Pregled događaja
- oktobra 2025. godine, London će biti domaćin sastanka RetailMediaX Executive Brief, vodećeg okupljanja za rukovodeće kadrove u oblasti maloprodajne medijske tehnologije. Ovaj ekskluzivni događaj, deo Jesenjeg festivala maloprodaje, okuplja predstavnike iz različitih sektora: maloprodaje, brendova, mreža i medijskih agencija, radi zajedničkih panela, okruglih stolova i razmatranja. Nikol Pilkington, globalni direktor za ubrzanje e-trgovine u Barilli, među je panelistama zaduženim za rešavanje ključnog problema u trgovini: prevazilaženje jaz između inspiracije kupaca i samog kupovnog čina.
Događaj se ističe specijalizacijom – učešće je ograničeno na 50 proverene donosioce odluka, osiguravajući da se svaki glas čuje i da se sesije presele od pasivnog slušanja ka aktivnoj saradnji na stvaranju industrijskih standarda i rešenja. Za razliku od tradicionalnih konferencija, svaki panel sledi od strane kolega vođeni okrugli stolovi, gde učesnici rade zajedno kako bi se pozabavili trenutnim izazovima i definisali najbolje prakse za maloprodajnu medijsku strategiju.
Strategijsko transformisanje maloprodajnih medija
Maloprodajni mediji su brzo evoluirali u kamen temeljac digitalne trgovine, menjajući odnos između brendova, potrošača i prodavnica. Pilkington ističe ključni trend: digitalni maloprodajni mediji omogućavaju brendovima da pređu „od trenutaka inspiracije direktno do kupovine“, zaobilazeći istorijske podjele između oglašavanja i prodaje. Za Barillu, ova promena znači preorijentaciju od lokalnih, kanalski orijentisanih pristupa ka globalnim, kategorijama pokrenutim strategijama. Kompanija koristi maloprodajne medije za jedinstveno poručivanje brenda širom sveta i celovite aktivacije fokusirane oko trenutaka obroka, a ne samo pojedinačnih proizvoda. Saznajte više o izazovima jedinstvenog poručivanja pomoću našeg sveobuhvatnog vodiča za upravljanje feedovima proizvoda.
Šira industrijska kretanja podržavaju ovaj trend. Prema IAB Evropa maloprodajnom summitu o uticaju maloprodajnih medija 2025, određivanje budućnosti maloprodajnih medija obuhvata teme kao što su merenje povećanja prodaje, razvoj prilika na sajtu, integracija podataka prve strane i razvoj standarda za medije u trgovini. Prodavnice sve više postaju vlasnici medija, koristeći podatke prve strane za personalizaciju ponuda i optimizaciju korisničkog put. Ove promene transformišu celu infrastrukturu koja podržava kataloge proizvoda, feede i e-trgovinski sadržaj.
Uticaj na e-trgovinu i infrastrukturu sadržaja
Uticaj na feede proizvoda
Integracija maloprodajnih medija sa e-trgovinom ima dubok efekat na feede proizvoda. Kako bi se obezbedili kontekstualno relevantni oglasi i promocije, brendovi i prodavnice ulažu u bogatije i dinamičnije formate feedova – često integrišući detaljne karakteristike proizvoda, podatke o zalihama i cene u realnom vremenu. Poboljšani feede ne samo da omogućavaju plasman oglasa, već i poboljšavaju personalizaciju u trenutku inspiracije, skraćujući put do kupovine. Naš blog post detaljno opisuje uobičajene greške u upload-ovanju feedova proizvoda; izbegavanje ovih grešaka je od ključnog značaja.
Nedavna istraživanja pokazuju da najefikasnije kampanje maloprodajnih medija koriste alate za obogaćivanje feedova proizvoda i struktuirane podatke, osiguravajući da oglasni elementi odražavaju ažurirane detalje o asortimanu i dostupnosti promocija. Kako se granice između oglašavanja i kupovnog sadrzaja zamagljuju, integracije feedova postaje ključni konkurentski faktor.
Standardi u katalogizaciji
Kako globalni brendovi kao što je Barilla prelaze na jedinstvene kategorije-orijentisane strategije, potreba za standardima katalogizacije se povećava. Centralizovana, standardizovana taksonomija omogućava prodavnicama da ponude konzistentno poručivanje, olakšavaju aktivacije preko granica i podržavaju semantičko pretraživanje. Industrijska razmatranja na RetailMediaX i sličnim samitima sve više su usmerena na harmonizaciju identifikatora proizvoda, šema klasifikacije i mehanizama preslikavanja kako bi se podržao bezbolan omnichannel angažman. Za uvid u važnost standardizovane katalogizacije, pogledajte naš članak o matrici proizvoda.
Kvalitet i potpunost kartica proizvoda
Evolucija maloprodajnih medija direktno utiče na dizajn i gustinu informacija na karticama proizvoda (digitalne liste proizvoda). Današnja infrastruktura sadržaja mora da podrži bogate medije, kontekstualne napomene, detaljne nutritivne podatke (za brendove hrane) i grupisanje proizvoda zasnovano na prilikama. Prodavnice i brendovi koriste platforme za automatizaciju sadržaja i alate za uređivanje zasnovane na veštačkoj inteligenciji kako bi poboljšali kvalitet i potpunost kartica proizvoda, povećavajući stope konverzije.
Nedavni stručni komentari sugerišu da potpunost nije samo tehnički problem, već i prilika za stratešku razliku: brendovi koji ulažu u sveobuhvatne, kontekstualno svesne liste nadmašuju konkurente po metrikama klika i količine u korpi.
Brzina lansiranja asortimana
Jedna od najvidljivijih konkurentskih prednosti u maloprodajnim medijima je ubrzan lansiranje novih asortimana. Sinhronizacijom integracije proizvoda sa planiranjem kampanja oglašavanja, brendovi mogu lansirati ciljane promocije čim novi proizvodi postanu dostupni. Platforme bez koda i alati za automatizaciju radnih procesa sve se više koriste za automatizaciju upload-ovanja kataloga, kreiranja resursa i slanja ponuda preko više prodavnica. Strategije automatske ažuriranja feedova mogu drastično smanjiti vreme od lansiranja proizvoda do maloprodajne aktivacije.
Lideri industrije izjavljuju da se vreme od lansiranja proizvoda do aktivacije u sistemu maloprodajnih medija može smanjiti sa nedelja na dane – ili čak sate – uz integraciju pipeline-a sadržaja i sistema upravljanja resursima u oblaku. Pritisak za brzinom je posebno jak u kategorijama koje se karakterišu čestim inovacijama (kao što su FMCG i potrošna elektronika).
Usvajanje tehnologija bez koda i veštačke inteligencije
Automatizacija i veštačka inteligencija brzo preoblikuju operacije u oblasti sadržaja za maloprodajne medije. Rešenja bez koda omogućavaju timovima za marketing da organizuju ažuriranja feedova, lansiranja kampanja i izveštaje o analizi bez tehničkog umešanosti. Aplikacije veštačke inteligencije u kreiranju sadržaja – kao što su automatizovani opisi proizvoda, generisanje slika i višejezička prilagođavanja – omogućavaju razmeru i konzistentnost u globalnim inicijativama.
Na događajima kao što je RetailMediaX, sve je više saglasnosti da ove tehnologije nisu samo alati za efikasnost, već su temeljne za inovacije zasnovane na saradnji. Uvidi zasnovani na veštačkoj inteligenciji podržavaju pametnije izbor asortimana, prilagođene strategije cena i prediktivno planiranje promocija, dok platforme bez koda demokratišu upravljanje kampanjama i ubrzavaju saradnju kroz različite funkcije.
Industrijska saradnja kao pokretač inovacija
Pilkington naglašava važnost industrijske saradnje: zatvaranje jaz između inspiracije i kupovine „nije nešto što može uraditi bilo koja pojedinačna institucija“. RetailMediaX je pozicioniran kao mesto gde se ta saradnja dešava, okupljajući zainteresovane strane koje zajedno definišu ciljeve, dele najbolje prakse i usaglašavaju standarde implementacije.
Samiti poput Retail Media Strategies 2025 i IAB Evropskog samita o uticaju odražavaju isti duh. Oni služe kao platforme za donošenje odluka da razmenjuju korisne informacije – bilo da se radi o okvirima za merenje, rešenjima za zaštitu podataka ili taktikama za integraciju u omnichannel okruženju. Ovaj pristup saradnji smatra se esencijalnim za izgradnju otpornih, budućnosno orijentisanih ekosistema maloprodajnih medija.
Perspektiva i hipoteze
Kao što digitalna trgovina maloprodajnih medija sazreva, iz sadašnjeg talasa samita i izveštaja visokih rukovodilaca nastaju nekoliko hipoteza:
- Mreže maloprodajnih medija će se dalje spajati sa platformama za e-trgovinu, pojačavajući konkurenciju među prodavnicama da poseduju i monetizuju medijski inventar.
- Regulatorni nadzor, posebno u vezi sa zaštitom podataka i merenjem preko mreža, zahtevaće veću transparentnost i interoperabilnost u katalogizaciji i upravljanju feedovima.
- Veštačka inteligencija i automatizacija podstići će ne samo operativnu efikasnost, nego i konkurentske inovacije, pri čemu će brendovi i prodavnice koje koriste ove tehnologije ostvariti prednost ranih usvajača.
- Taktičke najbolje prakse utvrđene u kolektivnim radnim grupama i okruglim stolovima verovatno će oblikovati sledeću generaciju standardizovanih rešenja, od planiranja kampanja do logistike kupovnog sadržaja.
Posmatrači industrije očekuju nastavljanje promena u očekivanjima potrošača, posebno u pogledu personalizacije i trenutne dostupnosti ponuda. Pobednici u evolutivnom okruženju maloprodajnih medija mogu biti određeni upravo njihovom spretnošću u implementaciji infrastrukture sadržaja, kao i njihovim ulaganjem u medije.
Za dalja saznanja o strategiji maloprodajnih medija i budućim događajima, posetite RetailX Events i IAB Evropu.
Kompanija NotPIM smatra ovu evoluciju tržišta ključnom za e-trgovinu. Sve veća važnost jedinstvenog poručivanja brenda, brzog lansiranja proizvoda i tačnih, podacima bogatih feedova proizvoda direktno utiče na potrebe klijenata NotPIM-a. Videli smo da su rešenja NotPIM-a posebno relevantna prilikom navigiranja kroz izazove brzog ažuriranja podataka, standardizovane katalogizacije i automatizacije. Platforma olakšava upravljanje feedovima proizvoda, automatišući ključne zadatke i rešavajući probleme koji nastaju zbog heterogenih izvora i formata podataka. Naši klijenti kontinuirano imaju koristi od smanjenih troškova, veće agilnosti i poboljšanja kvaliteta sadržaja, postižući konkurentnost i uspeh na ovom dinamičnom tržištu maloprodajnih medija.