Pokretanje tržišta Kaufland u Italiji: Šta se desilo
Dana 2. septembra 2025. godine, tržište Kaufland zvanično je lansiralo svoju platformu u Italiji, čime je postalo sedma aktivna zemlja u Evropi. Italijanski potrošači sada imaju pristup obimnom katalogu koji sadrži preko pet miliona proizvoda, raspoređenih u 6.400 kategorija, kao što su dom i život, elektronika, DIY, moda, bebe i deca i sport. Ovo tržište nudi dostavu do vrata širom zemlje, pozicionirajući se kao značajan novi igrač na italijanskoj online tržišnoj sceni.
Za trgovce, proširenje integriše Italiju u ekosistem globalnog tržišta Kaufland, koji već povezuje Nemačku, Poljsku, Češku, Slovačku, Austriju i Francusku. U vreme lansiranja, italijansko tržište privuklo je oko 3.000 trgovaca, priključujući se širem mreži od preko 13.000 aktivnih prodavaca Kaufland-a. Jedan registar pruža prodavcima pristup svim sedam tržišta, olakšavajući pan-evropske e-commerce operacije i omogućavajući ujednačen pristup međunarodnoj trgovini.
Strategijski uticaj na sektor e-trgovine
Italijansko lansiranje je značajno iz nekoliko razloga. Italija je četvrto najveće tržište e-trgovine u Evropi, sa procenjenom online tržišnom vrednošću od preko 58 milijardi evra i oko 22 miliona potencijalnih online kupaca. Studije pokazuju da je prošle godine preko 40% Italijana kupovalo putem interneta, što reflektuje visoku digitalnu adopciju i značajnu kupovnu moć. Proširivši se na ovo tržište, Kaufland sada pruža trgovcima priliku da dođu do skoro 140 miliona online potrošača na svojoj ukupnoj platformi, što predstavlja skok u odnosu na prethodnih 81 milion dostignutih na šest zemalja. Ovaj pristup smanjuje barijere za međunarodne prodavce koji žele da uđu na italijansko tržište i za italijanske trgovce koji žele da se prošire.
Ekspanziju Kauflanda treba posmatrati na pozadini intenzivne konkurencije od strane globalnih giganata e-trgovine, kao što su Amazon, Alibaba, Temu i Shein, koji su transformisali tržište maloprodaje agresivnim cenama i ogromnim asortimanima. Kaufland se svrsishodno pozicionira kao "evropska alternativa", promovišući usaglašenost sa propisima EU, robustnu zaštitu podataka i standarde bezbednosti proizvoda. Ovaj fokus je sve privlačniji i za potrošače koji su oprezni prema falsifikatima i za prodavce koji traže regulisano tržište. Ujednačena tehnička infrastruktura Kauflanda takođe nudi konkurentske prednosti: upravljanje informacijama o proizvodima, Feed proizvoda, ispunjenje narudžbi i usluge podrške su usaglašeni u svim zemljama, što omogućava operativnu efikasnost i brži ulazak na tržište.
Implikacije za trgovce – napajanje asortimana i infrastruktura kataloga
Proširenje Kaufland tržišta u Italiju ima nekoliko značajnih implikacija na e-trgovinu i infrastrukturu sadržaja:
Doslednost napajanja proizvodima i kataloga: Povezivanje sa italijanskim tržištem Kauflanda znači sinhronizaciju bogatih feed podataka o proizvodima na više tržišta. Prodavci moraju da obezbede da su podaci o proizvodima (naslovi, atributi, slike, opisi, cene i pravni podaci) standardizovani i lokalizovani. Kaufland nudi automatski prevod i konverziju lokalne valute, smanjujući ručni rad i podižući osnovni nivo kvaliteta i potpunosti kataloga. Više o upravljanju proizvodnim feed-ovima pročitajte na [href="/sr/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/"]Common Mistakes in Product Feed Uploads[/href].
Standardi u strukturi kataloga: Bez problema sa više zemalja, trgovci moraju da se pridržavaju taksonomije, zahteva za atributima i standarda validacije sadržaja Kauflanda. Ovo ne samo da pomaže u brzom i usaglašenom kreiranju liste, već i homogenizuje evropski pejzaž kataloga proizvoda, čineći strukturirane podatke standardnim za međunarodna tržišta.
Kvalitet kartica proizvoda i njihova potpunost: Ulazak na konkurentna tržišta, kao što je Italija, nameće potrebu za potpunim i vizuelno privlačnim karticama proizvoda. Neusaglašene ili loše lokalizovane liste imaju slabiji učinak; tržišta s integrisanom automatizacijom sadržaja poboljšavaju prosečni kvalitet kartice, sa funkcijama kao što su galerije slika, pitanja i odgovori kupaca, i automatski obogaćene specifikacije, što postaje standard.
Brzina postavljanja liste proizvoda i raspon proizvoda: Rešenje "sve u jednom" Kauflanda sa centralizovanim alatima za prodavce ubrzava lansiranje novih grupa asortimana i kampanja. U roku od nekoliko sati, prodavci mogu da postave hiljade artikala na nova tržišta, koristeći ugrađeni prevod, automatizaciju pravnih tekstova i lokalizovanu podršku. Ovo dramatično skraćuje ciklus izlaska na tržište (go-to-market) za zalihe i promocije.
Uloga no-code i AI rešenja
Automatizacija i no-code alati postali su ključni u podršci brzom proširenju na više tržišta. Kaufland-ova infrastruktura koristi ove trendove smanjujući zavisnost od prilagođenih integracija i resursa za razvoj:
No-code onboarding i integracija: Prodavci, čak i mala i srednja preduzeća (MSP), mogu da postave proizvode sa minimalnim tehničkim znanjem. Platforma Kauflanda dizajnirana je da olakša integraciju na tržište za preduzeća koja nemaju posvećene razvojne timove, šireći učešće.
AI-pokreni prevod i poboljšanje kataloga: Automatski prevod podataka o proizvodima i pravnih tekstova, ponuđen kao ugrađena usluga, olakšava kreiranje prekograničnog kataloga i poboljšava iskustvo korisnika. Veštačka inteligencija (AI) takođe se koristi u moderaciji sadržaja, kategorizaciji i detekciji duplikata, podižući kvalitet liste proizvoda i smanjujući cikluse ručne provere.
Upravljanje feed-ovima i dinamička optimizacija asortimana: Alati zasnovani na AI podržavaju realno vreme, sinhronizaciju zaliha i sisteme preporuka. Dok prodavci šire svoje poslovanje preko granica, ove funkcije postaju neophodne za konkurenciju i skalirajuće uspešnost, omogućavajući odgovarajuću strategiju asortimana prilagođenu lokalnoj potražnji.
Širi kontekst industrije i perspektive
Pokretanje tržišta u Italiji potvrđuje Kaufland-ovu ambiciju da postane vodeći lokalni e-commerce platform u Evropi. Posmatrači tržišta primećuju da se diferencijaciju kroz usaglašenost sa propisima, evropsku obradu podataka i lokalizaciju podrške postala sve važnija u pejzažu dominiranom od strane tehnoloških giganata van Evrope. Grupisanjem više evropskih tržišta u jedinstveni ekosistem i ulaganjem u infrastrukturu za kataloge i automatizaciju, Kaufland oblikuje operativne standarde za druga lokalna tržišta i podiže očekivanja u pogledu podrške prodavcima i međunarodne efikasnosti.
Analitičari predviđaju da će tržišta koja nude bezbednu i više zemalja pristup sve više diktirat uslove za širenje online maloprodaje. Kako kvalitet asortimana i kataloga postaju ključni diferenciatori, i kako prodavci zahtevaju sve integrisanija no-code rešenja, model tržišta će se prilagoditi shodno tome. Lansiranje Kaufland tržišta u Italiji pokazuje da uspeh tržišta zavisi u isto velikoj meri od skalarne i visokokvalitetne infrastrukture za sadržaj, kao što je to slučaj sa dubinom asortimana ili logistikom.
Dodatno čitanje:
E-commerce vesti iz Nemačke
10XCREW
Ukratko, Kaufland tržište u Italiji je primer sledeće faze platformski-pokreni, infrastrukturno-centriranog rasta u evropskoj e-trgovini, menjajući ne samo način na koji prodavci pristupaju novim tržištima, već i način na koji se procesi kataloga i sadržaja automatizuju, standardizuju i skaliraju širom kontinenta.
Kao što se Kaufland širi u Italiju, to ukazuje na veću kompleksnost upravljanja podacima o proizvodima na više tržišta. Efikasno upravljanje informacijama o proizvodima je neophodno za održavanje doslednosti i lokalizacije u različitim e-tržišnim okruženjima. Alati poput NotPIM-a mogu odigrati ključnu ulogu u olakšavanju sinhronizacije podataka i obezbeđivanju tačnosti kataloga, čime se trgovcima omogućava efikasno skalirajuće poslovanje i odgovaranje na zahteve širenja evropskih tržišta.