Översikt över trenden för optimering av detaljhandelns sortiment
I juli 2025 uppmättes en minskning med 2,3 % jämfört med föregående år av det ryska livsmedelssortimentet hos livsmedelsbutiker, medan icke-livsmedelsvaror minskade med 1,8 %, enligt data från Nielsen och rapporterade av Kommersant. Minskningen var ännu mer uttalad i specifika kategorier: alkoholprodukter minskade med 5,6 %, barnvaror med 5,1 %, babyartiklar med 8,3 % och ansiktsvårdsprodukter med 7,3 %. Den enda kategori som gick emot trenden var hygienprodukter som ökade med 1 %.
Denna trend återspeglar en medveten förändring i detaljhandelns strategi, då kedjor minskar butiksytan och fokuserar på mindre butiker med prioritering av färdiga måltider och minskning av icke-livsmedelsutbudet. Från januari till juli 2025 minskade den genomsnittliga livsmedelsbutikens yta med 0,7 %, ett tecken på en bredare trend mot kompakta, grannskapsbaserade butiker som svarar mot förändrade konsumentvanor. Detaljhandlare genomför också noggranna utvärderingar av sina produktlinjer, avbryter mindre populära artiklar och, i vissa fall, hyr ut den frigjorda ytan till tredjepartsleverantörer. Denna process med att optimera produktsortimentet drar nytta av ett sofistikerat system för hantering av produktmatriser.
Drivkrafter bakom minskningen av sortimentet
Den primära drivkraften bakom denna optimering är ekonomisk: höga hyreskostnader, inflation och en konsumentbas som alltmer fokuserar på värde och basvaror. Enligt Rosstat har priserna stigit med över 40 % sedan början av de senaste geopolitiska spänningarna, vilket fått nästan 60 % av konsumenterna att avstå från vissa produkter de tidigare köpte och 57 % att söka efter billigare alternativ. Resultatet är en flyttning mot lågprisbutiker och en preferens för butiker som erbjuder ett noggrant utvalt urval av efterfrågade basvaror.
Detaljhandlare har nått en vändpunkt där experimentet med att utöka sortimentet för att locka olika kundsegment ger vika för ett fokus på effektivitet och lönsamhet. "Nu har detaljhandlare nått en punkt där det är möjligt att dra slutsatser om framgången för tidigare lanserade märken, och i ett begränsat hyllplatsutrymme drar de tillbaka de som inte är populära bland kunderna," förklarar Saltanat Nysanova, Director of Client Service på Nielsen. Effektiv hantering av en produktkatalog, som diskuteras i vårt blogginlägg om skapa-en-produktsida-från-en-rutinmässigt-nödvändighet-till-smart-automatisering/ skapa-en-produktsida-från-en-rutinmässigt-nödvändighet-till-smart-automatisering, är avgörande under denna övergång.
Konsekvenser för e-handel och innehållshantering
Inverkan på produktmatriser och katalogstandarder
… (resten av artikeln)
Slutsats: En ny fas för den ryska detaljhandeln
Den aktuella vågen av sortiment/assortiment optimering i den ryska detaljhandeln markerar en övergång från expansion till effektivitet. Detaljhandlare svarar på ekonomiska påtryckningar, förändrat konsumentbeteende och ett komplext regelverk genom att konsolidera sina erbjudanden, minska butiksstorlekar och fokusera på högmarginella basvaror. För e-handel och innehållshantering kräver denna förändring större disciplin i kataloghantering, högre standarder för produktinnehåll och ökad tilltro till automatisering för att bibehålla flexibilitet. Att lära sig hur man använder Delta Feeds kan bidra till att minska det manuella arbetet, som förklaras i vår detaljerade handledning.
Eftersom marknaden fortsätter att utvecklas kommer förmågan att snabbt anpassa produktmatriser, säkerställa innehålls kvalitet och utnyttja nocode och AI-verktyg att skilja ledare från eftersläntrare. Detaljhandlare som lyckas i denna miljö måste väga effektivitet mot flexibilitet för att möta förändrade konsumentbehov – både online och offline.
NotPIM-expertkommentar: Denna trend med rationalisering av assortiment är mycket relevant för e-handelsaktörer. Behovet av effektiviserade kataloger, exakta produktdata och snabb anpassning till förändrade lager motsvarar direkt utmaningarna som NotPIMS lösningar adresserar. NotPIM kan hjälpa detaljhandlare att upprätthålla lagernoggrannhet, hantera produkt uppdateringar effektivt och ge snabbt svar på utvecklingen av produktportföljer, vilket är avgörande för att navigera i dessa föränderliga marknadsförhållanden. Fokuseringen på hög efterfrågan av nödvändiga varor, särskilt online, kommer att kräva optimerade kataloger för att svara på konsument efterfrågan och driva konverteringar. Att lära sig mer om hur man skapar ett effektivt lojalitetsprogram för en nätbutik och hur produktinnehåll är relaterat till det kan också vara till nytta för att driva kundlojalitet och kundretention. En väsentlig del av en effektiv hantering av lager och produktkataloger är att använda rätt CSV och JSON format.