Přehled události
- října 2025 se v Londýně uskuteční Executive Brief RetailMediaX, klíčová akce pro vedoucí představitele v oblasti maloobchodních médií. Tato exkluzivní událost, součást podzimního maloobchodního festivalu, sdružuje smíšené zástupce z různých sektorů, maloobchodníky, značky, sítě a agentury pro média, pro spolupráci na panelech, kulatých stolech a think tankech. Mezi panelisty je i Nicole Pilkingtonová, globální šéfka urychlování e-commerce v Barille, která se bude zabývat kritickým problémem v oblasti e-commerce: překlenutím mezery mezi inspirací zákazníka a reálným nákupem.
Událost vyniká svým zaměřením – účast je omezena na 50 ověřených rozhodovatelů, zajišťujících, aby se každý hlas slyšel a aby se sezení přesunula od pasivního naslouchání k aktivnímu spoluvytváření průmyslových standardů a řešení. Na rozdíl od tradičních konferencí každé panelové diskuzi následují kulaté stoly vedené kolegy, kde účastníci spolupracují na řešení okamžitých problémů a utvářejí nejlepší postupy v oblasti strategií retail médií.
Strategický vývoj maloobchodních médií
Maloobchodní média se rychle vyvinula v základní kámen digitálního e-commerce, mění vztahy mezi značkami, spotřebiteli a maloobchodníky. Pilkingtonová zdůrazňuje klíčový trend: digitální maloobchodní média umožňují značkám přechod „z momentů inspirace přímo k nákupu“, obejít historické rozdělení mezi reklamou a prodejem. Pro Barilla to znamená přesměrování z místních, kanálově orientovaných přístupů na globální, kategorií řízené strategie. Společnost implementuje maloobchodní média pro sjednocenou značkovou komunikaci po celém světě a komplexní aktivity zaměřené na příležitosti k jídlu, nikoli na izolované produkty. Více informací o výzvách sjednocené komunikace naleznete v naší komplexní příručce o správě produktů feedů.
Širší průmyslový trend tuto tendenci podporuje. Podle summitu o dopadu maloobchodních médií IAB Evropa 2025 budoucí směr maloobchodních médií zahrnuje témata jako měření inkrementality, vývoj příležitostí na webu, integraci dat první strany a vývoj standardů pro e-commerce média. Maloobchodníci se stále více stávají majiteli médií, využívají data první strany k personalizaci nabídek a optimalizaci cesty zákazníka. Tyto změny transformují samotnou infrastrukturu podkladů produktů, feedů a e-commerce obsahu.
Dopad na e-commerce a infrastrukturu obsahu
Vliv na seznamy produktů
Integrace maloobchodních médií s e-commerce má hluboký vliv na seznamy produktů. Aby se poskytovaly kontextově relevantní reklamy a akce, investují značky a maloobchodníci do bohatších a dynamičtějších formátů seznamů – často integrují detailní atributy produktů, data o zásobách a ceny v reálném čase. Vylepšené seznamy nejenž napájejí umístění reklam, ale také zlepšují personalizaci v okamžiku inspirace, zkrácením cesty k nákupu. Naše blogový příspěvek popisuje běžné chyby v nahrávkách seznamů produktů; vyvarování se těchto chyb je kritické.
Nedávné studie ukazují, že nejúčinnější kampaně s maloobchodními médii využívají nástroje pro obohacení seznamů produktů a strukturovaná data, zajišťují, aby reklamní jednotky odrážely aktuální podrobnosti a dostupnost akcí. S rozmazáváním hranic mezi reklamou a nákupním obsahem se integrace seznamů stává klíčovým konkurenčním rozdílem.
Standardy v katalogizaci
S globálním zaměřením značek, jako je Barilla, na kategorie řízené strategie roste potřeba katalogizačních standardů. Centralizovaná a standardizovaná taxonomie umožňuje maloobchodníkům nabízet konzistentní sdělení, usnadňovat mezinárodní aktivity a podporovat sémantické vyhledávání. Průmyslové debaty na RetailMediaX a podobných summitech se stále více zaměřují na sjednocení identifikátorů produktů, schémat klasifikace a mapování mechanismů pro plynulé omnichannel zapojení. Pro pochopení významu standardizované katalogizace se podívejte na náš článek o maticovém zobrazení produktů.
Kvalita a úplnost karet produktů
Vývoj maloobchodních médií přímo ovlivňuje návrh a hustotu informací na kartách produktů (digitální seznamy produktů). Dnešní infrastruktura obsahu musí podporovat bohatá média, kontextové upozornění, podrobné nutriční údaje (pro potravinové značky) a seskupování produktů na základě příležitostí. Maloobchodníci a značky využívají platforem pro automatizaci obsahu a nástrojů pro editaci s podporou AI k rozšíření kvality a úplnosti karet produktů, zvyšování míry konverze.
Nedávný odborný komentář naznačuje, že úplnost není jen technický problém, ale příležitostí strategické diferenciace: značky, které investují do komplexních a kontextových seznamů, převyšují konkurenty v ukazatelích prokliku a velikosti košíku.
Rychlost zavádění sortimentu
Jedním z nejviditelnějších konkurenčních výhod v maloobchodních médiích je urychlené zavádění nového sortimentu. Synchronizací zařazování produktů s plánováním reklamních kampaní mohou značky spustit cílené akce, jakmile se nové produkty stanou dostupnými. Platforma no-code a nástroje pro automatizaci pracovních postupů se stále více používají k automatizaci nahrávání katalogů, tvorbě materiálů a nasazení nabídek v různých maloobchodních prodejnách. Strategie automatického aktualizování Feedů mohou drasticky zkrátit dobu od uvedení produktu na trh po aktivaci v maloobchodě.
Vedoucí představitelé odvětví hlásí, že doba od uvedení produktu na trh po aktivaci RetailMedia se může zkrátit z týdnů na dny – nebo dokonce hodiny – s integrovanými kanály obsahu a cloudovými systémy správy aktiv. Tlak na rychlost je obzvláště vysoký v kategoriích s častými inovacemi (například FMCG a spotřební elektronika).
Adopce technologií no-code a AI
Automatizace a umělá inteligence rychle přetvářejí provoz obsahu pro maloobchodní média. Řešení no-code umožňují marketingovým týmům řídit aktualizace seznamů, spuštění kampaní a zprávy o analýzách bez technického zásahu. Aplikace AI v tvorbě obsahu – jako automatizované popisy produktů, generování obrázků a multilingvální adaptace – umožňují škálovatelnost a konzistenci v globálních iniciativách.
Na akcích, jako je RetailMediaX, panuje rostoucí shoda, že tyto technologie nejsou jen nástroje pro efektivitu, ale základ pro spolupráci a inovace. AI poháněné poznatky podporují inteligentnější výběr sortimentů, adaptivní cenové strategie a prediktivní plánování akcí, zatímco platformy no-code demokratizují správu kampaní a urychlují průběhy práce napříč odděleními.
Průmyslová spolupráce jako hybatel inovací
Pilkingtonová zdůrazňuje význam spolupráce v oboru: překlenutí mezery mezi inspirací a nákupem není něco, co by zvládla jediná entita. RetailMediaX je určen jako pece pro takovou spolupráci, sdružuje zúčastněné strany, které společně definují cíle, sdílejí nejlepší postupy a sladí nasazovací standardy.
Summity, jako je Retail Media Strategies 2025 a IAB Europe Impact Summit, odrážejí stejné ideály. Jsou platformami pro rozhodovatele, kteří si vyměňují praktické informace – od měřících rámců přes řešení ochrany soukromí dat až po taktiky integrace omnichannel. Tento přístup založený na spolupráci se považuje za nezbytný pro budování odolných a šetrnějších ekosystémů maloobchodních médií.
Výhled a hypotézy
S dozráváním digitálních maloobchodních médií vznikají z aktuální vlny summitů a zápisů z ústředí několik hypotéz:
- Maloobchodní sítě se budou dále sbližovat s platformy e-commerce, s prohloubením konkurence mezi maloobchodníky o vlastní a ziskové využívání zásob médií.
- Regulační dohled, zejména v oblasti ochrany osobních údajů a měření v síti, bude vyžadovat větší transparentnost a interoperabilitu v katalogizaci a správě feedů.
- Umělá inteligence a automatizace budou základem nejen efektivity provozu, ale i konkurenceschopných inovací, přičemž značky a maloobchodníci, kteří tyto technologie využijí, získají výhodu prvních kroků.
- Taktické nejlepší postupy stanovené ve společných think tancích a kulatých stolech pravděpodobně budou formovat novou generaci standardizovaných řešení, od plánování kampaní až po logistiku nákupního obsahu.
Pozorovatelé v oboru očekávají další změny v očekáváních spotřebitelů, zejména s ohledem na personalizaci a okamžitost nabídek. Vítězové v rozvíjejícím se prostředí maloobchodních médií mohou být definováni stejně tak podle jejich agility v nasazování infrastruktury obsahu, jako podle jejich investic do médií.
Další informace o strategii maloobchodního media a aktuálních událostech naleznete na RetailX Events a IAB Evropa.
Z pohledu NotPIM je tento vývoj trhu pro e-commerce klíčový. Zvyšující se důležitost sjednocené značkové komunikace, rychlého zavádění produktů a přesných, bohatých dat o produktech přímo ovlivňují požadavky klientů NotPIM. Vidíme řešení NotPIM jako zvláště relevantní při navigaci výzvami rychlých aktualizací dat, standardizované katalogizace a automatizace. Platforma zjednodušuje správu seznamů produktů, automatizuje klíčové úkoly a řeší problémy položených heterogenními zdroji a formáty dat. Naši klienti neustále těží z nižších nákladů, vyšší agilnosti a zlepšené kvality obsahu, a dosahují konkurenceschopnosti a úspěchu na tomto dynamiku maloobchodním mediálním trhu.