Общ преглед на събитието
На 8 октомври 2025 г. Лондон ще бъде домакин на RetailMediaX Executive Brief – знаково събитие за водещите фигури в областта на търговската медия. Това ексклузивно мероприятие, част от Autumn Retail Festival, ще събере представители от различни сектори – търговци на дребно, марки, мрежи и рекламни агенции за колаборативни дискусии, кръгли маси и мозъчни щабове. Никол Пилкингтън, глобален мениджър за ускоряване на електронната търговия в Barilla, е сред участниците, ангажирани с решаването на критичен проблем в търговията: затварянето на пропастта между вдъхновението на купувача и реалната покупка.
Събитието се откроява със своята специализация – участие се допуска само за 50 одобрени вземащи решения, гарантирайки, че всеки глас се чува и че дискусиите ще надминат пасивното слушане, преминавайки към активното съвместно създаване на отраслови стандарти и решения. За разлика от традиционните конференции, всяка дискусия се последва от водени от свои връстници кръгли маси, където участниците работят заедно, за да се справят с непосредствените предизвикателства и да изградят най-добрите практики в стратегията за търговска медия.
Стратегическа трансформация на търговската медия
Търговската медия бързо се превърна в основен стълб на дигиталната търговия, променяйки взаимоотношенията между марките, потребителите и търговците на дребно. Пилкингтън подчертава ключова тенденция: дигиталната търговската медия позволява на марките да преминат „от моменти на вдъхновение директно към покупка“, заобикаляйки историческите раздели между реклама и продажби. За Barilla това изместване означава преориентиране от местни, насочени към канал стратегии към глобални, базирани на категории стратегии. Компанията внедрява търговската медия за обединено послание на марката по целия свят и холистични активизации, фокусирани върху празниците за хранене, а не само за отделни продукти. Научете повече за предизвикателствата за обединените послания с нашето подробно ръководство за управление на данни за продуктите.
По-широко отраслово движение подкрепя това развитие. Според Summit 2025 на IAB Europe за въздействието на търговската медия, дефинирането на бъдещето на търговската медия включва разглеждане на теми като измерване на увеличението, еволюцията на възможностите на място, интеграцията на първични данни и разработването на стандарти за търговска медия. Търговците на дребно все повече се превръщат във собственици на медия, използвайки първични данни, за да персонализират офертите и да оптимизират потребителския път. Тези промени трансформират самата инфраструктура, поддържаща каталозите, данните за продуктите и съдържанието на електронната търговия.
Влияние върху инфраструктурата на електронната търговия и съдържанието
Влияние върху данните за продуктите
Интеграцията на търговската медия с електронната търговия има дълбоко въздействие върху данните за продуктите. За да доставят контекстуално релевантни реклами и промоции, марките и търговците на дребно инвестират в по-богати и динамични формати за данни – често интегрирайки подробни атрибути на продуктите, данни за инвентара и цени в реално време. Подобрените данни не само подпомагат рекламните публикации, но подобряват и персонализирането на етапа на вдъхновение, скъсявайки пътя до покупка. Нашата публикация в блога описва често срещаните грешки при качването на данни за продуктите, а избягването им е критично.
Последни проучвания сочат, че най-ефективните кампании за търговска медия използват инструменти за обогатяване на данните за продуктите и структурирани данни, гарантирайки, че рекламните единици отразяват актуалните асортименти и промоционалните възможности. Тъй като границите между рекламата и магазина се размиват, интеграцията на данните за продуктите се превръща в критичен конкурентен фактор.
Стандарти в каталогизирането
Тъй като световните марки като Barilla се насочват към обединени стратегии, базирани на категории, необходимостта от стандарти за каталогизиране се засилва. Централизирани, стандартизирани таксономии позволяват на търговците на дребно да предлагат последователни послания, да улеснят трансграничните активизации и да подкрепят смисловата търсене. Отрасловите дискусии в RetailMediaX и подобни форуми все повече се фокусират върху хармонизирането на идентификаторите на продуктите, схемите за класификация и механизмите за картографиране, за да се подпомогне гладката многоканалов взаимодействие. За информация за важността на стандартизираното каталогизиране, вижте нашата статия за матрицата на продуктите.
Качество и пълнота на картите на продуктите
Еволюцията на търговската медия пряко засяга дизайна и плътността на информацията на картовете на продуктите (цифрови листинги на продукти). Днешната инфраструктура за съдържание трябва да поддържа богати медийни, контекстуални антуражи, подробни данни за храненето (за хранителните марки) и групиране на продукти по случай. Търговците на дребно и марките използват платформи за автоматизация на съдържанието и инструменти за редактиране на базата на изкуствен интелект, за да увеличат качеството и пълнотата на картите на продуктите, задвижвайки по-високи нива на конверсия.
Последните експертни коментари показват, че пълнотата не е просто технически проблем, а възможност за стратегическо разграничаване: марките, които инвестират в обширни, контекстуално осъзнати листинги, превъзхождат конкуренцията както по показатели за кликване, така и по размера на количката.
Скорост на въвеждане на нови асортименти
Един от най-видимите конкурентни предимства в търговската медия е ускореният въвеждане на нови асортименти. Синхронизирайки въвеждането на продукти с планирането на рекламни кампании, марките могат да стартират целеви промоции, веднага щом новите продукти станат налични. Платформи за безкод разработка и инструменти за автоматизиране на работните потоци все повече се използват за автоматизиране на качването на каталози, създаването на активи и разполагането на оферти в множество търговци на дребно. Стратегиите за автоматизация на данни за продуктите могат значително да намалят времето от пускане на продукт до търговска активизация.
Лидерите в сектора заявяват, че времето между пускането на продукт и активирането му в търговска медия може да бъде намалено от седмици до дни – или дори часове – с интегрирани потоци за съдържание и базирани в облака системи за управление на активи. Натискът за скорост е особено силен в категориите, характеризиращи се с чести иновации (като FMCG и потребителска електроника).
Приемане на безкод и AI технологии
Автоматизацията и изкуственият интелект бързо прекрояват оперативните процеси за съдържание в търговската медия. Бескодовите решения позволяват на маркетинговите екипи да синхронизират актуализации на данни за продуктите, старта на кампании и отчетност за анализи без техническо участие. Приложенията на изкуствения интелект в създаването на съдържание – като автоматизирани описания на продукти, генериране на изображения и мулти-езикова адаптация – позволяват мащаб и последователност на глобални иницииативи.
На събития като RetailMediaX нараства консенсусът, че тези технологии са not just инструменти за ефективност, но и основа на съвместните иновации. AI-движени прозрения подкрепят по-интелигентно подбор на асортименти, адаптивни ценови стратегии и прогнозно планиране на промоции, докато платформите за bezkod разработка демократизират управлението на кампаниите и ускоряват работата на трансфункционални екипи.
Съвместна работа в сектора като движеща сила на иновациите
Пилкингтън подчертава важността на съвместната работа в сектора: преодоляването на пропастта между вдъхновение и покупка е „нещо, което никой не може да постигне сам“. RetailMediaX е позициониран като форум за подобна кооперация, събирайки заинтересовани страни, които колективно дефинират цели, споделят най-добрите практики и постигат общо разбиране за стандартите за внедряване.
Форуми като Retail Media Strategies 2025 и Summit за въздействието на IAB Europe отразяват същия дух. Те служат като платформи за вземащите решения да обменят практически разум – било то рамки за измерване, решения за защита на данни или тактики за многоканална интеграция. Този колаборативен подход се разглежда като от съществено значение за изграждането на устойчиви, устойчиви на бъдещето екосистеми за търговска медия.
Предивиждания и хипотези
С развитието на дигиталната търговска медия се появяват няколко хипотези от текущата вълна от форуми и брифинги за висши ръководители:
- Мрежите за търговска медия ще се сближат още повече с платформи за електронна търговия, засилвайки конкуренцията сред търговците на дребно за притежаване и монетизиране на рекламния инвентар.
- Регулаторният контрол, особено по отношение на защитата на данните и измерването между мрежите, ще изисква по-голяма прозрачност и съвместимост при каталогизирането и управлението на данни за продуктите.
- AI и автоматизацията ще подкрепят не само оперативната ефективност, но и конкурентните иновации, като марките и търговците на дребно, които използват тези технологии, ще се ползват от предимството на ранния етап.
- Тактическите най-добри практики, установени в съвместни дискусии и кръгли маси, вероятно ще формират следващото поколение от стандартизирани решения – от планирането на кампании до логистиката за „купуеми“ съдържания.
Опазнителите на отрасъла очакват продължаване на промените в очакванията на потребителите, особено по отношение на персонализирането и моменталността на предложенията. Печелившите в еволюиращата среда на търговската медия може да се определят толкова много от гъвкавостта им при внедряването на инфраструктура за съдържание, колкото от инвестициите им в медия.
За по-задълбочена информация за стратегиите за търговска медия и предстоящите събития вижте RetailX Events и IAB Europe.
NotPIM вижда тази еволюция на пазара като изключително важна за електронната търговия. Увеличаващата се значимост на обединените послания на марката, бързото въвеждане на нови продукти и точните, богати на данни данни за продуктите пряко влияят на нуждите на клиентите на NotPIM. Ние виждаме решенията на NotPIM като особено подходящи за справяне с предизвикателствата на бързите актуализации на данни, стандартизираното каталогизиране и автоматизацията. Платформата оптимизира управлението на данни за продуктите, автоматизирайки ключови задачи и решавайки проблемите, породени от разнородните източници и формати на данни. Нашите клиенти редовно се възползват от намалените разходи, повишената гъвкавост и подобреното качество на съдържанието, постигайки конкурентоспособност и успех на този динамичен пазар за търговска медия.