Šta se desilo
Google i Criteo su najavili stratešku integraciju koja omogućava oglašivačima da sprovode kampanje putem Criteo-ove inventure za maloprodaju na sajtu direktno preko Google-ove platforme Search Ads 360. Kao deo ove inicijative, Criteo postaje prvi partner za maloprodajnu medijsku inventuru na sajtu za Google, što je značajan korak za obe kompanije i digitalnu maloprodajnu ekosistem. Ova integracija se inicijalno sprovodi u ograničenoj fazi beta testa za odabrane klijente u Americi, s očekivanjima da će se globalno širiti i proširiti na dodatne Google Marketing Platform rešenja.
Zahvaljujući ovoj saradnji, više od 200 trgovaca unutar Criteo-ve globalne mreže može da bira da pristupi potražnji za oglašavanjem preko Search Ads 360. To omogućava brendovima da upravljaju, pokrenu i optimizuju svoje oglašavanje na sajtu putem maloprodajne medijske inventure direktno unutar Google-ove platforme, dobijajući pristup širokom spektru inventure sa visokim nivoom namere putem poznatih alata. Partnersvo takođe naglašava posvećenost jedinstvenom merenju performansi, dajući brendovima dublje uvide u povećani uticaj na prodaje, što vodi pametnijim investicijama u medije.
Značaj za e-trgovinu i infrastrukturu sadržaja
Proširenje potražnje i pristupa maloprodajnim medijima
Ova integracija odražava ubrzano kretanje ka maloprodajnim medijima kao esencijalnom pokretaču rasta za brendove i platforme. Činjenicom da je Criteo-va inventura dostupna putem Search Ads 360, Google značajno proširuje pristup oglašivačima koji su tradicionalno ulagali u pretrage i oglase za kupovinu, omogućavajući im da dođu do kupaca u transakcionom modu na sajtovima prodavaca, a ne samo na tradicionalnim Google površinama. Za trgovce koji koriste Criteo, ovo otvara nove prilike za prihod i dublje odnose sa globalnim brendovima. Ovaj potez se široko tumači kao pokušaj izjednačavanja terena u maloprodajnim medijima, uklanjanjem pregrada i stvaranjem širih mreža potražnje u prostoru koji su ranije dominirali mali broj igrača.
Uticaj na podatke o proizvodima i standardizaciju kataloga
Kampanje za maloprodajne medije se oslanjaju na struktuirane, kvalitetne podatke o proizvodima. Kako upravljanje kampanja sve više ujedinjuje preko platformi kao što su Search Ads 360 i Criteo, zahtevi za podacima o proizvodima se pojačavaju – što zahteva od trgovaca da sinhronizuju i obogaćuju sadržaj kataloga da bi zadovoljili specifikacije oba ekosistema. Standardi kompatibilnosti između platformi će verovatno postati važniji, sa tačnim i dinamičnim podacima koji podržavaju skalabilnost kampanja i smanjuju ručni rad.
Integracija stavlja novi pritisak na trgovce (i njihove tehnološke partnere) da održavaju sveobuhvatne, ažurirane i bogato opremljene kataloge proizvoda. Ovaj zahtev koristi vidljivost digitalne police, ali podiže standard za potpunost kataloga, tačnost atributa i usklađenost taksonomije. Rupe u podacima o proizvodima ili neusklađenost standarda može dovesti do propuštenih prilika za oglašavanje ili slabih performansi.
Kvalitet karata proizvoda i brzina sadržaja
Sponzorisani plasmani proizvoda i efikasnost maloprodajnih medija na sajtu zavise od kvaliteta i potpunosti karata proizvoda (stranica sa detaljima o proizvodima). Kako plasmani na sajtu postaju sve značajniji, loše obogaćene karte ili nedostajući atributi direktno utiču na konverziju i povrat investicije u medije. Ovo motiviše brendove i trgovce da ulože u robusne operacije sadržaja: brzo puštanje novih artikala, trajno obogaćivanje i optimizacija za potrebe pretrage i maloprodajnih medija.
Sposobnost sinhronizacije asortimana i poruka između plasmana oglasa i stranica proizvoda – potencijalno u realnom vremenu – postaje kompetitivni diferencijal. Integracija naglašava važnost brzine: brendovi koji brzo ažuriraju ponude, slike i sadržaj proizvoda kao odgovor na signale kampanje mogu da maksimiziraju dodatne prilike za prodaje.
Brzina izlaska na tržište, bez kodova i uloga veštačke inteligencije
Trgovci i brendovi sada su pod većim pritiskom da ubrzaju lansiranje asortimana i aktiviranje kampanja. Ujedinjenje upravljanja kampanjama preko kanala omogućava brže cikluse lansiranja na tržište, pod pretpostavkom optimizovanih tokova sadržaja. Platforme bez kodova – koje već oblikuju e-trgovačke operacije – dobijaju dodatnu relevantnost: one omogućavaju timovima da prilagode podatke o proizvodima, eksperimentišu sa sadržajem i započnu kampanje preko sistema kao što su Search Ads 360 i Criteo, bez dubokih tehničkih resursa.
Istovremeno, upravljanje podacima o proizvodima uz podršku veštačke inteligencije, obogaćivanje sadržaja i analiza performansi biće ključne za upravljanje povećanom složenošću i razmerom. Predviđajući alati mogu da identifikuju preporuke za unapređenje podataka o proizvodima, da ukažu na razlike u podacima i da automatizuju optimizaciju – funkcije esencijalne za održavanje koraka s zahtevima za maloprodajne medije putem više kanala.
Adresiranje fragmentacije tržišta i omogućavanje jedinstvenog merenja
Jedan od stalnih izazova u maloprodajnim medijima je fragmentacija: raznovrsni sistemi merenja, atribucija specifična za platformu i ograničeni uvidi u preko kanala. Ova integracija signalizira potez ka ujedinjenijem merenju oglasa, gde Google i Criteo otvoreno daju prioritet analizi uticaja dodatnog prihoda. Za brendove, to znači manju zavisnost od platformskih metrika i veće poverenje u odluke o raspodeli budžeta razumevanjem pravih uloga svakog dodira.
Dok je obećanje standardizacije snažno, tehničke i operativne prepreke ostaju – posebno za globalna sprovođenja i portfolije sa više brendova. Ujedinjeno merenje zahteva blisku saradnju između marketinga, merchandisinga i IT funkcija, kao i trajno usavršavanje modela podataka kako bi se precizno pripisale prodaje raznovrsnim putovanjima klijenata. Posmatrači u industriji primećuju ovaj korak kao značajan, ali da je univerzalno, besprekorno izveštavanje verovatno i dalje aspiracija, nego trenutno stanje.
Širi kontekst industrije
Partnersvo stiže u vreme kada se predviđa da će maloprodajni mediji dostići globalnu vrednost od 204 milijarde dolara do 2027. godine, potaknuti rastućom potražnjom brendova za vidljivošću i performansama direktne trgovine. Međutim, izdaci i dalje ostaju uglavnom koncentrisani u nekoliko dominantnih igrača na tržištu, pri čemu su Amazon, Walmart i Alibaba posebno značajni. Otvaranjem novih interfejsa između Google-ovog seta za upravljanje oglasima i diversifikovane mreže partnerskih prodavaca, ovaj potez se smatra katalizatorom demokratizacije u sektoru i širem razvoju ekosistema (vidi eMarketer).
Širi trend je jasan: oglašavanje, sadržaj i trgovina se brzo spajaju i investicije u infrastrukturu – kako platforme (npr. integracije) tako i procesa (upravljanje katalozima, automatizacija uz podršku veštačke inteligencije) – odrediti ko će uhvatiti i skalirati priliku u maloprodajnim medijima.
Gledajući napred
Kako integracija pređe fazu beta verzije, trgovci i brendovi će morati da rekalibriraju svoje tehničke mogućnosti, lansirnačke tokove sadržaja i modele merenja. Oni koji uspeju da iskoriste ujednačene tokove rada i iskoriste nastajuće standarde za podatke o proizvodima i izveštavanje o medijima biće u poziciji da otključaju nove efikasnosti kampanja i tokove prihoda. Uloga je visoka: brzina, tačnost podataka i besprekorna automatizacija – podržani alatima bez koda i veštačkom inteligencijom – brzo postaju osnovne stavke u evoluirajućoj ekonomiji maloprodajnih medija.
Za dublje istraživanje konteksta tržišta i dugoročnih posledica pogledajte izveštaje sa Practical Ecommerce i eMarketer.
U NotPIM-u prepoznajemo da integracija između Google-a i Criteo-a naglašava kritičnu potrebu za efikasnim upravljanjem podacima o proizvodima. Kako platforme za e-trgovinu zahtevaju više preciznosti podataka i brže ažuriranja sadržaja, rešenja koja olakšavaju sinhronizaciju i obogaćivanje kataloga postaju neophodna. Naša platforma je dobro pozicionirana da pomogne trgovcima da se pridržavaju ovih razvijajućih zahteva, osiguravajući da su njihovi podaci o proizvodima robusni i spremni za kampanje kako bi koristili nove prilike u maloprodajnim medijima.