### Commerce Media улази у фазу зрелости 2026. године
Commerce media започиње 2026. годину успореним, али снажним растом, прелазећи са експериментисања на делибeран екосистем заснован на супериорним подацима, побољшаној креативности и поверењу. Retail media мреже интегришу retail media у језгро куповине, подстичући дугорочна партнерства бренда и ритејлера уместо краткорочних послова, омогућени вештачком интелигенцијом која повезује активност са продајом путем дељења података без угрожавања приватности.
Ова еволуција пружа видљивост целог левка на сајту, ван сајта, у продавници и на друштвеним каналима, дајући приоритет уједињеном приповедању над изолованим пласманима. Шест кључних промена дефинише ову промену: вештачка интелигенција оркестрира крај-to-крај кампање, мулти-RMN савези за интероперабилност, поверење као основна предност, креативно уздизање као покретач перформанси, оживљавање медија у продавници за људску повезаност и скалирање live social commerce-а са азијских модела на западни мејнстрим.
### Кључни покретачи промене
Вештачка интелигенција повезује фрагментиране фазе кампање – увид, стратегију, креативност, активацију, оптимизацију, мерење – користећи синтетичке податке и предвидљиво моделовање за прецизност. Алати то већ демонстрирају у увидима у понашање и јачању наслеђа бренда, дозвољавајући човеку да се фокусира на надзор.
Селективност оглашивача подстиче мулти-RMN сарадње које деле податке и досег усред претрпаности тржишта, олакшавајући планирање и мерење. Истраживања позиционирају retail media као супериорне за изградњу поверења у односу на друге плаћене канале, користећи кредибилитет ритејлера против скептицизма потрошача и пролиферације content-a заснованог на вештачкој интелигенцији.
Креативност преузима централну улогу у omnichannel путовањима, тестираним са ригором на нивоу медија, док трошкови commerce media превазилазе телевизију глобално. Активације у продавници, од екрана до искуственог узорковања, дају највеће повећање продаје када су повезане cross-channel-ом. Live social commerce уједињује креаторе, публику и продавнице у реалном времену, означавајући културни преокрет.
### Импликације за E-commerce инфраструктуру
Ове промене обликују темеље e-commerce-а, захтевајући богатије product feed-ove за подстицање оркестрације вештачке интелигенције и omnichannel атрибуције. Уједињене data pipelines кроз online, програм лојалности и физичке продавнице омогућавају мерење затворене петље које снима offline продају, директно утичући на квалитет feed-а за прецизно циљање.
Стандарди каталогизације еволуирају ка интероперабилности у мулти-RMN савезима, захтевајући стандардизоване шеме за беспрекорно дељење података. Комплетност product card-a расте како растe креативни benchmark – препознатљива средства постају суштинска за досег у горњем делу funnel-а путем CTV и видео записа, супротстављајући се униформности изазваној вештачком интелигенцијом. Рetailers који пакују first-party податке са premium инвентаром се такмиче за буџете брендова, према лидерима у индустрији.
Увођење асортимана се убрзава кроз no-code платформе вештачке интелигенције које аутоматски оптимизују трошкове преко површина на основу наведених циљева. Incremental метрика попут AMC откривају покретаче раста на нивоу производа, повезујући storytelling у горњем делу funnel-a са конверзијом у доњем делу funnel-а у срединама са високом намером. Медији у продавници повезују физичка искуства са дигиталним feed-овима, побољшавајући брзину путем линковања live social commerce-а у реалном времену.
### Omnichannel и захтеви за мерење
Omnichannel зрелост зависи од повезаних радних токова, а не од управљања у силосима, са програмским проширењем у CTV, audio и out-of-home, достижући 74% прихода отвореног веба. Retailers реструктурирају продавнице као медијске центре, агентска вештачка интелигенција откључава нову монетизацију док финансијске мреже продубљују слојеве за куповину.
Не-ендемска конкуренција подиже CPC, фаворизујући брендове са AI creative и OLV за прилагођени content. Европски раст превазилази дигиталне огласе за четири пута, условљен RTB инфраструктуром и стандардизованим инкременталитетом како би се смањила фрикција на страни куповине. Платформе које доказују cross-channel вредност постављају table stakes док се буџети смањују. Размислите о коришћењу снажног разумевања product feed-a, како је наведено у нашем чланку "Product feed - NotPIM" за максимизирање impact-a.
*Internet Retailing*; *Marketing Brew*.
***
**NotPIM’s Take:** Успон оркестрације засноване на вештачкој интелигенцији и потреба за богатијим подацима о производима, као што је наглашено у овој анализи, наглашавају критичну важност робусног управљања информацијама о производима. Како се e-commerce развија, квалитет и тачност product feed-а биће од највеће важности за покретање кампања заснованих на вештачкој интелигенцији и постизање omnichannel успеха. Да бисте сазнали више о овоме, погледајте наш чланак на тему "How to protect product data quality". NotPIM нуди свеобухватно решење за управљање и оптимизацију података о производима, осигуравајући да се предузећа могу прилагодити овом новом окружењу и максимизирати свој commerce media ROI. Да бисте били сигурни да су ваши подаци увек врхунски, размислите о читању о нашем "Delta Feed"-у и како да уштедите ресурсе..