<h3>Co se stalo</h3>
<p>Google a Criteo oznámily strategickou integraci, která umožňuje reklamním agenturám spouštět kampaně v prostředí maloobchodních médií Criteo přímo prostřednictvím platformy Google Search Ads 360. Criteo se stává prvním partnerem Google v oblasti maloobchodních médií na webu, což je milník pro obě společnosti a digitální maloobchodní ekosystém. Tato integrace se nejprve rozvíjí v omezené beta fázi pro vybrané zákazníky v Americe s očekáváním globálního rozšíření a rozšíření o další řešení Google Marketing Platform.</p>
<p>Díky této spolupráci si více než 200 maloobchodníků v celosvětové síti Criteo může zvolit přístup k reklamní poptávce prostřednictvím Search Ads 360. To umožňuje značkám spravovat, spouštět a optimalizovat reklamy v maloobchodních médiích přímo na platformě Google, čímž získávají přístup k široké škále vysoce cíleného maloobchodního obsahu pomocí známých nástrojů. Partnerská dohoda zdůrazňuje i závazek k jednotnému měření výkonu, což značkám poskytuje hlubší přehled o dopadu na zvýšení prodeje a vede k informovanějším investicím do médií.</p>
<h3>Důsledky pro e-commerce a infrastrukturu obsahu</h3>
<h4>Rozšíření poptávky a přístupu k maloobchodním médiím</h4>
<p>Tato integrace odráží zrychlující se posun k maloobchodním médiím jako k nezbytnému růstovému faktoru pro značky a tržiště. Díky zpřístupnění maloobchodního inventáře Criteo prostřednictvím Search Ads 360, Google výrazně zvyšuje přístup pro inzerenty, kteří tradičně investovali do reklam na vyhledávání a nakupování, což jim umožňuje oslovovat zákazníky s transakčním postojem na webech maloobchodníků, a nikoli pouze na tradičních platformách Google. Pro maloobchodníky využívající Criteo se otevírají nové příležitosti k generování příjmů a hlubší vztahy s globálními značkami. Tento krok je široce interpretován jako pokus o vyrovnání herního prostoru v oblasti maloobchodních médií, rozbití silosů a vytvoření širší sítě poptávky v oblasti, která byla dříve dominována malým počtem hráčů.</p>
<h4>Dopad na produkty a standardizaci katalogů</h4>
<p>Kampaně v maloobchodních médiích se spoléhají na <a href="/cs/blog/product_feed/">strukturovaná a kvalitní data o produktech</a>. Vzhledem k tomu, že správa kampaní se stále více sjednocuje napříč platformami jako Search Ads 360 a Criteo, roste poptávka po produktových feedách – maloobchodníci musí <a href="/cs/blog/data-integration-challenges-whats-holding-your-online-store-back/">synchronizovat a obohacovat katalogové obsahy</a> tak, aby vyhovovaly specifikacím obou ekosystémů. Standardizované rozhraní mezi platformami bude pravděpodobně důležitější, přičemž přesné a dynamické feedy budou podporovat škálovatelnost kampaní a snižovat ruční operace.</p>
<p>Integraci klade zvýšený tlak na maloobchodníky (a jejich technologické partnery) na udržení komplexních, aktuálních a bohatě atributů katalogů produktů. Tato podmínka prospívá viditelnosti digitálního regálu, ale zvyšuje nároky na úplnost katalogu, přesnost atributů a shodu taxonomie. Mezery v datech feedu nebo neshody v normách mohou vést k zmeškaným reklamním příležitostem nebo nižšímu výkonu.</p>
<h4>Kvalita detailních stránek produktů a rychlost obsahu</h4>
<p>Úspěšnost sponzorovaných produktů a maloobchodních médií na webu závisí na kvalitě a úplnosti <a href="/cs/blog/how_to_upload_product_cards/">detailních stránek produktů</a>. Vzhledem k tomu, že umístění na webu se stávají prominentnějšími, nedostatečně obohacené stránky nebo chybějící atributy přímo ovlivňují konverze a návratnost investic do médií. To motivuje značky a maloobchodníky k investicím do robustních operací s obsahem: rychlé nasazování nových SKU, průběžné obohacování a optimalizace pro požadavky vyhledávání i maloobchodních médií.</p>
<p>Schopnost synchronizace sortimentu a zpráv mezi reklamními pozicemi a stránkami produktů – potenciálně v reálném čase – se stává konkurenční výhodou. Integraci zdůrazňuje důležitost agility: značky, které rychle aktualizují nabídky, obrázky a obsah produktů v reakci na signály kampaně, mohou maximalizovat příležitosti ke zvýšení prodeje.</p>
<h4>Rychlost uvedení na trh, bezkódová řešení a role umělé inteligence</h4>
<p>Maloobchodníci a značky nyní čelí většímu tlaku na zrychlení uvedení sortimentu a aktivování kampaní. Sjednocování správy kampaní napříč kanály umožňuje rychlejší cykly uvedení na trh a předpokládá zjednodušené pracovní postupy s obsahem. Bezkontextové platformy – již mění provoz e-commerce – získávají větší význam: umožňují obchodním týmům upravovat data o produktech, experimentovat s obsahem a spouštět kampaně napříč systémy jako Search Ads 360 a Criteo, aniž by potřebovaly rozsáhlé technické zdroje.</p>
<p>Současně bude zásadní role umělé inteligence v řízení feedů, obohacování obsahu a analýze výkonnosti pro zvládnutí zvýšené komplexnosti a rozsahu. Prediktivní nástroje mohou generovat doporučení pro zlepšení feedů, identifikovat nesrovnalosti v datech a automatizovat optimalizaci – funkce nezbytné pro udržování tempa požadavků na maloobchodní média napříč kanály.</p>
<h3>Řešení fragmentace trhu a umožňování jednotného měření</h3>
<p>Jedním z trvalých problémů maloobchodních médií je fragmentace: různé systémy měření, platformové atribuce a omezené informace mezi kanály. Tato integrace signalizuje posun k jednotnějšímu měření reklamy, kdy Google i Criteo otevřeně upřednostňují analýzu dopadu na zvýšení prodejů. Pro značky to znamená menší závislost pouze na metrikách platformy a větší jistotu při rozhodování o alokování rozpočtů díky porozumění skutečnému příspěvku každého bodu kontaktu.</p>
<p>I když je slibovaná standardizace silná, technické a provozní překážky přetrvávají – zvláště pro globální implementace a portfolia s více značkami. Jednotné měření vyžaduje užší spolupráci mezi marketingovými, merchandisingovými a IT odděleními a neustálé zdokonalování datových modelů pro přesné přiřazení prodeje napříč různorodými zákazníky. Odborníci na trhu si všimnou, že tento krok je významný, ale že univerzální a hladké hlášení je pravděpodobně stále cílem, spíše než aktuálním stavem.</p>
<h3>Širší kontext odvětví</h3>
<p>Partnerská dohoda přichází v době, kdy se očekává, že trh maloobchodních médií dosáhne globálně 204 miliard USD do roku 2027, poháněný rostoucí poptávkou značek po přímé viditelnosti v oblasti obchodu a výkonu. Většina výdajů se však stále soustřeďuje v rukou malého počtu dominantních hráčů na trhu, zejména Amazon, Walmart a Alibaba. Otevíráním nových rozhraní mezi reklamním managementem Google a diverzifikovanou sítí maloobchodních partnerů je tento krok vnímán jako katalyzátor pro demokratizaci odvětví a rozvoj širšího ekosystému (viz eMarketer).</p>
<p>Hlavní trend je jasný: reklama, obsah a obchod se konvergují rychlým tempem a investiční infrastruktura – jak na úrovni platforem (např. integrace), tak procesní (např., správa katalogů, automatizace AI) – určí, kdo se chopí a zvětší příležitosti v oblasti maloobchodních médií.</p>
<h3>Výhled do budoucna</h3>
<p>Vzhledem k tomu, že integrace projde beta fází, maloobchodníci a značky budou muset přizpůsobit své technické kapacity, dodavatelské řetězce obsahu a metodiky měření. Ti, kteří budou schopni využít jednotných pracovních postupů a využít vznikající standardy pro data o produktech a hlášení o médiích, budou připraveni odemknout nové efektivnosti kampaní a zdroje příjmů. Sázky jsou vysoké: rychlost, spolehlivost dat a hladká automatizace – poháněné bezkódovými nástroji a AI – se rychle stávají nezbytnými v rozvíjejícím se ekonomickém ekosystému maloobchodních médií.</p>
<p>Pro podrobnější prozkoumání kontextu trhu a dlouhodobých důsledků, odkazujte se na zprávy od Practical Ecommerce a eMarketer.</p>
<p>V NotPIM si uvědomujeme, že integrace mezi Googlem a Criteo zdůrazňuje kritickou potřebu efektivního managementu dat o produktech. Jak platformy e-commerce vyžadují větší přesnost dat a rychlejší aktualizace obsahu, řešení, která <a href="/cs/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/">zjednodušují synchronizaci a obohacování katalogů</a>, se stávají nepostradatelnými. Naše platforma je dobře připravena pomoci maloobchodníkům splnit tyto měnící se požadavky, aby se ujistili, že jejich informace o produktech jsou robustní a kampaně připravené pro efektivní využití nových příležitostí v oblasti maloobchodního marketingu.</p>