Rezultati Amazona u trećem kvartalu: Ključni razvojni segmenti
Amazon je izvestio o izuzetno dobrim rezultatima u trećem kvartalu 2025. godine, ističući i snažne finansijske rezultate i strukturne promene u okviru svog poslovnog modela. Neto prodaja u trećem kvartalu dostigla je 180,2 milijarde dolara, što je povećanje od 13% u odnosu na prethodnu godinu, i premašilo je očekivanja analitičara. Neto dobit porasla je na 21,2 milijarde dolara, delimično zahvaljujući dobiti od 9,5 milijardi dolara od Amazonove investicije u AI startap Anthropic. Zarada po akciji iznosila je 1,95 dolara, premašujući konsenzus prognoze.
Amazonova reklamna divizija takođe je ostvarila značajan rast, sa kvartalnim prihodom koji je porastao za 22% na 17,7 milijardi dolara. Ovaj rast ukazuje na sve veću dominaciju u maloprodajnim medijima i kontinuirane mogućnosti monetizacije u okviru osnovnog e-commerce ekosistema.
Period je karakterisala velika investicija: kapitalni izdaci porasli su na 34 milijarde dolara u trećem kvartalu, jer je kompanija ubrzala trošenje na AI infrastrukturu, uključujući prilagođene čipove i prošireni kapacitet data centra. Amazon Web Services (AWS) je ostao centralni za sveukupne rezultate, generišući 33 milijarde dolara kvartalnog prihoda - što je porast od 20% u odnosu na prethodnu godinu, što se pripisuje ponovnom porastu potražnje za cloud i AI uslugama. Uprkos primetno smanjenom slobodnom novčanom toku (smanjenom sa 47,7 milijardi dolara na 14,8 milijardi dolara u odnosu na prethodnu godinu), Amazon je iskazao zdrav poslovni prihod od 17,4 milijarde dolara. Uputstva za četvrti kvartal predviđaju kontinuirani dvocifreni rast prihoda i poslovni prihod između 21–26 milijardi dolara (Amazon Investor Relations, Amazon Q3 Earnings Release).
Zašto je ovo važno: Uticaj na e-commerce i infrastrukturu sadržaja
Osnovni pokretači Amazonovog uspeha u trećem kvartalu - AI integracija, ekspanzija cloud infrastrukture i rast reklamne platforme - nose značajne implikacije za sektor e-commerce-a, posebno u pogledu upravljanja sadržajem i katalogom, product feed-ova i mogućnosti prodavaca.
Ubrzanje i kvalitet product feed-ova
Značajna Amazonova investicija u AI i cloud infrastrukturu ima direktan uticaj na kvalitet, kompletnost i dinamizam product feed-ova na platformi. Kompanijino uvođenje sopstvenog AI shopping assistant-a Rufus za 250 miliona kupaca signalizira prelazak na automatizovano i visoko personalizovano otkrivanje proizvoda. Rani podaci sugerišu da korisnici Rufusa pokazuju 60% veću stopu konverzije, što ukazuje na opipljiva poboljšanja u usklađivanju sadržaja proizvoda sa namerom pojedinačnog kupca.
Na back-end-u, generativni AI alati za prodavce - koje koristi 1,3 miliona prodavaca trećih strana - olakšali su masovno kreiranje, obogaćivanje i optimizaciju product listing-a u realnom vremenu. Ovi alati smanjuju ručnu intervenciju i pojednostavljuju ažuriranja sadržaja, što rezultira katalozima prodavaca koji su ne samo kompletniji, već i bogatiji atributima kao što su slike, opisi i strukturirani podaci o proizvodima. Ovo pokreće agilnost kataloga, brže lansiranje asortimana i skaliranje bez odgovarajućeg povećanja operativnih troškova.
Standardi katalogizacije i no-code workflows
Usvajanje napredne AI automatizacije sadržaja signalizira razvoj standarda za doslednost kataloga i granularnost metapodataka. Koristeći AI za izdvajanje, normalizaciju i obogaćivanje podataka o proizvodima iz različitih unosa (uključujući slike, PDF specifikacije i baze podataka dobavljača), Amazon kreira referentnu arhitekturu za kompletnost kataloga i ažurirane feed-ove. Prodavci na marketplace-u, uključujući one koji su prethodno bili ograničeni tehničkim resursima, sada imaju pristup no-code i low-code alatima za automatizaciju unošenja proizvoda, pridržavanje taksonomije i usklađenost sa smernicama za sadržaj.
Ova tehnološka promena omogućava da se cele kategorije prikazuju, ažuriraju i mapiraju u roku od nekoliko sati, a ne dana ili nedelja. Arhitektura takođe podržava programsku sindikaciju između globalnih marketplace-a, olakšavajući brze sezonske ili regionalne promene asortimana.
Reklamna platforma i monetizacija sadržaja
Sa prihodima od reklamne divizije koji su porasli za 22%, prilika retail media-a postaje sve više povezana sa automatizacijom sadržaja. AI-poboljšani plasmani oglasa i personalizovane preporuke oslanjaju se na sveobuhvatne product feed-ove i dobro označene asset-e. Poboljšani podaci o katalogu povećavaju stope podudaranja i granularnost targetiranja, pokrećući konverziju u formatima prikaza, pretrage i sponzorisanog sadržaja.
Paralelno, poboljšanja infrastrukture sadržaja omogućila su bogatiju analitiku za prodavce, uključujući atribuciju učinka na nivou feed-a i atributa. Ova povratna sprega osnažuje trgovce da optimizuju listing-e i vizuelni prikaz u skoro realnom vremenu, koristeći AI za testiranje varijacija i primenu sadržaja koji najbolje funkcioniše.
Otpornost infrastrukture i buduća otpornost
Amazonove tekuće investicije u data centre i čipove su ključne za održavanje vremena rada i skaliranje budućih usluga - posebno relevantno s obzirom na ispad AWS-a u trećem kvartalu, koji je istakao poslovnu kritičnu prirodu pouzdane cloud infrastrukture za maloprodajne operacije. Okviri za odgovor na incidente i oporavak sve više zavise od automatizovanog praćenja, detekcije anomalija i sistema za samolečenje koje pokreće machine learning.
Takve investicije ne samo da štite osnovne e-commerce procese i feed-ove prodavaca, već i podupiru nove usluge - poput AI-pomoćnog održavanja kataloga, predviđanja potražnje i dinamičkih modela cena. Ova infrastruktura je osnovni element koji omogućava i brzu inovativnost i svakodnevnu pouzdanost u velikom obimu.
Hipoteze i perspektive industrije
Dok trenutna stopa investiranja vrši jasan kratkoročni pritisak na slobodan novčani tok, Amazonova finansijska otpornost mu omogućava da daje prioritet dugoročnom rastu u odnosu na neposrednu likvidnost. Obim i tempo inovacija vođenih veštačkom inteligencijom mogu podstaći nove standarde u kvalitetu kataloga i automatizaciji na nivou cele industrije. Neki analitičari tvrde da će Amazonov raniji potez da ugradi generativnu veštačku inteligenciju u radne procese usmerene i prema kupcima i prema prodavcima učvrstiti njegovu poziciju kao de facto provajdera infrastrukture za retail media i alate za katalogizaciju.
Ipak, kako se usvajanje AI nastavlja, i dalje postoje rizici oko ispada sistema, usklađenosti podataka i prilagođavanja malih i srednjih prodavaca novim alatima za automatizaciju. Praćenje ovih bolnih tačaka i Amazonovih strategija ublažavanja ostaće centralni fokus u narednim kvartalima.
Zaključak
Amazonovi rezultati u trećem kvartalu 2025. godine odražavaju ne samo finansijsko zdravlje, već i korak u promeni načina na koji globalne e-commerce platforme pristupaju infrastrukturi sadržaja, omogućavanju prodavaca i automatizaciji. Sa tekućim ulaganjima u AI i cloud, kompanija aktivno redefiniše standarde za kvalitet product feed-a, kompletnost kataloga i brzinu izlaska na tržište - faktore koji će verovatno uticati na ceo lanac vrednosti digitalne trgovine. Sledeće faze primene i usvajanja odrediće kurs i za Amazon i za širi maloprodajni ekosistem.
Izvori:
Amazon Investor Relations
InternetRetailing
Amazonov strateški fokus na AI-pomoćnu automatizaciju sadržaja i poboljšanje kataloga postavlja novu referentnu vrednost za e-commerce. Ovaj trend naglašava važnost efikasnog upravljanja podacima o proizvodima, što je osnovni fokus u NotPIM-u. Mi ovu evoluciju vidimo kao korak ka bogatijem, dinamičnijem iskustvu sa proizvodima, što zahteva robusna rešenja za upravljanje feed-om, obogaćivanje i optimizaciju u realnom vremenu. Poslovanja koja proaktivno usvoje ove strategije biće u najboljoj poziciji da napreduju u razvijajućem e-commerce okruženju.