Europas E-Commerce-Sektor wird im Jahr 2025 voraussichtlich um 7 % wachsen und seine Position als entscheidender Treiber für die digitale Wirtschaft des Kontinents festigen. Laut dem European E-Commerce Report 2025 belief sich der Umsatz im Online-Handel 2024 auf 819 Mrd. €, ein Anstieg gegenüber 765 Mrd. € im Vorjahr. Diese Expansion, zwar im kontinentalen Maßstab beachtlich, verdeckt deutliche Unterschiede zwischen den regionalen Märkten, Signale eines sich wandelnden Verbraucherverhaltens und Herausforderungen für digitale Händler.
Marktüberblick und regionale Divergenzen
Das europäische E-Commerce-Landschaft zeichnet sich durch ausgeprägte regionale Dynamiken aus. 2024 verzeichnete Osteuropa mit 18 % den schnellsten B2C-Umsatzanstieg, angetrieben von Marktliberalisierungen, Upgrades der digitalen Infrastruktur und einer wachsenden Akzeptanz bei den Verbrauchern. Mittel- und Südeuropa folgten mit 8 % bzw. 9 % Wachstum, was den anhaltenden Aufstieg von noch nicht gesättigten Märkten demonstriert. Im Gegensatz dazu wuchs Westeuropa, obwohl es der größte Markt nach Wert ist, nur um 5 %, ein klares Zeichen für Marktsättigung und Reife. Nordeuropa erreichte den europäischen Durchschnitt von 7 %. Einen tieferen Einblick in diese regionalen Unterschiede und ihre Auswirkungen finden Sie in unserem Artikel unter Europa zählt 2,4 Milliarden Produktlistenmeldungen, aber nur ~300 Millionen einzigartige Produkte – Die Perspektive von NotPIM.
Ein dramatischer Führungswechsel trat ebenfalls auf: Frankreich überholte zum ersten Mal Großbritannien und wurde so zum größten nationalen E-Commerce-Markt Europas mit einem Umsatz von 175,3 Mrd. €. Bereinigte Methoden spielten eine Rolle, da Großbritannien nun nur noch an Warenverkäufen gemessen wird, was auf 127 Mrd. € zurückging. Spanien übertraf mit 95,2 Mrd. € Deutschland mit 94 Mrd. €, was unterschiedliche Entwicklungen selbst innerhalb der größten Volkswirtschaften des Kontinents widerspiegelt. Weitere wichtige Entwicklungen sind der um 92 % gestiegene Umsatz in der Ukraine und das 117% Wachstum in Bosnien und Herzegowina, das teilweise durch methodische Veränderungen und erneuertes Verbraucherengagement erklärt wird.
Diese regionale Fragmentierung unterstreicht sowohl die Wachstumschancen auf aufstrebenden Märkten als auch die Stabilisierungstendenzen in reifen Regionen. Für E-Commerce-Infrastruktur und digitale Content-Strategien erfordern diese Unterschiede eine regionale Anpassung – sowohl im Produktsortiment als auch in den digitalen Abläufen.
Inflation, reales Wachstum und Verbrauchervertrauen
Der E-Commerce-Sektor beruht nun auf nachhaltigeren Grundlagen nach der Volatilität der letzten Jahre. Während die europäische Inflation 2023 ihren Höhepunkt bei 6,1 % erreichte, verzeichnete 2024 einen deutlichen Rückgang auf 2,6 %, was ein reales Wachstum im Online-Handel von 4,2 % ermöglichte. Die inflationsbereinigte Wachstumsrate variierte jedoch: Die reifen Märkte Westeuropas verzeichneten nur eine reale Expansion von 3 %, während die schnell wachsenden osteuropäischen Länder 10 % erreichten. Diese Zahlen spiegeln nicht nur unterschiedliche Kaufkraft der Verbraucher, sondern auch die Reaktionsfähigkeit der digitalen Händler auf wirtschaftliche Unsicherheiten wider – oft durch dynamische Preisgestaltung, diversifizierte Kataloge und strategische Produktplatzierung. Mehr über die Verwaltung von Produktdaten für schwankende Marktbedingungen erfahren Sie unter So erstellen Sie umsatztreibende Produktbeschreibungen ohne Vermögen zu verschwenden.
Digitaler Zugang und Sättigung der Online-Käufer
Europa hat eine nahezu flächendeckende Internetnutzung erreicht, mit steigenden Raten von 93 % im Jahr 2024 auf projizierte 94 % im Jahr 2025. Die Verbreitung ist nicht gleichmäßig: Während Nordeuropa und Westeuropa nahezu vollständig vernetzt sind, liegt Osteuropa bei 85 %. Die Online-Aktivität der Käufer steigt weiter; 73 % der europäischen Bevölkerung im Alter von 16 bis 74 Jahren kaufen heute online, im Vergleich zu 71 % im Vorjahr. Der Bereich reicht von 27 % Online-Penetration in Moldawien bis zu 95 % in Irland – und gibt einen Fahrplan dafür, wo zukünftig das größte Wachstum der E-Commerce-Nutzung wahrscheinlich ist. Weitere Details zur Bewältigung unterschiedlicher Reifegrade der E-Commerce-Infrastruktur finden Sie in unserem Blogbeitrag über Product Feeds: Ein umfassender Leitfaden für Lieferanten.
Für Einzelhändler und SaaS-Anbieter verändert diese Sättigung die Strategie für die Einführung von Sortimentsartikeln und die digitale Onboarding-Prozesse: Reife Märkte benötigen Produktiefe, Echtzeit-Content-Updates und verbesserte Personalisierung, während aufstrebende Märkte ein fruchtbarer Boden für umfassende Katalog-Rollouts und leichte, mobile Lösungen darstellen.
Auswirkungen auf Product Feeds und Kataloginfrastruktur
[…] (Rest des Artikels)
NotPIM-Perspektive: Die sich entwickelnden Dynamiken des europäischen E-Commerce-Marktes, insbesondere die regionalen Unterschiede im Wachstum und im Verbraucherverhalten, unterstreichen die entscheidende Notwendigkeit an anpassungsfähigen PIM-Lösungen. Die Verwaltung diverser Product Feeds, die Einhaltung lokaler Vorschriften und die Sicherstellung zeitnaher Produkt-Updates werden für den Wettbewerbsvorsprung entscheidend. NotPIM-Lösungen adressieren diese Herausforderungen, indem sie automatisiertes Feed-Management und Lokalisierung anbieten, was es Händlern ermöglicht, nahtlos auf verschiedenen Märkten zu skalieren und die rasant verändernden Kundenbedürfnisse zu erfüllen.