IAB Europe објавила ажуриране стандарде за малопродају и комерцијалне медије
IAB Europe је објавио Commerce (Incl. Retail) Media Measurement Standards V2 и Flexi Ad Sizes Guidelines за Retail Media Networks. Ови ресурси, објављени 22. јануара 2026. године, ажурирају оригиналне Retail Media Measurement Standards из априла 2024. године, након периода јавних коментара од септембра до новембра 2025. Развијени од стране Retail & Commerce Media Committee и Retailer Leaders Council, они су одговор на конзистентност мерења и скалабилне формате огласа усред растућих инвестиција у малопродају и комерцијалне медије[1][4].
Measurement Standards V2 укључује повратне информације са индустрије како би се усавршио левак мерења, дефинисала бруто и нето продаја, уводе метрике брзе трговине, формализовале методологије инкременталности и проширили временске оквире за нове брендове/категорије на пет опција. Период од 30 дана за преглед постаје подразумевано за извештавање, са захтевом за флексибилним алтернативама. Смернице такође додају секције о алатима за испоруку увидa. Шестомесечни грејс период дозвољава усклађеност са V1 или V2 до јула 2026. године, подржан од стране Retail Media Certification Programme за ревидирану придржавање. Будућа проширења циљају путне и финансијске медије у 2026. години[1][4][9].
Као допуна овоме, Flexi Ad Sizes Guidelines предлаже четири флексибилна односа ширине и висине за статичне дисплеј огласе, оптимизоване за употребу на различитим уређајима. Направљени са повратним информацијама од малопродајаца, они имају за циљ да поједноставе фрагментиране формате, олакшавајући креативну продукцију и примену, док побољшавају искуство купца[1].
Значај за мерење и операције у е-трговини
Стандардизација се бави највећом препреком за раст малопродајних медија: недоследним метрикама, омогућавајући јасније поређење перформанси на различитим платформама. За е-трговину, ово директно утиче на квалитет product feed-а успостављањем једноставних дефиниција као што су бруто/нето продаја и инкременталност, смањујући неслагања у обради feed података и приписивању. Малопродајци који рукују разноврсним feed-овима– од брзе трговине до традиционалне малопродаје– имају користи од прилагођених метрика, минимизирајући грешке у прорачунима повећања продаје и побољшавајући интегритет feed-а за аналитику[1][2].
Стандардизација каталога има такође користи. Усавршени левак и проширена временска рамка пружају мере за перформансе каталога, као што су нове конверзије у категорији. Ово подстиче доследну праксу каталогизације, где се feed-ови поузданије повезују са стандардизованим KPI-има, олакшавајући интеграцију у окружењима са више малопродајаца. Платформе сада могу да процењују комплетност каталога у односу на заједничке метрике, потенцијално убрзавајући циклусе оптимизације каталога[4][9]. За помоћ у решавању проблема са product feed-ом, погледајте релевантан blog post од NotPIM.
Импликације за инфраструктуру садржаја и аутоматизацију
Квалитет и комплетност product card-а доживљавају индиректни раст кроз боље алате за insights. Стандардизовано извештавање о инкременталности и освртима омогућава прецизну евалуацију ефикасности product card-а, истичући празнине у визуелном приказу, описима или подацима о ценама. Ова петља са подацима унапређује card feed-ове програмски, дајући предност ставкама високе инкременталности без ручних ревизија[1].
Брзина изласка асортимана се убрзава путем флексибилних смерница за огласе. Четири универзална односа поједностављују креативну адаптацију на различитим уређајима, смањујући време производње промоција асортимана. Оператери могу брже да распоређују feed-driven креативе, синхронизујући огласни инвентар са променама залиха у реалном времену и смањујући одлагања у листингу на тржишту[1].
No-code и AI алати се беспрекорно уклапају у ове промене. Флексибилни формати смањују баријере за no-code градитеље, који генеришу огласе из product feed-ова користећи унапред дефинисане односе. AI модели који се обучавају на стандардизованим метрикама– као што су KPI-јеви брзе трговине– побољшавају предвидљиво надметање и персонализацију, аутоматизујући побољшања feed-ова као што су динамичко цени или препоруке асортимана. Хипотеза: како се сертификација повећава после 2026. године, усвајање AI-а би могло да порасте, са платформама које верификују усклађеност како би откључале аутоматизовано скалирање[2][4]. Сазнајте више о коришћењу AI за Business ради аутоматизације е-commerce процеса.
Ова ажурирања позиционирају малопродајне медије за ефикасно проширење, премостивши празнине у мерењу ради подршке е-commerce радним токовима заснованим на подацима. За детаљније испитивање изазова, размотрите читање нашег поста на тему Data Integration Challenges: What’s Holding Your Online Store Back?.
InternetRetailing
IAB Europe
Како NotPIM запажа ову еволуцију у стандардима малопродајних медија, уочавамо јасан тренд ка побољшаном интегритету података и аутоматизованим радним токовима. Нагласак на стандардизованим метрикама нуди значајне могућности за е-commerce предузећа да поједноставе процесе и стекну дубље инсајте кроз конзистентне feed податке. Фокус нашег производа на feed конверзију, обогаћивање и аутоматизацију директно је у складу са овим развојем, пружајући е-commerce тимовима алате који су потребни да искористе моћ стандардизованих података и оптимизују своје управљање информацијама о производима. Наш Delta Feed: How Small Changes Save Big Resources - NotPIM један је од начина. За информације о раду са product card-овима, погледајте наше How to upload product cards - NotPIM.