Rekordna prodaja usred pada maloprodaje
TikTok Shop UK je ostvario svoj najviši prodajni dan ikada na Crni petak 2025. godine, prodavši 27 artikala u sekundi — što je povećanje od 50% u odnosu na vrhunac prethodne godine. Broj kupaca porastao je za 28% u odnosu na prethodnu godinu, čak i kada je ukupna prodaja na Crni petak i Sajber ponedeljak opala u kategorijama kao što su tehnologija i kućni aparati uprkos velikim popustima. Globalno, platforma je generisala preko 500 miliona dolara prodaje u Sjedinjenim Državama tokom četvorodnevnog perioda Crnog petka/Sajber ponedeljka, sa skoro 50% više kupaca nego u 2024. godini i prodajom uživo koja je porasla za 84%.[1][2][4]
Ovaj porast se proširio i van izolovanih tržišta. U Ujedinjenom Kraljevstvu, prihod od kupovine uživo skočio je za 68%, sa 760.000 lajvstrimova koji su prikupili 1,6 milijardi pregleda. Prodavci su porasli za 85% u odnosu na prethodnu godinu, uključujući i etablirane prodavce koji su se lansirali na platformi. Pretrage za "TikTok Shop Crni petak" skočile su za 404%, što ga je učinilo najpopularnijim pretraživačkim pojmom za Crni petak.[3][5]
Strukturna promena u socijalnoj trgovini
Socijalne platforme sada funkcionišu kao direktni izlozi, kompresujući putovanje kupaca od otkrivanja do kupovine. Globalna bruto vrednost robe (GMV) TikTok Shop-a dostigla je 26,2 milijarde dolara u prvoj polovini 2025. godine, što je dupliranje u odnosu na prethodnu godinu, dok je socijalna trgovina u Sjedinjenim Državama dostigla 91 milijardu dolara u 2024. sa projekcijama na 151 milijardu dolara do 2029. godine. U Kini, socijalni kanali pokreću preko 50% e-trgovine putem lajvstrimova i prodavnica kreatora, model koji se ubrzava na zapadnim tržištima gde bi socijalna trgovina mogla da zauzme 8,4% ukupne e-trgovine do 2027. godine.[6]
Lepota i kategorije niske cene, vizuelno demonstrirane poput nege kože, nege kose, blagostanja, mode i kućnih aparata predvodile su prodaju u Ujedinjenom Kraljevstvu, generišući 2,49 milijardi dolara globalnog GMV lepote. Brendovi u ovim segmentima imaju koristi od formata koji su prilagođeni impulsima, sa ranom potražnjom koja je dostigla vrhunac tokom "Lažnog petka" nedelju dana pre Crnog petka.[3][6]
Implikacije za e-commerce Product Feeds i standarde kataloga
Ova promena zahteva hiper-optimizovane product feedove optimizovane za algoritamsko otkrivanje nad pretragama. Tradicionalni strukturirani podaci moraju da evoluiraju da bi podržali real-time, ponašanjem vođeno pojavljivanje, gde feedovi integrišu video metapodatke, interakcije korisnika i signale kratkog sadržaja. Standardi kataloga suočavaju se sa pritiskom da standardizuju vizuelne i iskustvene atribute — kao što su demo klipovi ili AR isprobavanja — osim statičnih slika i opisa, osiguravajući kompatibilnost sa formatima koji su autohtoni za platformu.[6]
Nepotpune ili nekvalitetne product cards padaju u feedovima koji daju prioritet angažovanju. Potpunost sada uključuje dinamičke elemente poput recenzija generisanih od strane korisnika ugrađenih u video zapise, podižući lestvice za potpunost. Prodavci moraju da održavaju visokokvalitetne podatke kako bi izbegli algoritamsko degradiranje, jer delimični oglasi gube u odnosu na vizuelno bogat, kupovni sadržaj.[2]
Ubrzanje brzine asortimana pomoću No-Code i AI
Brzina implementacije asortimana definiše konkurentnost, a platforme omogućavaju brzo testiranje varijacija putem no-code alata. Model TikTok Shop-a podržava trenutna lansiranja, kao što se vidi sa 36% više etabliranih brendova koji učestvuju u Ujedinjenom Kraljevstvu i brzim rasprodajama poput božićne pidžame. No-code interfejsi omogućavaju netehničkim timovima da guraju lokalizovane varijante, smanjujući nedelju dana duga ažuriranja kataloga na sate.[5][6]
AI ovo pojačava automatizovanjem reformatiranja feeda, lokalizacije i A/B testiranja u velikoj meri, oslobađajući resurse za sadržaj vođen naracijom. On pomera trgovinu sa zasnovane na upitima na prediktivnu — "biti pronađen" putem obrazaca ponašanja — istovremeno naglašavajući autentične ljudske elemente za poverenje u AI preplavljena okruženja. Lajvstrimovi su primer za to, kombinujući popis u realnom vremenu sa preporukama poboljšanim veštačkom inteligencijom kako bi se održala brzina.[3][4][6] U ovom pejzažu, razumevanje kako generisati "Kako kreirati opise proizvoda koji pokreću prodaju bez trošenja bogatstva" postaje ključno.
Internet Retailing; NetInfluencer.
Brzi uspon TikTok Shop-a naglašava kritičnu promenu paradigme u e-commerce: naglasak na dinamičnim, vizuelno bogatim iskustvima proizvoda u odnosu na tradicionalne modele vođene pretragom. Ovo ističe važnost kvaliteta podataka, potpunosti i agilnosti u product feedovima, gde prodavci moraju da isporuče ubedljiv sadržaj u više formata. U NotPIM-u, prepoznajemo ovu evoluciju i nudimo rešenja koja omogućavaju prodavcima da brzo adaptiraju, obogate i optimizuju svoje podatke o proizvodima, osiguravajući maksimalnu vidljivost i relevantnost u promenljivom pejzažu socijalne trgovine. Saznajte više o tome kako kreirati efikasan "Product feed" za vašu onlajn prodavnicu. Pored toga, razumevanje izazova u "Uobičajene greške kod učitavanja product feedova" je ključno za minimiziranje grešaka. A za one koji žele ovo da implementiraju, naš "Program za obradu cenovnika - NotPIM" nudi rešenja za efikasno upravljanje katalogom.