Руският парламент предлага предупреждения на предната част на опаковките за продукти с високо съдържание на захар и мазнини
Заместник-председателят на Държавната дума Борис Чернишов е подал официално обръщение към Министерството на промишлеността и търговията и Роспотребнадзор, призовавайки за поставяне на предупредителни етикети на предната част на опаковките на храни, надвишаващи прагове за захар, сол, наситени мазнини и подобни вещества. Предложението предвижда съобщения като "Препоръчителният прием не повече от X грама на ден", като точните формулировки, категории продукти и ограничения трябва да бъдат определени въз основа на научни стандарти за здравословно хранене. Поддръжниците твърдят, че това ще даде възможност на потребителите да направят информиран избор и да намалят здравните рискове, свързани с диетата.
Тази инициатива се основава на текущия регулаторен импулс в Русия. Роспотребнадзор е изготвил доброволно маркиране със светофар - използвайки червен, жълт и зелен цвят за сол, захар, транс мазнини и мастни киселини - с потенциално въвеждане до лятото без ново законодателство. Производителите ще изчисляват дневните норми за категория продукт и ще отделят до 30% от опаковката за тези графики. Неотдавнашното разширяване на дигиталното етикетиране, като например задължителните QR кодове на чипове, крекери и закуски от март 2025 г., допълва това, като свързва с подробни хранителни данни чрез системата "Honest Sign".
Последици за e-commerce product feeds и стандартите за каталог
Платформите за електронна търговия в Русия ще трябва да интегрират тези предупреждения на предната част на опаковките в product feeds, стандартизирайки информацията за хранителните стойности в listings. Текущите feeds често извличат основните съставки от данни на доставчиците, но предупредителните етикети изискват проверки на праговете в реално време спрямо официалните норми, повишавайки стандартите за каталог извън доброволните GDA декларации. Платформите трябва да анализират и показват ясно фрази като ограничения за дневния прием, подобно на начина, по който системите за светофар изискват цветно кодирани икони, като гарантират съответствие, без да нарушават структурата на feed.
Тази промяна налага унифициране в каталогизирането: продуктите, които нарушават ограниченията за захар, сол или мазнини, получават задължителни флагове, намалявайки променливостта в начина, по който продуктите с висок риск се появяват в резултатите от търсенето или препоръките. Например, насоките на Роспотребнадзор очертават изчисления по категория, принуждавайки продавачите да актуализират metadata динамично с развитието на нормите.
Подобряване на качеството на product card и скоростта на асортимента
Product cards са изправени пред повишени изисквания за пълнота, като предупрежденията запълват пропуските в текущото етикетиране - като неразкрити свободни захари или транс мазнини, често скрити под названия като "концентрат от плодов сок" или "частично хидрогенирани масла". Операторите на електронна търговия трябва да обогатят картите с анализирани данни за предупрежденията, подобрявайки прозрачността и опциите за филтриране за ориентирани към здравето филтри. Непълните карти рискуват delisting или санкции, настоявайки за по-пълни хранителни разбивки, които включват контекст за наситените мазнини от млечни продукти в сравнение с добавени източници.
Въвеждането на асортимента се ускорява под натиск: доставчиците преформулират бързо, както е наблюдавано в Чили, където предупредителните етикети предизвикаха намаляване на захарта и солта, за да избегнат черните осмоъгълници от 2016 г. Намаляването им в Русия може да ускори listings за съответстващи варианти, като същевременно маркира несъответстващите, рационализирайки оборота на запасите. No-code инструментите се налагат тук, като позволяват на платформите да генерират автоматично наслагвания за предупреждения чрез прости шаблонни правила, свързани с feed входовете.
No-Code и AI в автоматизацията на съдържание за съответствие
No-code платформите опростяват адаптацията, като предлагат drag-and-drop модули за интегриране на етикети - качване на таблици с норми на Роспотребнадзор за автоматично маркиране на продукти във feed без персонализирано кодиране. Това намалява бариерите за продавачите от среден клас, автоматизирайки валидирането на праговете в хиляди SKUs.
AI се намесва за сложни анализи: моделите на машинно обучение класифицират съставките спрямо развиващите се стандарти, предсказвайки предупреждения от съставите и генерирайки съответстващ text card. За цифрови връзки за етикетиране като данни, свързани с QR код, AI събира информация от Honest Sign в карти, прогнозирайки необходимостта от преформулиране въз основа на глобални прецеденти. Just Food.
В екосистемата за електронна търговия в Русия тези промени позиционират предупрежденията за хранителни стойности като ускорител на съответствието, усъвършенстват инфраструктурата на съдържанието от суровите feed до готови за потребителите дисплеи, като същевременно се съобразяват с мандатите за дигитално проследяване. Retailer.ru.
От гледна точка на електронната търговия, тези регулаторни промени подчертават нарастващата нужда от стабилно управление на продуктовите данни. Акцентът върху маркирането на хранителните стойности и усложненията, които то носи, ще изисква от бизнеса да приеме ефективни методи за обогатяване на каталога и валидиране на данните. Това неизбежно ще увеличи изискванията към продуктовата информация, като направи ефективните подходи към стандартизация на продуктовите данни и автоматизацията критични за търговците на дребно. В крайна сметка способността за бързо адаптиране на product feeds, за да отговорят на развиващите се стандарти за съответствие, ще се превърне във важно конкурентно предимство.