V říjnu 2025 zahájila Federální celní služba (FCS) Ruska návrh regulačního opatření, které vyžaduje po online tržištích zveřejňování země původu, kódu Harmonized System (HS) a čísla celní deklarace pro zboží dovážené ze zemí mimo EAEU (Eurasijská ekonomická unie). Toto opatření bylo vyvoláno výrazným nárůstem stížností na nezákonné dovozy a nedávnými kontrolami, které odhalily tisíce nedejklareovaného zboží v prostorách skladů. Navrhované změny jsou součástí širšího vládního úsilí o posílení transparentnosti a souladu v digitálním obchodu, uprostřed trvajících obav z padělaných výrobků a porušování celních a spotřebitelských zákonů.
V posledních letech došlo k exponenciálnímu nárůstu přeshraničního prodeje na ruských tržištích. Tržiště se stala primárními kanály pro dovoz z Číny a dalších asijských zemí, zejména po odchodu několika západních značek. Například Ozon zaznamenal desetinásobné zvýšení počtu čínských prodejců v letech 2022 až 2023, což podtrhuje rozsah mezinárodních obchodních toků v ruském odvětví digitálního maloobchodu. Regulační prostředí, historicky formované odlišnými zákony na ochranu spotřebitele, duševního vlastnictví a hospodářské soutěže, se vyvíjí s cílem snížit právní nejasnosti a odstranit mezery v odpovědnosti v ekosystému online obchodu. Dosud však neexistuje jednotný zákon, který by výhradně upravoval činnost tržišť, což činí nové iniciativy, jako je návrh FCS, zvláště významnými pro odvětvové postupy (Gorodissky & Partners).
Dopad na produktové feedy a datovou infrastrukturu
Implementace zveřejňování původu, HS kódu a celní deklarace představuje podstatné zvýšení požadované granularity dat v produktových feedech. Pro tržiště a prodejce to znamená, že každá produktová karta pro dovážené zboží musí integrovat tři nová standardizovaná datová pole, čímž se zvyšuje soulad s požadavky na sledovatelnost a autenticitu. V kontextu digitálního katalogizace tento regulační krok posouvá úplnost a spolehlivost informací o produktech a sladuje se s nedávnými změnami, které již zavazují prodejce k přidávání odkazů na certifikaci EAC do popisů produktů (WWG). Pokud budou takové požadavky přijaty, bude to vyžadovat restrukturalizaci obsahu napříč platformami a rozšíření datových kanálů tak, aby zahrnovaly celní a importní metadata. Přesná a ověřitelná dokumentace země původu a celních kódů není pouze právní nutností, ale také technickou výzvou pro rozsáhlé operátory. Zastaralé katalogizační systémy, často přizpůsobené základním atributům produktů a cenovým akcím, se nyní musí přizpůsobit složitým mezinárodním požadavkům na soulad, což by mohlo vynutit investice do nového middleware, integrace API a automatizace pracovních postupů. Efektivní správa feed produktů bude ještě kritičtější, jak je popsáno v našem blogovém příspěvku, "Product feed - NotPIM"
Kvalita a úplnost produktových karet
Očekává se, že iniciativa FCS povede k výraznému zlepšení kvality dat o produktech, přičemž každá karta bude odrážet oficiální údaje o dovozu. Taková granularita odradí od oběhu padělaného nebo nedejklareovaného zboží a usnadní následnou ochranu spotřebitele a regulační opatření. Hlavní platformy však vyjádřily provozní obavy: Wildberries poznamenává, že sledování zboží podle jednotlivých čísel celních deklarací by pro dovozci bylo obtížné, zatímco Ozon poukazuje na to, že tato data již jsou zachycena ve fakturách, ale vyžadovala by mechanismus státního ověření, aby se spolehlivě promítla do rozhraní produktových karet. Rozdílnost názorů naznačuje, že technická a regulační harmonizace stále probíhá.
Z provozního hlediska se zlepšená úplnost produktových karet promítá do zvýšené důvěry spotřebitelů a snížení sporů, protože zákazníci získávají přístup k autoritativním detailům o původu a zákonnosti produktu. Je zřetelný trend směrem k harmonizaci ruských maloobchodních standardů s mezinárodními osvědčenými postupy, jako jsou postupy v EU a Číně, kde jsou údaje o původu produktu a souladu s předpisy povinné pro přeshraniční digitální obchod (Pozicní dokument AEB). Navzdory složitosti postupu si tržiště uvědomují potřebu robustního dohledu, i když někteří považují nový návrh za potenciálně nadbytečný nebo na zdroje náročný. Schopnost zpracovávat a integrovat různé formáty dat je zásadní, jako je tomu v našem článku, "CSV Format: How to Structure Product Data for Smooth Integration - NotPIM".
Rychlost uvedení na trh, no-code řešení a automatizace AI
Další pole a kontroly shody by mohly způsobit okrajové zpoždění při spouštění nových produktů, a to zejména pro mezinárodní prodejce a agregátory s vysokým obratem SKU. Jak se tržiště škálují, může manuální zadávání dat nebo vícestupňové procesy deklarace zavést úzká hrdla, což snižuje rychlost uvedení na trh pro nové zboží. Ke zmírnění těchto problémů je patrný odvětvový trend směrem k přijetí no-code platforem a řešení umělé inteligence, která zrychlují ověřování dokumentů, automatizují integraci celních dat a synchronizují atributy produktů napříč distribuovanými feedy. Ruská vláda podporuje digitální označování a anonymizované datové sady, což podporuje logiku centralizovaného souladu, kde sdílení dat a školení modelů AI podporují regulační dohled a kontinuitu podnikání (Denuo Legal). Implementace umělé inteligence pro podnikání je dále diskutována v našem článku, "Artificial Intelligence for Business - NotPIM".
Nástroje řízené AI pro automatické doplňování polí shody s celními předpisy, parsování metadat deklarace a generování vyhovujících popisů produktů rychle dozrávají. Tyto systémy slibují nejen zlepšenou přesnost dat, ale také škálovatelnost potřebnou pro probíhající rozšiřování katalogu a regulační adaptaci. Pro menší prodejce a dodavatele třetích stran je nákladově efektivní automatizace bez kódu kritická uprostřed rostoucích prahových hodnot shody. Nadcházející vlna povinného zveřejňování dat v kombinaci s paralelními daňovými a certifikačními zákony podpoří ekosystém, kde se umělá inteligence a interoperabilita stanou nepominutelnými předpoklady úspěchu.
Strategické dopady pro e-commerce
Návrh FCS zdůrazňuje definitivní posun v řízení digitálního obchodu, přičemž Rusko směřuje k integrovaným systémům pro kontrolu dovozu, digitální certifikaci a odpovědnost tržišť. Iniciativy v jiných jurisdikcích – jako jsou čínské protokoly pro sledovatelnost e-commerce a jednotná pravidla EU pro původ produktů – nabízejí důkaz konceptu pro přístup, který se nyní v Rusku materializuje. Tyto regulační vektory transformují architektury produktových feedů a kladou nové požadavky na návrh SaaS infrastruktury.
Zatímco mechanismy přesné odpovědnosti za nesplnění požadavků a technické standardy pro ověřování dat zůstávají předmětem diskuse, směr je nezaměnitelný. Státní dohled se zintenzivňuje a tržiště se musí rychle přizpůsobit – rozšířením schémat katalogizace, automatizací pracovních postupů shody a investicemi do systémových kontrol, které zaručují autenticitu produktu. Tyto změny ovlivní každý článek dodavatelského řetězce, od nákupu po poprodejní podporu, převrat legacy paradigmů správy obsahu a upevnění role e-commerce jako odpovědného, datově řízeného odvětví. To přináší výzvy a potřeby pro jak vytvořit prodejní popisy produktů, jak je popsáno v našem článku, "How to Create Sales-Driving Product Descriptions Without Spending a Fortune - NotPIM".
Pro účastníky v oboru spočívá výzva ve vyvážení shody s předpisy a provozní efektivity, využití no-code nástrojů a AI a zároveň zajištění, aby produktové feedy zůstaly dynamické a škálovatelné. Potenciální tření mezi přidanou transparentností a agilitou podnikání může přetrvávat, ale převažující trajektorie směřuje k hlubší integraci mezinárodních standardů, silnější ochraně spotřebitelů a robustním, interoperabilním ekosystémům obsahu. Správa toku těchto informací může být vyřešena pomocí našeho řešení "Delta Feed - NotPIM".
Zdroje: Gorodissky & Partners; WWG.
Nadcházející regulační změny v Rusku podtrhují globální trend směrem k lepší transparentnosti dat o produktech v rámci e-commerce. Tento posun představuje jak výzvy, tak i příležitosti pro maloobchodníky i tržiště. Z naší perspektivy v NotPIM bude schopnost efektivně spravovat a integrovat komplexní data o produktech, včetně informací o původu a clech, zásadní. Očekáváme zvýšenou poptávku po řešeních, která zefektivňují správu produktových feedů, obohacování dat a automatizaci shody, což jsou všechny klíčové oblasti, ve kterých NotPIM nabízí významnou hodnotu prostřednictvím naší no-code SaaS platformy. Tato evoluce zdůrazňuje potřebu adaptabilních, škálovatelných a snadno integrovaných nástrojů pro efektivní správu dat o produktech.