Vad har hänt: Snabb tillväxt driver innehållshanteringskris
Den aktuella trenden inom online-detaljhandeln bygger på aggressiv expansion - återförsäljare jagar konsekvent högre trafik, konverteringsfrekvenser och bredare räckvidd. Även om denna tillväxtbana fortsätter att vara en strategisk imperativ, kolliderar den alltmer med den operativa verkligheten: infrastruktur för innehållshantering är eftersatt av ökningen av digitala tillgångar som krävs för e-handelns framgång. Nya insikter från Cantos rapport State of Digital Content 2025 understryker missförhållandet - medan 77 % av marknadsförarna förutser årliga ökningar av innehållsproduktionen, rapporterar 17 % budgetminskningar och endast 25 % känner sig tillräckligt utrustade med verktyg för effektiv produktion av digitala resurser.
Denna obalans förstärker riskfaktorerna för återförsäljare med snabb tillväxt. Symtom manifesteras i försenade produktlanseringar, fel i e-handelslistor, missade kommersiella möjligheter och en trovärdighetsklyfta med konsumenterna. Snarare än fel i själva innehållet, ligger grundproblemet i föråldrade arbetsflöden och ineffektiva tekniska stackar som är illa lämpade för dagens cross-channel, tillgångsintensiva affärsmodeller. Som Roxanne Lewington från Canto uttryckte inför RetailX:s Autumn Retail Festival 2025, är sektorns "innehållskaos" inte längre ett operativt huvudvärk i marginalen, utan en avgörande faktor för konkurrenskraft på marknaden och varumärkesintegritet.
Strategisk betydelse för e-handel och innehållsinfrastruktur
Inverkan på produktflöden: Frekvens, noggrannhet och dynamik
När återförsäljare introducerar nya SKU:er, uppdaterar bilder och svarar på snabbt föränderliga marknadstrender, är hantering av volymetrisk produktflöde en central operativ utmaning. Tillgångsmisskötsel - brutna länkar, föråldrat material och dålig katalogisering - påverkar direkt produktsynligheten på försäljningskanaler som marknadsplatser och prisjämförelsetjänster. Ofullständiga eller felaktiga flöden leder till förlorade försäljningsmöjligheter, eftersom plattformar straffar undermåliga produktdata och urholkar konsumenternas förtroende. Du kan lära dig mer om att behärska dina produktflöden i vår artikel: Product feed - NotPIM.
Allt fler företag använder Digital Asset Management (DAM)-plattformar - centraliserade nav för lagring och distribution av tillgångar - för att förbättra flödets integritet och dynamik. Verkliga exempel visar mätbara resultat: återförsäljare som Knog och Beaphar rapporterade efter DAM-implementeringen upp till 25 % produktivitetsökning och en markant minskning av tillgångsrelaterade klagomål. Dessa effektivitetsförbättringar förkortar tiden till marknaden för nya erbjudanden och säkerställer att produktflöden förblir kompletta, aktuella och konkurrenskraftiga.
Standarder för katalogisering: Säkerställa konsekvens i stor skala
Tillväxt katalyserar komplexitet. När produktsortimentet expanderar, gör även den underliggande datainfrastrukturen: attribut, medietyper, metadata och efterlevnadskrav multipliceras över geografi och kanaler. Robusta katalogiseringsstandarder - taxonomier, kontrollerade vokabulärer och enhetliga metadatascheman - är alltmer missionskritiska. Där DAM- och Product Information Management (PIM)-plattformar saknas eller utnyttjas för lite, rapporterar återförsäljare en fragmentering som saktar ner uppdateringar, främjar redundans och ökar risken för lagbrott.
Branschforskning lyfter fram katalogisering som en hörnsten för automatisering och noggrannhet. Möjligheten att normalisera produktdata över hundratals eller tusentals SKU:er förbättrar i hög grad syndikeringen till marknadsplatser, annonsplattformar och detaljhandelspartners. Återförsäljare konvergerar mot schema.org-standarder, GS1-identifierare och automatiserade kartläggningsverktyg för att upprätthålla katalogintegriteten när tillgångsvolymerna exploderar. Sådana initiativ är förutsättningar för att bedriva omnichannel-expansion och skala upp utan att kompromissa med operativa standarder. Om dina produktbeskrivningar inte är bra, börja med: How to Create Sales-Driving Product Descriptions Without Spending a Fortune - NotPIM.
Kortkvalitet och fullständighet: Den nya konverteringsfronten
Digital shelf-prestanda beror nu lika mycket på rikheten och relevansen av produktkort som på prissättning eller logistik. Återförsäljare inser att konsumenterna förväntar sig högupplösta bilder, demonstrativa videor, användargenererat innehåll och interaktiva format för välgrundat beslutsfattande. Kortkvalitet är alltmer en hävstång för konvertering och varumärkesdifferentiering. Men fragmenterade tillgångsarbetsflöden och äldre lagringsmetoder resulterar ofta i ofullständiga eller ojämna produktlistor, vilket undergräver det grundläggande löftet om online-shopping - omfattande, tillförlitlig information.
Automatisering, som drivs av sammankopplade DAM- och PIM-system, tar itu med denna utmaning genom att upprätthålla regler för tillgångsinkludering (t.ex. obligatorisk video, alternativa bildvisningar, dynamiska märken) och effektivisera uppdateringsprocesser. Företag som behåller en enda sanningskälla för produktkort rapporterar högre konverteringsfrekvenser och lägre returvolymer. När personalisering utvecklas blir det möjligt att dynamiskt sammanställa skräddarsydda kort för kundsegment, men endast med robust innehållsinfrastruktur på plats.
Acceleration av time-to-market: Arbetsflödesautomatisering som en tillväxtdrivare
Den hastighet med vilken sortiment uppdateras och nya kampanjer lanseras är direkt korrelerad med underliggande arbetsflödeseffektivitet. Återförsäljare mäts alltmer genom sin förmåga att svara på trender och konkurrenters rörelser på dagar, inte veckor. Ändå konsumerar tillgångsflaskhalsar - manuell hantering, e-postbaserade filöverföringar, silolagring - så mycket som 25 % av marknadsförares och designers tid på icke-värdeskapande aktiviteter.
Automatisering av arbetsuppgiftsstyrning, tillgångsmärkning och publicering, ofta möjliggjord av no-code-plattformar och low-code-orkestreringsverktyg, låser upp dramatiska vinster. Enligt Deloitte planerar två tredjedelar av detaljhandelscheferna att investera i automatiserad mikrouppfyllelse och realtidsinventering, vilket inser att smidiga innehållsoperationer underbygger lönsamma omnichannel-strategier. Samspelet mellan DAM, arbetsflödesautomatisering och analys håller på att växa fram som sektorns grundläggande arkitektur för hållbar skalning.
Införande av No-Code och AI: Demokratisering och förstärkning av innehållsoperationer
No-code-gränssnitt och AI-drivna lösningar spelar nu en avgörande roll i e-handelns innehållsinfrastruktur. No-code-plattformar ger marknadsförare, handlare och designers möjlighet att generera, distribuera och iterera innehåll utan beroende av IT-resurser, vilket demokratiserar tillgångshantering och påskyndar lanseringar. AI-funktioner - allt från prediktiv analys för kampanjplanering till generativ design inom tillgångsskapande - minskar manuellt arbete och identifierar optimeringsmöjligheter under hela innehållslivscykeln.
Uppkomsten av AI-aktiverade katalogberikningsverktyg stöder automatisk taggning, detektering av dubbletter, lokalanpassning och personlig innehållssammanställning. Personalisering, som ofta nämns som en av de största utmaningarna 2025, hanteras med maskininlärningsmodeller som segmenterar målgrupper och dynamiskt anpassar produkter och meddelanden efter individuella preferenser. Integreringen av dessa teknologier inom DAM- och PIM-ekosystemen gör det möjligt för återförsäljare att behålla kontrollen samtidigt som de skalar upp komplexiteten, vilket erbjuder en kritisk säkring mot resursbegränsningar mitt i fortsatt budgettryck. Som utforskat i Athos Commerces branschöversikt 2025, utvecklas investeringar i dessa verktyg från valfritt till nödvändigt för konkurrenskraftig motståndskraft.
Framtidsutsikter: Motståndskraft genom infrastrukturmodernisering
Återförsäljare som misslyckas med att modernisera sin innehållsinfrastruktur står inför eskalerande risker: operativa flaskhalsar, missade marknadsmöjligheter, minskande teammoral och urholkning av kundernas förtroende. Sektorns snabba tillväxt exponerar svagheter i tillgångshantering, processautomatisering och tekniska stackar, med påtagliga ekonomiska och anseendemässiga konsekvenser.
För att upprätthålla expansionen mitt i åtstramade resurser och ökande konsumentförväntningar måste e-handelsföretag prioritera rationalisering av arbetsflöden, centraliserad tillgångshantering och teknikval baserat på bästa praxis-standarder. Framväxten av omnichannel-detaljhandel och personalisering i stor skala förstärker brådskande behovet av integrerad DAM, PIM och AI-driven automatisering. Fokus skiftar från rå innehållsproduktion till orkestrering av infrastruktur som möjliggör excellens i innehållslivscykeln - att bygga grunden för både omedelbar tillväxt och långsiktig konkurrensfördel. Att implementera teknologier som PIM kan förbättra din katalog. Se hur här: Creating a Product Page: From Routine Necessity to Smart Automation - NotPIM.
För ytterligare perspektiv på sektorutmaningar och strategier, se:
- InternetRetailing
- Athos Commerce
De trender som lyfts fram i denna rapport understryker det kritiska behovet av effektiv produktinformationshantering. När återförsäljare försöker skala upp sin verksamhet blir förmågan att hantera och distribuera högkvalitativa produktdata över olika kanaler avgörande. NotPIM erbjuder en robust lösning för att automatisera dessa processer, inklusive flödesoptimering, katalogberikning och säkerställande av datakonsekvens, vilket gör det möjligt för företag att övervinna utmaningarna med innehållskaos och behålla en konkurrensfördel. Dessutom kan du läsa mer om hur du strukturerar dina data för smidig integration med din butik: CSV Format: How to Structure Product Data for Smooth Integration - NotPIM Vi ger företag möjlighet att fokusera på tillväxt, inte datastrul.