En octubre de 2025, el Servicio Federal de Aduanas (FCS) de Rusia inició una propuesta normativa que exige a los mercados en línea revelar el país de origen, el código del Sistema Armonizado (SA) y el número de declaración de aduana para los bienes importados de países no pertenecientes a la UEEA (Unión Económica Euroasiática). Esta medida fue impulsada por un marcado aumento de las quejas sobre importaciones ilegales y las inspecciones recientes que identificaron miles de bienes no declarados en las instalaciones de los almacenes. Las enmiendas propuestas forman parte de un esfuerzo gubernamental más amplio para reforzar la transparencia y el cumplimiento en el comercio digital, en medio de las continuas preocupaciones sobre los productos falsificados y las violaciones de las leyes de aduanas y protección al consumidor.
En los últimos años se ha producido un aumento exponencial de las ventas transfronterizas en los mercados rusos. Los mercados se han convertido en los principales canales de importación desde China y otros países asiáticos, especialmente tras la salida de varias marcas occidentales. Ozon, por ejemplo, reportó un aumento de diez veces en los vendedores chinos entre 2022 y 2023, lo que subraya la escala de los flujos comerciales internacionales en el sector minorista digital de Rusia. El entorno regulatorio, históricamente configurado por diferentes leyes de protección al consumidor, propiedad intelectual y competencia, está evolucionando para reducir las ambigüedades legales y cerrar las brechas de responsabilidad en el ecosistema de comercio en línea. Sin embargo, todavía no existe una ley unificada que regule únicamente la actividad de los mercados, lo que hace que las nuevas iniciativas como la propuesta del FCS sean especialmente significativas para las prácticas sectoriales (Gorodissky & Partners).
Impacto en los feeds de productos y la estructura de datos
La implementación de la divulgación del origen, el código SA y la declaración de aduana representa un aumento sustancial en la granularidad de los datos requeridos en los feeds de productos. Para los mercados y los vendedores, esto significa que cada ficha de producto para los bienes importados debe integrar tres nuevos campos de datos estandarizados, lo que eleva el cumplimiento de los requisitos de trazabilidad y autenticidad. En el contexto de la catalogación digital, esta medida regulatoria avanza la integridad y confiabilidad de la información del producto, lo que se alinea con las enmiendas recientes que ya obligan a los vendedores a agregar enlaces de certificación EAC a las descripciones de los productos (WWG). Si se adoptan, tales requisitos requerirán la reestructuración de contenido multiplataforma y la extensión de las tuberías de datos para incluir metadatos de aduanas e importación. La documentación precisa y verificable del país de origen y los códigos aduaneros no solo es una necesidad legal, sino también un desafío técnico para los operadores a gran escala. Los sistemas de catalogación heredados, a menudo adaptados a los atributos básicos de los productos y las promociones de precios, ahora deben acomodar campos complejos de cumplimiento internacional, lo que podría forzar la inversión en nuevos middleware, integraciones de API y automatizaciones de flujo de trabajo. La gestión eficaz de los feed de productos será aún más crítica, como se describe en la publicación de nuestro blog, "Product feed - NotPIM".
Calidad e integridad de las fichas de producto
Se prevé que la iniciativa del FCS impulse una marcada mejora en la fidelidad de los datos de los productos, y que cada ficha refleje los detalles oficiales de importación. Tal granularidad disuadirá la circulación de bienes falsificados o no declarados y facilitará el seguimiento posterior a la venta de los consumidores y las auditorías reglamentarias. Sin embargo, las principales plataformas han expresado preocupaciones operativas: Wildberries señala que el seguimiento de los bienes por números individuales de declaración de aduana sería difícil para los importadores, mientras que Ozon señala que estos datos ya se capturan en las facturas, pero requerirían un mecanismo de verificación estatal para reflejarse de manera confiable en las interfaces de las fichas de productos. La divergencia de opiniones indica que la armonización técnica y regulatoria aún está en curso.
Desde un punto de vista operativo, la mejora de la integridad de las fichas de productos se traduce en una mayor confianza del consumidor y una reducción de las disputas, ya que los clientes obtienen acceso a detalles autorizados sobre la procedencia y la legalidad de los productos. Existe una clara tendencia a armonizar los estándares minoristas rusos con las mejores prácticas internacionales, como las de la UE y China, donde los datos de origen y cumplimiento de los productos son obligatorios para el comercio digital transfronterizo (Documento de Posición de AEB). A pesar de la complejidad procesal, los mercados reconocen la necesidad de una supervisión robusta, aunque algunos consideran que la nueva propuesta es potencialmente redundante o consume muchos recursos. La capacidad de manejar e integrar diferentes formatos de datos es primordial, como se analiza en nuestro artículo, "CSV Format: How to Structure Product Data for Smooth Integration - NotPIM".
Velocidad de comercialización, soluciones sin código y automatización con IA
Los campos y controles de cumplimiento adicionales podrían crear retrasos marginales en el lanzamiento de nuevos productos, especialmente para los vendedores internacionales y los agregadores con una alta rotación de SKU. A medida que los mercados se escalan, la introducción manual de datos o los procesos de declaración de múltiples pasos pueden introducir cuellos de botella, lo que reduce la velocidad de comercialización de los nuevos bienes. Para mitigar estos problemas, existe una tendencia visible en la industria hacia la adopción de plataformas sin código y soluciones de inteligencia artificial que aceleran la verificación de documentos, automatizan la integración de datos aduaneros y sincronizan los atributos de los productos en diferentes feeds. La promoción por parte del gobierno ruso del etiquetado digital y los conjuntos de datos anonimizados fomenta la lógica del cumplimiento centralizado, donde el intercambio de datos y la capacitación de modelos de IA respaldan la supervisión regulatoria y la continuidad del negocio (Denuo Legal). La implementación de inteligencia artificial para empresas se analiza con más detalle en nuestro artículo, "Artificial Intelligence for Business - NotPIM".
Las herramientas impulsadas por IA para completar automáticamente los campos de cumplimiento aduanero, analizar los metadatos de la declaración y generar descripciones de productos conformes están madurando rápidamente. Estos sistemas prometen no solo una mejor precisión de los datos, sino también la escalabilidad necesaria para la expansión continua del catálogo y la adaptación regulatoria. Para los vendedores más pequeños y los proveedores externos, la automatización rentable y sin código es fundamental en medio del aumento de los umbrales de cumplimiento. La inminente ola de divulgación obligatoria de datos, combinada con las leyes paralelas de impuestos y certificación, fomentará un ecosistema donde la IA y la interoperabilidad se conviertan en requisitos previos no negociables para el éxito.
Implicaciones estratégicas para el e-commerce
La propuesta del FCS destaca un cambio definitivo en la gobernanza del comercio digital, con Rusia avanzando hacia sistemas integrados para el control de importaciones, la certificación digital y la responsabilidad de los mercados. Las iniciativas en otras jurisdicciones, como los protocolos de trazabilidad del comercio electrónico de China y las regulaciones unificadas de origen de productos de la UE, ofrecen una prueba de concepto para el enfoque que ahora se está materializando en Rusia. Estos vectores regulatorios están transformando las arquitecturas de los feeds de productos y exigiendo nuevas demandas al diseño de la infraestructura de SaaS.
Si bien los mecanismos de responsabilidad precisos por incumplimiento y los estándares técnicos para la verificación de datos siguen en discusión, la dirección es inconfundible. La supervisión estatal se está intensificando, y los mercados deben adaptarse rápidamente: mediante la ampliación de los esquemas de catalogación, la automatización de los flujos de trabajo de cumplimiento y la inversión en controles sistémicos que garanticen la autenticidad del producto. Estos cambios influirán en cada eslabón de la cadena de suministro, desde las adquisiciones hasta la asistencia posterior a la venta, lo que trastornará los paradigmas de gestión de contenido heredados y consolidará el papel del e-commerce como un sector responsable y basado en datos. Esto presenta desafíos y necesidades para el cómo crear descripciones de productos que impulsen las ventas, como se analiza en nuestro artículo, "How to Create Sales-Driving Product Descriptions Without Spending a Fortune - NotPIM".
Para los participantes de la industria, el desafío radica en equilibrar el cumplimiento normativo con la eficiencia operativa, aprovechando las herramientas sin código y la IA, al tiempo que se garantiza que los feeds de productos sigan siendo dinámicos y escalables. La posible fricción entre el aumento de la transparencia y la agilidad empresarial puede persistir, pero la trayectoria predominante apunta a una integración más profunda de los estándares internacionales, una mayor protección para los consumidores y ecosistemas de contenido robustos e interoperables. La gestión del flujo de esta información se puede resolver utilizando nuestra solución, "Delta Feed - NotPIM".
Fuentes: Gorodissky & Partners; WWG.
Los próximos cambios regulatorios en Rusia subrayan una tendencia global hacia una mayor transparencia de los datos de los productos dentro del e-commerce. Este cambio presenta desafíos y oportunidades tanto para los minoristas como para los mercados. Desde nuestra perspectiva en NotPIM, la capacidad de gestionar e integrar eficientemente datos complejos de productos, incluida la información de origen y aduanas, será vital. Anticipamos una mayor demanda de soluciones que agilicen la gestión de feeds de productos, la mejora de datos y la automatización del cumplimiento, todas las áreas clave donde NotPIM ofrece un valor significativo a través de nuestra plataforma SaaS sin código. Esta evolución subraya la necesidad de herramientas adaptables, escalables y fáciles de integrar para gestionar los datos de los productos de manera efectiva.