<h3>Čo sa stalo</h3>
<p>Google a Criteo oznámili strategickú integráciu, ktorá umožňuje reklamujúcom vykonávať kampane v rámci zásob retail médií Criteo priamo prostredníctvom platformy Google Search Ads 360. V rámci tejto iniciatívy sa Criteo stáva prvým partnerom Google pre zásoby retail médií na mieste, čo predstavuje míľnik pre obe spoločnosti a digitálny maloobchodný ekosystém. Táto integrácia sa spočiatku zavádza v obmedzenej beta fáze pre vybraných zákazníkov v Amerike, pričom očakávaný nárast je globálny s rozšírením na ďalšie riešenia Google Marketing Platform.</p>
<p>Vďaka tejto spolupráci si viac ako 200 maloobchodníkov v celosvetovej sieti Criteo môže zvoliť prístup k reklamnej dopytu prostredníctvom Search Ads 360. To umožňuje značkám spravovať, spúšťať a optimalizovať reklamy v retail médiách na mieste priamo na platforme Google, získavajúce prístup k širokej škále zásob s vysokým záujmom o maloobchod prostredníctvom známych nástrojov. Partnerstvo tiež zdôrazňuje záväzok k jednotnému meraniu výkonu, čím značkám poskytuje hlbší prehľad o vplyve na nárast predaja, čo im umožní inteligentnejšie investície do médií.</p>
<h3>Dôležitosť pre e-commerce a infraštruktúru obsahu</h3>
<h4>Rozšírenie dopytu a prístupu k retail médiám</h4>
<p>Táto integrácia odráža zrýchľujúci sa posun k retail médiám ako k nevyhnutnému nástroju rastu pre značky a trhoviská. Umožnením prístupu k zásobám retail médií Criteo prostredníctvom Search Ads 360 Google výrazne rozširuje prístup pre inzerentov, ktorí tradične investovali do reklám na vyhľadávanie a nakupovanie, čím im umožňuje osloviť zákazníkov orientovaných na transakcie na webových stránkach maloobchodníkov, a nie len na tradičných platformách Google. Pre maloobchodníkov používajúcich Criteo to otvára nové príležitosti pre výnosy a hlbšie vzťahy so svetovými značkami. Tento krok je všeobecne chápaný ako pokus o vyrovnanie v maloobchodných médiách, rozbitie oddelených systémov a vytvorenie širších sietí dopytu v priestore, ktorý predtým dominovala malý počet hráčov.</p>
<h4>Vplyv na dátové súbory produktov a štandardizáciu katalógov</h4>
<p>Kampane v retail médiách sa spoliehajú na <a href="/sk/blog/product_feed/">štruktúrované, kvalitné dáta produktov</a>. Keďže správa kampaní sa čoraz viac spája cez platformy ako Search Ads 360 a Criteo, požiadavky na dátové súbory produktov sa zvyšujú – maloobchodníci sú nútení <a href="/sk/blog/data-integration-challenges-whats-holding-your-online-store-back/">synchronizovať a obohacovať obsah katalógu</a> tak, aby spĺňali špecifikácie oboch ekosystémov. Štandardy kompatibility medzi platformami budú pravdepodobne čoraz dôležitejšie, pričom presné a dynamické dátové súbory podporia škálovateľnosť kampaní a znížia manuálnu prácu.</p>
<p>Integrácia kladie nový tlak na maloobchodníkov (a ich technologických partnerov) na udržiavanie komplexných, aktuálnych a bohato atribútovaných katalógov produktov. Táto požiadavka prospieva digitálnej viditeľnosti pultov, ale zvyšuje štandardy pre úplnosť katalógu, presnosť atribútov a zarovnanie taxonómie. Medzery v dátach produktov alebo nezrovnalosti v štandardoch môžu mať za následok zmeškané reklamné príležitosti alebo podpriemerný výkon.</p>
<h4>Kvalita kariet produktov a rýchlosť obsahu</h4>
<p>Sponzorované umiestnenia produktov a efektívnosť retail médií na mieste závisia od kvality a úplnosti <a href="/sk/blog/how_to_upload_product_cards/">kariet produktov</a> (stránky detailov produktov). Keď sa umiestnenia na mieste stanú čoraz dôležitejšie, nedostatočne obohatené karty alebo chýbajúce atribúty priamo ovplyvňujú konverzie a návratnosť investícií do reklamy. To motivuje značky a maloobchodníkov k investícii do robustných operácií s obsahom: rýchle zaraďovanie nových SKU, neustále obohacovanie a optimalizácia pre vyhľadávanie a požiadavky retail médií.</p>
<p>Schopnosť synchronizovať rozsah a správy medzi reklamnými umiestneniami a stránkami produktov – potenciálne v reálnom čase – sa stáva konkurenčnou výhodou. Integrácia zdôrazňuje dôležitosť agility: značky, ktoré rýchlo aktualizujú ponuky, obrázky a obsah produktov v reakcii na signály kampaní, môžu maximalizovať príležitosti nárastu predaja.</p>
<h4>Rýchlosť uvedenia na trh, no-code a úloha AI</h4>
<p>Maloobchodníci a značky teraz čelí väčšiemu tlaku na urýchlenie uvedenia sortimentu na trh a aktiváciu kampaní. Zjednotenie správy kampaní cez kanály umožňuje rýchlejšie cykly uvedenia na trh, predpokladajúce zjednodušené pracovné postupy obsahu. No-code platformy – ktoré už preformulovali operácie e-commerce – získavajú ďalšiu relevantnosť: umožňujú obchodným tímom upravovať dáta produktov, experimentovať s obsahom a nasadzovať kampane cez systémy ako Search Ads 360 a Criteo bez hlbokých technických zdrojov.</p>
<p>Zároveň bude kľúčové <a href="/sk/blog/artificial-intelligence-for-business/">AI-poháňané riadenie dátových súborov produktov</a>, obohacovanie obsahu a analytika výkonu pre zvládnutie zvýšenej komplexnosti a rozsahu. Predikčné nástroje môžu ponúknuť odporúčania na zlepšenie dátových súborov produktov, označovať rozdiely v dátach a automatizovať optimalizáciu – funkcie nevyhnutné pre udržanie krok s požiadavkami na maloobchodné médiá v multicanalovom prostredí.</p>
<h3>Riešenie fragmentácie trhu a umožňovanie jednotného merania</h3>
<p>Jedným z trvalých problémov retail médií je fragmentácia: rozdielne systémy merania, platformy-špecifická atribúcia a obmedzené prehľady cez kanály. Táto integrácia signalizuje posun k jednotnejšiemu meraniu reklám, pričom Google aj Criteo otvorene priorizujú analýzu nárastu dopadu. Pre značky to znamená menšiu závislosť na samotných platformách ohlásených metrikách a väčšiu dôveru v rozhodovania o alokácii rozpočtov tým, že rozumejú skutočnému príspevku každého bodu kontaktu.</p>
<p>Zatiaľ čo sľub štandardizácie je silný, stále existujú technické a prevádzkové prekážky, najmä pri globálnej implementácii a portfóliách viacerých značiek. Jednotné meranie vyžaduje užšiu spoluprácu medzi marketingom, merchandisingom a IT funkciami, ako aj neustále zdokonaľovanie modeloch údajov pre presné pripisovanie predaja cez rozmanité cesty zákazníkov. Pozorovatelia v odvetví to považujú za významný krok, ale univerzálne a bezproblémové hlásenie je pravdepodobne stále túžbou, a nie súčasnou realitou.</p>
<h3>Širší kontext odvetvia</h3>
<p>Partnerstvo prichádza v čase, keď sa očakáva, že výdavky na retail média dosiahnu celosvetovo 204 miliárd dolárov do roku 2027, poháňané rastúcim dopytom značiek po priamom prístupe k maloobchodu a výkonnosti. Avšak výdavky sú stále silne sústredené v malom počte dominantných hráčov takých ako Amazon, Walmart a Alibaba. Otvorením nových rozhraní medzi systémom správy reklám Google a diverzifikovanej siete partnerských maloobchodníkov sa tento krok považuje za katalyzátor demokratizácie v sektore a rozvoju širšieho ekosystému (pozri eMarketer).</p>
<p>Hlavný trend je jasný: reklama, obsah a e-commerce sa rýchlo spájajú a investície do infraštruktúry – platformy (napr. integrácie) a procesné (riadenie katalógov, automatizácia AI) – určia, kto využije príležitosť retail médií a rozšíri ju.</p>
<h3>Do budúcnosti</h3>
<p>Keď sa integrácia rozšíri za fázu beta, maloobchodníci a značky budú musieť prehodnotiť svoje technické schopnosti, dodávateľské reťazce obsahu a rámce merania. Tí, ktorí dokážu využiť zjednotené pracovné postupy a využiť rozvíjajúce sa štandardy pre dáta produktov a hlásenie o médiách, budú v pozícii, aby odomkli nové efektivity kampaní a prúdy príjmov. Stávky sú vysoké: rýchlosť, presnosť dát a bezproblémová automatizácia – poháňané nástrojmi no-code a AI – sa rýchlo stávajú nevyhnutnosťou v rozvíjajúcom sa e-commerce ekosystéme.</p>
<p>Pre podrobné preskúmanie kontextu trhu a dlhodobých dôsledkov referencie informácie od Practical Ecommerce a eMarketer.</p>
<p>V spoločnosti NotPIM si uvedomujeme, že integrácia medzi Google a Criteo zdôrazňuje kritickú potrebu efektívneho riadenia dát produktov. Keď e-commerce platformy vyžadujú vyššiu presnosť dát a rýchlejšie aktualizácie obsahu, riešenia, ktoré <a href="/sk/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/">zjednodušujú synchronizáciu a obohacovanie katalógu</a>, sú nepostrádateľné. Naša platforma je dobre pripravená na splnenie týchto rozvíjajúcich sa požiadaviek, zaistením, že informácie o produktoch budú robustné a pripravené na kampane a účinne využijú nové príležitosti v oblasti retail médií.</p>