Visão Geral da Tendência de Otimização da Seleção de Produtos no Varejo
Em julho de 2025, varejistas russos de alimentos registraram uma redução de 2,3% ano a ano no mix de produtos alimentícios, enquanto os itens não alimentícios apresentaram uma queda de 1,8%, de acordo com dados da Nielsen e relatados pelo Kommersant. A contração foi ainda mais acentuada em categorias específicas: a seleção de bebidas alcoólicas caiu 5,6%, produtos infantis 5,1%, cuidados com bebês 8,3% e produtos de cuidados faciais 7,3%. A única categoria que contrariou a tendência foram os produtos de higiene, que cresceram 1%.
Esta tendência reflete uma mudança deliberada na estratégia de varejo, à medida que as redes reduzem o espaço físico e se concentram em lojas de menor porte, priorizando refeições prontas e reduzindo as ofertas de itens não alimentícios. De janeiro a julho de 2025, a área média de supermercados reduziu-se em 0,7%, evidência de uma mudança mais ampla para lojas compactas e focadas na vizinhança, que respondem às mudanças nos hábitos do consumidor. Os varejistas também estão realizando revisões rigorosas de suas linhas de produtos, descontinuando itens menos populares e, em alguns casos, sublocando o espaço liberado a terceiros. Este processo de otimização do mix de produtos beneficia-se de um sistema sofisticado de gerenciamento de feeds de produtos.
Motores por Trás da Redução da Seleção
O principal motor desta otimização é econômico: altos custos de locação, inflação e um público consumidor cada vez mais focado em valor e bens essenciais. De acordo com o Rosstat, os preços subiram mais de 40% desde o início das recentes tensões geopolíticas, levando quase 60% dos consumidores a abrir mão de certos produtos que antes compravam e 57% a procurar alternativas mais baratas. O resultado é uma migração para lojas de descontos e uma preferência por lojas que oferecem uma seleção cuidadosamente escolhida de itens essenciais de alta demanda.
Os varejistas chegaram a um ponto de inflexão em que o experimento de expandir as seleções para atrair segmentos diversos de clientes está dando lugar ao foco em eficiência e lucratividade. "Agora os varejistas chegaram ao ponto em que é possível tirar conclusões sobre o sucesso de marcas lançadas anteriormente e, em condições de espaço de prateleiras limitado, retiram aquelas que não são populares junto aos clientes", explica Saltanat Nysanova, Diretora de Atendimento ao Cliente da Nielsen. O gerenciamento eficaz de um catálogo de produtos, como discutido em nosso post no blog Criando uma página de produto, é crucial durante esta transição.
Implicações para o Comércio Eletrônico e Operações de Conteúdo
Impacto nos Feeds de Produtos e Padrões de Catálogo
… (restante do artigo)
Conclusão: Uma Nova Fase para o Varejo Russo
A atual onda de otimização da seleção no varejo russo marca uma transição de expansão para eficiência. Os varejistas estão respondendo às pressões econômicas, às mudanças no comportamento do consumidor e a um ambiente regulatório complexo, consolidando suas ofertas, reduzindo o tamanho das lojas e focando em itens essenciais de alta margem. Para o comércio eletrônico e operações de conteúdo, esta mudança exige mais disciplina na gestão de catálogos, padrões mais elevados para o conteúdo do produto e maior dependência da automação para manter a agilidade. Aprender a usar Delta Feeds pode ajudar a reduzir o trabalho manual envolvido, como explicado em nosso guia detalhado.
À medida que o mercado continua a evoluir, a capacidade de adaptar rapidamente os feeds de produtos, garantir a qualidade do conteúdo e aproveitar as ferramentas de automação sem código e IA separará os líderes dos retardatários. Os varejistas que terão sucesso neste ambiente precisarão equilibrar a eficiência operacional com a flexibilidade de atender às necessidades em constante mudança dos consumidores – tanto online quanto offline.
Comentário do Especialista em NotPIM: Esta tendência de racionalização do mix de produtos é altamente relevante para os players de comércio eletrônico. A necessidade de catálogos simplificados, dados de produtos precisos e adaptação rápida a inventários em mudança alinha-se diretamente aos desafios que as soluções da NotPIM abordam. A NotPIM pode ajudar os varejistas a manter a precisão do estoque, gerenciar atualizações de produtos de forma eficaz e responder rapidamente à evolução das linhas de produtos, o que é crucial para navegar nessas condições de mercado em mudança. O foco em bens essenciais de alta demanda, particularmente online, exigirá catálogos otimizados para responder à demanda do consumidor e impulsionar as conversões. Aprender mais sobre como criar um programa de fidelidade eficaz para sua loja online também pode ser benéfico para impulsionar a fidelização e a retenção de clientes. Um componente significativo para gerenciar eficazmente seu inventário e catálogos de produtos é usar os formatos CSV e JSON corretos.