar da complexidade processual, os mercados reconhecem a necessidade de uma supervisão robusta, embora alguns vejam a nova proposta como potencialmente redundante ou intensiva em recursos. A capacidade de lidar e integrar diferentes formatos de dados é fundamental, como o que é discutido em nosso artigo, em "CSV Format: How to Structure Product Data for Smooth Integration - NotPIM".
Velocidade de Lançamento no Mercado, Soluções No-Code e Automação de IA
Campos e controles de conformidade adicionais podem criar atrasos marginais no lançamento de novos produtos, especialmente para vendedores internacionais e agregadores com alta rotatividade de SKU. À medida que os mercados se expandem, a entrada manual de dados ou os processos de declaração em várias etapas podem introduzir gargalos, reduzindo a velocidade de lançamento no mercado de novas mercadorias. Para mitigar essas questões, existe uma tendência visível no setor rumo à adoção de plataformas no-code e soluções de inteligência artificial que aceleram a verificação de documentos, automatizam a integração de dados alfandegários e sincronizam os atributos dos produtos em feeds distribuídos. A promoção do governo russo de rotulagem digital e conjuntos de dados anonimizados promove a lógica da conformidade centralizada, onde o compartilhamento de dados e o treinamento de modelos de IA apoiam a supervisão regulatória e a continuidade dos negócios (Denuo Legal). A implementação de inteligência artificial para negócios é discutida em nosso artigo, em "Artificial Intelligence for Business - NotPIM".
Ferramentas baseadas em IA para preenchimento automático de campos de conformidade alfandegária, análise de metadados de declaração e geração de descrições de produtos em conformidade estão amadurecendo rapidamente. Esses sistemas prometem não apenas uma melhor precisão dos dados, mas também a escalabilidade necessária para a expansão contínua do catálogo e a adaptação regulatória. Para vendedores menores e fornecedores terceirizados, a automação econômica e sem código é fundamental em meio ao aumento dos limites de conformidade. A onda de divulgação de dados obrigatórios, combinada com leis paralelas de impostos e certificação, promoverá um ecossistema onde a IA e a interoperabilidade se tornarão pré-requisitos inegociáveis para o sucesso.
Implicações Estratégicas para o E-Commerce
A proposta do FCS destaca uma mudança definitiva na governança do comércio digital, com a Rússia avançando em direção a sistemas integrados de controle de importação, certificação digital e responsabilização do mercado. As iniciativas em outras jurisdições - como os protocolos de rastreabilidade de e-commerce da China e os regulamentos unificados de origem do produto da UE - oferecem prova de conceito para a abordagem que agora está se materializando na Rússia. Esses vetores regulatórios estão transformando as arquiteturas de feed de produtos e impondo novas exigências ao design da infraestrutura SaaS.
Embora os mecanismos precisos de responsabilidade por não conformidade e os padrões técnicos para verificação de dados ainda estejam em discussão, a direção é inconfundível. A supervisão estatal está se intensificando, e os mercados devem se adaptar rapidamente, estendendo os esquemas de catalogação, automatizando os fluxos de trabalho de conformidade e investindo em controles sistêmicos que garantam a autenticidade do produto. Essas mudanças influenciarão todos os elos da cadeia de suprimentos, desde a aquisição até o suporte pós-venda, derrubando os paradigmas legados de gerenciamento de conteúdo e solidificando o papel do e-commerce como um setor responsável e orientado por dados. Isso apresenta desafios e necessidades para o como criar descrições de produtos que impulsionem as vendas, conforme discutido em nosso artigo, em "How to Create Sales-Driving Product Descriptions Without Spending a Fortune - NotPIM".
Para os participantes do setor, o desafio reside em equilibrar a conformidade regulatória com a eficiência operacional, alavancando ferramentas no-code e IA, garantindo ao mesmo tempo que os feeds de produtos permaneçam dinâmicos e escaláveis. A potencial fricção entre a transparência adicionada e a agilidade dos negócios pode persistir, mas a trajetória predominante aponta para uma integração mais profunda dos padrões internacionais, uma proteção mais forte para os consumidores e ecossistemas de conteúdo robustos e interoperáveis. O gerenciamento do fluxo dessas informações pode ser resolvido usando nossa solução, o "Delta Feed - NotPIM".
Fontes: Gorodissky & Partners; WWG.
As próximas mudanças regulatórias na Rússia ressaltam uma tendência global em direção à aprimorada transparência dos dados do produto no e-commerce. Essa mudança apresenta desafios e oportunidades para varejistas e mercados. De nossa perspectiva na NotPIM, a capacidade de gerenciar e integrar com eficiência dados complexos de produtos, incluindo informações de origem e alfândega, será vital. Prevemos uma maior demanda por soluções que agilizem o gerenciamento do feed de produtos, o enriquecimento de dados e a automação da conformidade, todas áreas-chave onde a NotPIM oferece valor significativo por meio de nossa plataforma SaaS no-code. Essa evolução ressalta a necessidade de ferramentas adaptáveis, escaláveis e facilmente integradas para gerenciar os dados do produto de forma eficaz.