### Commerce Media Entra na Fase de Maturidade em 2026
A commerce media começa 2026 com um crescimento desacelerado, mas robusto, passando da experimentação para um ecossistema deliberado, ancorado em dados superiores, criatividade aprimorada e confiança. As redes de retalho (Retail Media Networks - RMNs) integram a retail media no cerne das compras, fomentando parcerias de longo prazo entre marcas e retalhistas, em vez de transações de curto prazo, possibilitadas por medições baseadas em IA que relacionam a atividade às vendas por meio do compartilhamento de dados com privacidade protegida.
Essa evolução proporciona visibilidade completa do funil em canais on-site, off-site, na loja e sociais, priorizando a narrativa unificada em vez de posicionamentos isolados. Seis mudanças cruciais definem essa mudança: IA orquestrando campanhas ponta a ponta, alianças multi-RMN para interoperabilidade, confiança como uma vantagem central, elevação criativa para impulsionar o desempenho, ressurgimento da mídia na loja para conexão humana e dimensionamento do comércio social ao vivo de modelos asiáticos para a corrente principal ocidental.
### Principais Impulsores da Mudança
A IA conecta as etapas fragmentadas da campanha — insight, estratégia, criativo, ativação, otimização, medição — usando dados sintéticos e modelagem preditiva para precisão. Ferramentas já demonstram isso em insights comportamentais e reforço do patrimônio da marca, permitindo que o foco humano se concentre na supervisão.
A seletividade dos anunciantes impulsiona colaborações multi-RMN, compartilhando dados e alcance em meio à superlotação do mercado, facilitando o planejamento e a medição. A pesquisa posiciona a retail media como superior para a construção de confiança em comparação com outros canais pagos, alavancando a credibilidade do retalhista contra o ceticismo do consumidor e a proliferação de conteúdo de IA.
O criativo assume um papel central nas jornadas omnichannel, testado com rigor em nível de mídia, à medida que os gastos com commerce media superam a televisão globalmente. As ativações na loja, de telas a amostragem experiencial, produzem o maior aumento nas vendas quando vinculadas entre canais. O comércio social ao vivo une criadores, audiências e lojas em tempo real, marcando um pivô cultural.
### Implicações para a Infraestrutura de E-Commerce
Essas mudanças remodelam os fundamentos do e-commerce, exigindo feeds de produtos mais ricos para alimentar a orquestração de IA e a atribuição omnichannel. Pipelines de dados unificados entre lojas online, de fidelidade e físicas permitem a medição de ciclo fechado, capturando as vendas offline, impactando diretamente a qualidade do feed para segmentação precisa.
Os padrões de cataloging evoluem para a interoperabilidade em alianças multi-RMN, exigindo esquemas padronizados para compartilhamento de dados perfeito. A completude da product card aumenta à medida que os benchmarks criativos aumentam — ativos distintivos tornam-se essenciais para o alcance do funil superior via CTV e vídeo, combatendo a uniformidade induzida pela IA. Os retalhistas que embalam dados proprietários com inventário premium competem por orçamentos de marcas, de acordo com líderes do setor.
A implementação do sortimento acelera por meio de plataformas de IA no-code, otimizando automaticamente os gastos em várias superfícies com base nas metas declaradas. As métricas de incrementalidade, como AMC, revelam os impulsionadores de crescimento em nível de produto, vinculando a narrativa do funil superior à conversão do funil inferior em ambientes de alta intenção. A mídia na loja liga as experiências físicas aos feeds digitais, aumentando a velocidade por meio de links de comércio social em tempo real.
### Demandas Omnichannel e de Medição
A maturidade omnichannel depende de fluxos de trabalho conectados, não de gerenciamento isolado, com a expansão programática para CTV, áudio e out-of-home atingindo 74% das receitas da web aberta. Os retalhistas reestruturam as lojas como centros de mídia, a IA agentiva desbloqueando nova monetização enquanto as redes financeiras aprofundam as camadas compráveis.
A concorrência não endêmica eleva os CPCs, favorecendo marcas com criativos de IA e OLV para conteúdo sob medida. O crescimento europeu supera os anúncios digitais em quatro vezes, dependendo da infraestrutura RTB e da incrementalidade padronizada para reduzir a fricção do lado da compra. As plataformas que comprovam o valor entre canais estabelecem as apostas à medida que os orçamentos se apertam. Considere alavancar uma forte compreensão dos feeds de produtos, conforme descrito em nosso artigo "Product feed - NotPIM" para maximizar o impacto.
*Internet Retailing*; *Marketing Brew*.
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**Opinião da NotPIM:** A ascensão da orquestração baseada em IA e a necessidade de dados de produto mais ricos, conforme destacado nesta análise, sublinham a importância crítica de um gerenciamento robusto das informações sobre produtos. À medida que o e-commerce evolui, a qualidade e a precisão dos feeds de produtos serão primordiais para impulsionar campanhas baseadas em IA e alcançar o sucesso omnichannel. Para saber mais sobre isso, confira nosso artigo sobre "How to protect product data quality". A NotPIM oferece uma solução abrangente para gerenciar e otimizar dados de produtos, garantindo que as empresas consigam se adaptar a este novo cenário e maximizar o ROI da sua commerce media. E para garantir que seus dados estejam sempre impecáveis, considere ler sobre nosso "Delta Feed" e como economizar recursos.