Perplexity urobila významný krok, keď ponúkla svoj prehliadač Comet poháňaný umelou inteligenciou (AI) zadarmo po celom svete. Pôvodne bol Comet spustený ako prémiový produkt pre predplatiteľov Perplexity Max za 200 dolárov mesačne. Toto rozhodnutie prichádza v čase, keď Google zrýchľuje integráciu svojho modelu Gemini AI do prehliadača Chrome, čo naznačuje preteky o dominanciu v prehliadaní poháňanom AI. Comet je navrhnutý ako osobný asistent pre internet, schopný sumarizovať obsah, odpovedať na otázky a vykonávať úlohy, ako sú porovnávanie produktov alebo nákupy. Táto funkčnosť nepredstavuje Comet ako tradičný prehliadač, ktorý najprv zobrazuje odkazy, ale skôr ako nástroj, ktorý môže zásadne zmeniť spôsob, akým používatelia interagujú s online obsahom.
Bezplatné zavedenie Cometu by mohlo mať rozsiahle dôsledky pre stratégie elektronického obchodu, najmä z hľadiska optimalizácie pre vyhľadávače (SEO). SEO bolo roky základným kameňom objavovania produktov, pričom podniky rozsiahlo investovali do optimalizácie kľúčových slov na zvýšenie viditeľnosti. Avšak prehliadače AI ako Comet spochybňujú toto paradigmu tým, že poskytujú kurátorské odpovede a odporúčania priamo používateľom, potenciálne obchádzajúc konvenčné záznamy vo vyhľadávaní. Predajcovia sa budú musieť prispôsobiť optimalizáciou obsahu pre čitateľnosť AI, zdôrazňovaním transparentných špecifikácií produktov a využívaním konverzačného obchodu na udržanie viditeľnosti vo svete kurátorskom umelou inteligenciou.
Vplyv na infraštruktúru elektronického obchodu
Prístup Comet zameraný na AI by mohol priniesť významné zmeny v tom, ako predajcovia prezentujú údaje o produktoch a zapájajú zákazníkov. Napríklad by sa mohol urýchliť prechod k obchodu bez kliknutia, kde AI spracováva objavovanie, porovnávanie a pokladňu v jedinej interakcii. To predstavuje výzvy aj príležitosti. Predajcovia, ktorí sa prispôsobia včas optimalizáciou obsahu pre AI, budú v lepšej pozícii na získanie pozornosti spotrebiteľov. Kľúčové oblasti, kde by mohol Comet ovplyvniť elektronický obchod, zahŕňajú:
Štandardy katalógu produktov: S prehliadačmi AI schopnými poskytovať okamžité odpovede musia predajcovia zabezpečiť, aby boli ich katalógy produktov podrobné a ľahko interpretovateľné nástrojmi AI. To by mohlo zahŕňať vylepšenie metadát a popisov produktov na zlepšenie čitateľnosti AI.
Integrácia No-Code a AI: Používanie nástrojov typu no-code a integrácia AI by sa mohlo stať rozšírenejším, pretože sa predajcovia snažia zefektívniť svoje procesy a sprístupniť ich prehliadačom poháňaným AI. To by mohlo viesť k rýchlejším a efektívnejším systémom riadenia obsahu.
Rýchlosť produktového sortimentu: Schopnosť rýchlo objavovať a porovnávať produkty prostredníctvom prehliadačov AI by mohla vyvinúť tlak na predajcov, aby zabezpečili, že ich ponuka produktov bude aktuálna a ľahko prístupná. To by mohlo viesť k rýchlejšiemu zavedeniu nových produktov a dynamickejšiemu produktovému sortimentu.
Kvalita a úplnosť produktových kariet: Keďže sa prehliadače AI zameriavajú na poskytovanie komplexných odpovedí priamo používateľom, kvalita a úplnosť produktových kariet budú čoraz dôležitejšie. Predajcovia musia zabezpečiť, aby boli ich informácie o produktov presné, podrobné a ľahko zrozumiteľné systémami AI. Na zabezpečenie presnosti údajov a zlepšenie efektívnosti zvážte implementáciu robustného product feed.
Širší obraz
Širším trendom je transformácia webového prehliadača na inteligentnú vrstvu, ktorá formuje interakcie so spotrebiteľmi. Pre elektronický obchod to znamená menej kliknutí a kratšie cesty k nákupu, čo vytvára nové bojisko o pozornosť spotrebiteľov. Predajcovia, ktorí sa nedokážu prispôsobiť tomuto posunu, riskujú stratu viditeľnosti vo svete riadenom AI. Bezplatné zavedenie Cometu poskytuje kľúčový moment pre značky na experimentovanie so stratégiami zapojenia zameranými na AI a zostať konkurencieschopnými v vyvíjajúcej sa maloobchodnej krajine. Budovanie efektívnych popisov produktov bude tiež zásadné.
Keď sa Comet a podobné prehliadače AI budú naďalej vyvíjať, predajcovia budú musieť zostať informovaní o tomto vývoji, aby si udržali konkurenčnú výhodu. To zahŕňa udržiavanie aktuálnych informácií o najnovších technológiách AI a jej aplikáciách v elektronickom obchode, ako aj prispôsobovanie marketingových stratégií a stratégií prezentácie produktov tak, aby sa zladili so spotrebiteľským správaním riadeným AI. Pochopenie dopadu týchto zmien si vyžaduje, aby podniky optimalizovali svoje dáta. Zefektívnený prístup k spracovaniu cenníkov môže zlepšiť kvalitu dát. Zameraním sa na kvalitné dáta môžu podniky úspešne prejsť zmenami na trhu. Spoločnosti môžu uspieť v tomto novom prostredí, akonáhle budú dáta spoľahlivé. Implementácia efektívnych stratégií s údajmi začína zameraním sa na postupy integrácie dát. Pre podniky, ktoré sa snažia držať krok s pokrokmi v prehliadačoch poháňaných AI, je zásadná efektívna metóda vytvárania stránky produktu.
Z pohľadu NotPIM zdôrazňuje vzostup prehliadačov poháňaných AI kritický význam vysokokvalitných, ľahko prístupných údajov o produktoch. Keď sa AI stáva primárnym rozhraním na objavovanie produktov, základ akejkoľvek prevádzky elektronického obchodu – katalóg produktov – musí byť optimalizovaný pre interpretáciu AI. Platforma NotPIM pomáha predajcom zefektívniť a vylepšiť správu informácií o produktoch a zabezpečiť konzistentnosť, úplnosť a presnosť údajov vo všetkých kanáloch. Uľahčením obohatenia údajov, štandardizácie a integrácie umožňuje NotPIM podnikom prosperovať v nákupnom prostredí riadenom AI poskytovaním podrobných údajov o produktoch, ktoré tieto nové prehliadače vyžadujú.