IAB Europe uvoľňuje aktualizované štandardy pre médiá maloobchodu a obchodu
Agentúra IAB Europe zverejnila štandardy pre meranie komerčných médií (vrátane maloobchodu) V2 a pokyny pre flexibilné veľkosti reklám pre siete maloobchodných médií. Tieto zdroje, uvoľnené 22. januára 2026, aktualizujú pôvodné štandardy pre meranie maloobchodných médií z apríla 2024 po verejnej pripomienkovej lehote od septembra do novembra 2025. Boli vyvinuté Výborom pre maloobchodné a obchodné médiá a Radou lídrov maloobchodníkov a riešia konzistentnosť merania a škálovateľné formáty reklám uprostred rastúcich investícií do maloobchodných a komerčných médií[1][4].
Štandardy merania V2 začleňujú spätnú väzbu z odvetvia s cieľom spresniť lievik merania, definovať hrubý a čistý predaj, zaviesť metriky rýchleho obchodu, formalizovať metodiky prírastkovosti a rozšíriť časové rozsahy pre nové značky/kategórie na päť možností. 30-dňové okno spätnej kontroly sa stáva predvoleným nastavením pre podávanie správ, pričom sa vyžadujú flexibilné alternatívy. Pokyny tiež pridávajú sekcie o nástrojoch na doručovanie prehľadov. Šesťmesačná lehota umožňuje dodržiavanie buď V1, alebo V2 do júla 2026, čo podporuje Program certifikácie maloobchodných médií pre auditované dodržiavanie. Budúce rozšírenia sú zamerané na cestovné a finančné médiá v roku 2026[1][4][9].
Ako doplnok toho, Pokyny pre flexibilné veľkosti reklám navrhujú štyri flexibilné pomery strán pre statické displejové reklamy, optimalizované na použitie na rôznych zariadeniach. Tieto, vytvorené so vstupom maloobchodníkov, majú za cieľ zjednodušiť fragmentované formáty, uľahčiť tvorivú produkciu a nasadenie a zároveň zlepšiť skúsenosti zákazníkov[1].
Význam pre meranie a prevádzku e-commerce
Štandardizácia sa zameriava na najväčšiu prekážku rastu maloobchodných médií: nekonzistentné metriky, čo umožňuje jasnejšie porovnávanie výkonnosti naprieč platformami. Pre e-commerce to priamo ovplyvňuje kvalitu feedov produktov, a to presadzovaním jednotných definícií, ako je hrubý/čistý predaj a prírastkovosť, čím sa znižujú nezrovnalosti pri spracovaní údajov feedov a atribúcii. Maloobchodníci, ktorí spracúvajú rôzne feedy – siahajúce od rýchleho obchodu po tradičný maloobchod – profitujú z prispôsobených metrík, minimalizácie chýb pri výpočte zvýšenia predaja a zlepšenia integrity feedov pre následnú analýzu[1][2].
Štandardizácia katalógov tiež prináša výhody. Spresnený lievik a rozšírenia časového rozsahu poskytujú referenčné hodnoty pre výkonnosť katalógu, ako sú konverzie do novej kategórie. To podporuje konzistentné katalógové praktiky, kde sa feedy spoľahlivejšie mapujú na štandardizované KPI, čím sa uľahčuje integrácia vo viacerých maloobchodných prostrediach. Platformy môžu teraz porovnávať úplnosť katalógu voči zdieľaným metrikám, čo potenciálne urýchľuje cykly optimalizácie katalógu[4][9]. Ak potrebujete pomoc pri riešení problémov s product feed, pozrite si príslušný blogový príspevok od spoločnosti NotPIM.
Dôsledky pre obsahovú infraštruktúru a automatizáciu
Kvalita a úplnosť kariet sa nepriamo zvyšuje prostredníctvom lepších nástrojov na získavanie prehľadov. Štandardizované podávanie správ o prírastkovosti a spätnej kontrole umožňuje presné vyhodnotenie efektívnosti produktových kariet, pričom poukazuje na medzery vo vizuáloch, popisoch alebo údajoch o cenách. Táto spätná slučka údajov spresňuje feedy kariet programovo, uprednostňujúc položky s vysokou prírastkovosťou bez manuálnych auditov[1].
Rýchlosť uvádzania sortimentu sa zvyšuje prostredníctvom flexibilných pokynov pre reklamu. Štyri univerzálne pomery zefektívňujú tvorivú adaptáciu na rôznych zariadeniach, čím sa skracuje doba výroby propagačných akcií sortimentu. Operátori môžu nasadzovať feed-driven kreatívy rýchlejšie, synchronizovať inventár reklám so zmenami stavu v reálnom čase a znižovať oneskorenia v zoznamoch na trhovisku[1].
Nástroje bez kódu a AI sa s týmito zmenami hladko zosúlaďujú. Flexibilné formáty znižujú bariéry pre no-code builderov, ktoré generujú reklamy z produktových feedov pomocou vopred definovaných pomerov. Modely AI, ktoré sa trénujú na štandardizovaných metrikách – ako sú KPI rýchleho obchodu – zlepšujú prediktívne ponuky a personalizáciu, automatizujú vylepšenia feedov, ako je dynamické oceňovanie alebo odporúčania sortimentu. Hypotéza: keď sa certifikácia po roku 2026 rozbehne, prijatie AI by sa mohlo prudko zvýšiť, pričom platformy overujú dodržiavanie, aby odomkli automatické škálovanie[2][4]. Získajte viac informácií o využívaní AI pre podnikanie na automatizáciu procesov e-commerce.
Tieto aktualizácie stavajú maloobchodné médiá do pozície efektívnej expanzie, prekonávajú medzery v meraní na podporu dátovo riadených pracovných postupov e-commerce. Ak sa chcete hlbšie ponoriť do výziev, zvážte prečítanie nášho príspevku o Výzvy integrácie údajov: Čo brzdí váš online obchod?.
InternetRetailing
IAB Europe
Keď spoločnosť NotPIM sleduje tento vývoj štandardov maloobchodných médií, vidíme jasný trend smerom k vylepšenej integrite údajov a automatizovaným pracovným postupom. Dôraz na štandardizované metriky ponúka významné príležitosti pre e-commerce podniky na zefektívnenie procesov a získanie hlbších prehľadov prostredníctvom konzistentných údajov feedov. Zameranie nášho produktu na konverziu, obohatenie a automatizáciu feedov je priamo v súlade s týmto vývojom, čo poskytuje e-commerce tímom nástroje potrebné na využitie sily štandardizovaných údajov a optimalizáciu ich riadenia informácií o produktoch. Delta Feed: Ako malé zmeny šetria veľké zdroje – NotPIM je jedným zo spôsobov. Informácie o práci s produktovými kartami nájdete v našom článku Ako nahrať produktové karty – NotPIM.