Какво се случи
Google и Criteo обявиха стратегическо интегриране, което позволява на рекламодателите да осъществяват кампании в онлайн търговската среда на Criteo чрез платформата Search Ads 360 на Google. В рамките на това начинание, Criteo става първият партньор на Google в областта на онлайн търговските реклами, което е крайъгълен камък за двете компании и за дигиталния търговски екосистемия. Интеграцията първоначално се въвежда в ограничена бета фаза за избрани клиенти в Америка, като се очаква глобално разширение и интегриране в допълнителни решения на Google Marketing Platform.
Чрез това сътрудничество над 200 магазини в световната мрежа на Criteo могат да получат достъп до рекламния трафик чрез Search Ads 360. Това позволява на марките да управляват, стартират и оптимизират своите онлайн реклами директно в платформата на Google, получавайки достъп до широк набор от търговски инвентари чрез познати инструменти. Партньорството също така подчертава ангажимента за обединено измерване на ефективността, предоставяйки на марките по-задълбочен поглед върху увеличените продажби, водещ към по-разумни инвестиции в рекламата.
Значение за електронната търговия и инфраструктурата на съдържанието
Разширяване на търговския медиен трафик и достъп
Това интегриране отразява ускоряващото се изместване към търговските медии като основен фактор за растежа на марките и пазарите. Чрез предоставяне на търговския инвентар на Criteo чрез Search Ads 360, Google значително разширява достъпа за рекламодатели, които традиционно са инвестирали в реклами за търсене и пазаруване, позволявайки им да достигат до купувачи в търговски режим на сайтовете на търговците, а не само в традиционните повърхности на Google. За търговците, ползващи Criteo, това открива нови възможности за печалба и по-дълбоки отношения с глобални марки. Това действие се тълкува широко като опит да се изравни игралното поле в търговските медии, разбивайки силозите и създавайки по-широки мрежи от трафик в пространство, досега доминирано от малък брой играчи.
Влияние върху продуктовите хранилища и стандартизацията на каталозите
Рекламните кампании в търговските медии са зависими от структурирани, висококачествени данни за продуктите. С нарастващото обединяване на управлението на кампаниите в платформи като Search Ads 360 и Criteo, нарастват изискванията към продуктовите хранилища – изисквайки търговците да синхронизират и обогатят каталожното съдържание, за да отговарят на спецификациите на и двете екосистеми. Стандартите за съвместимост между платформи вероятно ще станат по-важни, като точните и динамични хранилища подкрепят мащабирането на кампаниите и намаляват ръчната работа.
Интеграцията поставя ново напрежение върху търговците (и техните технологични партньори) да поддържат цялостни, актуални и богати продуктови каталози. Това изискване е от полза за видимостта на дигиталния щанд, но повишава стандартите за пълнота на каталога, точност на атрибутите и адекватност на таксономията. Пропуски в данните в хранилищата или несъответствия в стандартите могат да доведат до пропуснати рекламни възможности или подценени резултати.
Качество на картите на продуктите и скорост на съдържанието
Спонсорираните разположения на продуктите и онлайн търговските медии зависят от качеството и пълнотата на картите на продуктите (страници с подробности за продукта). Както онлайн разположенията стават по-забележими, слабо обогатените карти или липсващите атрибути пряко влияят върху конверсиите и възвръщаемостта на инвестициите в медиите. Това мотивира марките и търговците да инвестират в силни операции по съдържание: бързо набиране на нови артикули, непрекъснато обогатяване и оптимизация както за търсения, така и за изискванията на търговските медии.
Способността за синхронизиране на асортимента и съобщенията между рекламните разположения и страниците с продукти – потенциално в реално време – става конкурентен фактор. Интеграцията подчертава значението на гъвкавостта: марките, които бързо актуализират офертите, изображенията и съдържанието на продуктите си в отговор на сигналите от кампаниите, могат да увеличат максимално допълнителните възможности за продажба.
Скорост на разгръщане на пазара, "no-code" и ролята на AI
Търговците и марките сега са подлагани на по-голям натиск да ускорят пускането на асортименти и активирането на кампании. Обединяването на управлението на кампаниите в различни канали дава възможности за по-бързи цикли за излизане на пазара, предполагайки оптимизирани работи с съдържание. Платформи без програмиране – вече преоформящи операциите в електронната търговия – са още по-важни: позволяват на бизнес екипите да променят данните за продуктите, да експериментират с съдържание и да разгръщат кампании в системи като Search Ads 360 и Criteo, без да се нуждаят от дълбоки технически познания.
Едновременно с това, управлението на хранилищата, обогатяването на съдържанието и аналитичното описване с ИИ ще бъдат от решаващо значение за управлението на нарастващата сложност и мащаби. Прогнозни инструменти могат да предлагат препоръки за подобрения на хранилищата, да маркират недостатъци в данните и да автоматизират оптимизацията – функции, които са задължителни за поддържане на темпото на офлайн/онлайн търговските изисквания.
Разграничаване на пазара и осигуряване на обединено измерване
Един от постоянните проблеми в търговските медии е фрагментацията: различните системи за измерване, атрибуция, специфични за платформата и ограничени междуканални познания. Това интегриране сигнализира за преход към по-обединено измерване на рекламите, като и Google и Criteo изявяват ясен приоритет за анализ на допълнителния ефект. За марките това означава по-малка зависимост само от отчетите на платформи и по-голяма увереност в решенията за алокация на бюджет, разбирайки истинския принос на всеки допир.
Въпреки че обещанието за стандартизация е силно, техническите и оперативни препятствия остават – особено за глобални внедрявания и портфолио от много марки. Обединеното измерване ще изисква по-тесно сътрудничество между маркетинга, търговията и ИТ отделите, както и постоянното усъвършенстване на моделите на данни, за да се атрибутират точно продажбите през различни пътища на клиентите. Обектуватели в бранша отбелязват тази стъпка като важна, но че все още универсалното, безпроблемно отчитане е по-скоро амбиция, а не текущо състояние.
По-широк контекст в бранша
Партньорството е направено в момент, в който се прогнозира, че пазарните медии ще надминат 204 милиарда долара глобално до 2027 г., подтикнати от нарастващото търсене на марките за пряк търговски фокус и резултати. Обаче, разходите остават силно концентрирани в малък брой водещи играчи на пазара, най-вече Amazon, Walmart и Alibaba. Отваряйки нови интерфейси между рекламното управление на Google и диверсифицирана мрежа от търговски партньори, тази стъпка се възприема като катализатор за демократизация на сектора и по-широко развитие на екосистемата (вижте eMarketer).
Основната тенденция е ясна: рекламата, съдържанието и търговията се сближават с бързи темпове, а инвестициите в инфраструктура – както на ниво платформа (напр. интеграции), така и на ниво процес (управление на каталози, автоматизация с ИИ) – ще определят кой ще улови и разшири възможностите на търговските медии.
Накратко
Докато интеграцията се разшири извън бета фазата, търговците и марките ще трябва да пренастроят своите технически възможности, вериги за доставка на съдържание и рамки за измерване. Тези, които са в състояние да се възползват от обединените работни процеси и да се възползват от новите стандарти за данни за продуктите и отчети за медиите, ще бъдат в добро положение, за да отключат нови ефективности за кампаниите и потоци от приходи. Залозите са високи: скорост, точност на данните и безпроблемна автоматизация – подпомогнати от "no-code" инструменти и ИИ – бързо се превръщат в основни изисквания в развиващата се икономика на търговските медии.
За задълбочено проучване на пазарния контекст и дългосрочните последици, обърнете се към докладите на Practical Ecommerce и eMarketer.
В NotPIM разпознаваме, че интеграцията между Google и Criteo подчертава критичната нужда от ефективно управление на данните за продукти. Тъй като платформи за електронна търговия изискват по-висока точност на данните и по-бързо актуализиране на съдържанието, решенията, които оптимизират синхронизацията и обогатяването на каталози стават незаменими. Нашата платформа е добре позиционирана, за да помогне на търговците да отговорят на тези еволюиращи изисквания, гарантирайки, че информацията за техните продукти е стабилна и готова за кампании, за да се възползват ефективно от новите възможности на търговските медии.