Översikt över evenemanget
Den 8 oktober 2025 kommer London att vara värd för RetailMediaX Executive Brief, ett flaggskeppsevenemang för ledande inom detaljhandelns medier. Detta exklusiva evenemang är en del av Autumn Retail Festival och samlar in olika aktörer från detaljhandeln, varumärken, nätverk och mediabyråer för interaktiva paneler, rundabordssamtal och tankesmedjor. Nicole Pilkington, global chef för e-handelsförstärkning på Barilla, ingår bland panelisterna och kommer att ta itu med en kritisk utmaning inom handeln: att skapa en bro mellan kundinspiration och faktisk köp.
Evenemanget sticker ut genom sin specialisering – deltagarantalet är begränsat till 50 validerade beslutsfattare, vilket säkerställer att alla röster hörs och att sessionerna går från passiv lyssning till aktivt samarbete för att skapa branschstandarder och lösningar. Till skillnad från traditionella konferenser följs varje panel av ledarstyrda rundabordssamtal där deltagarna arbetar sida vid sida för att bemöta akuta utmaningar och utforma bästa praxis inom detaljhandelns mediastrategi.
Detaljhandelns medias strategiska omvandling
Detaljhandelns medier har snabbt utvecklats till en hörnsten i digital handel och förändrar relationerna mellan varumärken, konsumenter och detaljhandlare. Pilkington lyfter fram en viktig trend: digital detaljhandelns medier gör det möjligt för varumärken att gå ”från inspiration direkt till köp” och kringgår historiska skillnader mellan reklam och försäljning. För Barilla innebär denna förändring en omprövning från lokala, kanalcentrerade till globala, kategoridrivna strategier. Företaget implementerar detaljhandelns medier för att skapa enhetlig varumärkeskommunikation över hela världen och helhetsaktiveringar centrerade kring måltider, inte bara isolerade produkter. Läs mer om utmaningarna med enhetlig kommunikation i vår omfattande guide till produktmatrishantering.
En bredare branschrörelse stöder denna utveckling. Enligt IAB Europe Retail Media Impact Summit 2025 kommer framtiden för detaljhandelns medier att utforskas genom ämnen som ökningsmätning, utveckling av möjligheter på plats, integrering av förstahandsuppgifter och utveckling av standarder för handelsmedier. Detaljhandlare blir alltmer medieaktörer och använder första handsinformation för att anpassa erbjudanden och optimera kundresan. Dessa förändringar omvandlar den underliggande infrastrukturen för produktkataloger, feed och e-handelsinnehåll.
Inverkan på e-handel och innehållsinfrastruktur
Påverkan på produktmatriser
Integreringen av detaljhandelns medier med e-handel har en djupgående inverkan på produktdatafeed. För att leverera sammanhangsrelevant reklam och kampanjer investerar varumärken och detaljhandlare i mer detaljerade och dynamiska matrisformat – som ofta integrerar granulara produkter, lagerinformation och realtidsinformation om priser. Förbättrade matriser driver inte bara annonsplaceringar utan förbättrar även personifiering vid inspiration och kortare tid till köp. I vår bloggpost beskrivs vanliga misstag i produktmatrisuppladdningar, och att undvika dessa misstag är avgörande.
Nyligen genomförda studier visar att de mest effektiva kampanjerna inom detaljhandelns medier använder verktyg för matrisberikning och strukturerad data, vilket säkerställer att annonsenheter återspeglar aktuella sortimentuppgifter och kampanjtillgänglighet. När gränserna suddas ut mellan reklam och köpbara innehåll framträder matrisintegration som en viktig konkurrensfördel.
Standarder i katalogisering
När globala varumärken som Barilla går mot enhetliga kategoridrivna strategier intensifieras behovet av katalogiseringsstandarder. Centraliserade, standardiserade taxonomier låter detaljhandlare erbjuda konsekvent budskap, möjliggöra gränsöverskridande aktiveringar och stödja semantisk sökning. Branschdiskussioner på RetailMediaX och liknande toppmöten fokuserar alltmer på att harmonisera produktidentifierare, klassificeringsscheman och kartläggningsmekanismer för att driva sömlös omnichannel-engagemang. Se vår artikel om produktmatris för inblick i vikten av standardiserad katalogisering.
Kvalitet och fullständighet på produktkort
Detaljhandelns medias utveckling påverkar direkt utformningen och informationsmängden på produktkort (digitala produktlistningar). Dagens innehållsinfrastruktur måste stödja rik media, sammanhangsspecifika markeringar, detaljerade näringsvärdesuppgifter (för matvarumärken) och kategorisering av produkter baserat på tillfälle. Detaljhandlare och varumärken använder innehållshanteringssystem och AI-drivna redigeringsverktyg för att öka kvaliteten och fullständigheten på produktkort och öka konverteringsfrekvensen.
Nyligen uttalade experter att fullständighet inte bara är ett tekniskt problem utan också en möjlighet till strategisk differentiering: varumärken som investerar i omfattande, kontextmedvetna listningar överträffar konkurrenterna i både klickfrekvens och kundvagnsstorlek.
Hastighet på ny produktlansering
En av de mest synliga konkurrensfördelarna inom detaljhandelns medier är den snabba lanseringen av nya sortiment. Genom att synkronisera produktlansering med kampanjplanering kan varumärken lansera riktade kampanjer så snart nya produkter blir tillgängliga. No-code-plattformar och arbetsflödesautomatisering används alltmer för att automatisera kataloguppladdningar, tillgångsskapande och erbjudandsdistribution över flera detaljhandlare. Strategier för Delta Feed automatisering kan drastiskt minska tiden från produktlansering till detaljhandels aktivering.
Branschledare rapporterar att tiden från produktlansering till RetailMedia-aktivering kan minskas från veckor till dagar – eller till och med timmar – med integrerade innehållsledningar och molnbaserade tillgångshanteringssystem. Trycket på hastighet är särskilt stort på kategorier som kännetecknas av frekvent innovation (som FMCG och konsumentelektronik).
Adoption av No-Code och AI-teknik
Automatisering och artificiell intelligens omformar snabbt innehållsoperationer inom detaljhandelns medier. No-code-lösningar låter marknadsföringsteam hantera matrisuppdateringar, kampanjstarter och analysrapportering utan tekniska ingripanden. AI-applikationer inom innehållsskapande – som automatiska produktbeskrivningar, bildgenerering och mångspråkig anpassning – möjliggör skala och konsistens över globala initiativ.
På evenemang som RetailMediaX råder ett ökande samförstånd om att dessa tekniker inte bara är verktyg för effektivitet utan grundläggande för innovativt samarbete. AI-drivna insikter stöder intelligent sortimentskapande, anpassningsbara prissättningsstrategier och förutsägande kampanjplanering, medan no-code-plattformar demokratisera kampanjhantering och påskyndar tvärfunktionella arbetsflöden.
Industrins samarbete som drivkraft för innovation
Pilkington betonar vikten av samarbete inom branschen: att ta sig från inspiration till köp är ”ingenting någon enskild enhet kan göra ensam”. RetailMediaX är positionerat som en smeltaugn för sådant samarbete, som samlar intressenter som gemensamt fastställer mål, delar bästa praxis och anpassar sig till implementeringsstandarder.
Toppmöten som Retail Media Strategies 2025 och IAB Europe Impact Summit återspeglar samma anda. De fungerar som plattformar för beslutsfattare att utbyta handlingsbara insikter – vare sig det gäller mätningsramar, dataskyddslösningar eller omnichannelintegrationsmetoder. Denna samarbetsinriktade strategi anses avgörande för att bygga resilienta och framtidssäkra ekosystem inom detaljhandelns medier.
Framtidsutsikter och hypoteser
Eftersom digital detaljhandelns medier mognar framkommer flera hypoteser från den aktuella vågen av toppmöten och vd-briefingar:
- Detaljhandelns medionätverk kommer att konvergera ytterligare med e-handelsplattformar, vilket ökar konkurrensen mellan detaljhandlare om att äga och monetisera mediekapacitet.
- Regleringskontroll, särskilt när det gäller dataskydd och tvärnätverksmätning, kommer att kräva större transparens och interoperabilitet inom katalogisering och matrishantering.
- AI och automatisering kommer att utgöra grunden för inte bara drifts effektivitet utan också konkurrenskraftig innovation, med varumärken och detaljhandlare som utnyttjar dessa tekniker som tidiga aktörer.
- Praktisk bästa praxis som fastställts på samarbetsgrundande tankesmedjor och rundabordssamtal kommer sannolikt att forma nästa generation av standardiserade lösningar, från kampanjplanering till köpbara innehållslogistik.
Branschobservatörer förutser fortsatt förändringar i konsumentförväntningar, speciellt när det gäller personanpassning och omedelbarhet hos erbjudanden. Vinnarna i den utvecklande miljön inom detaljhandelns medier kan definieras lika mycket av deras flexibilitet i innehållsinfrastrukturens implementering som av deras medieinvesteringar.
För ytterligare insikter om strategier för detaljhandelns medier och kommande händelser, besök RetailX Events och IAB Europe.
NotPIM ser den här marknadsutvecklingen som avgörande för e-handeln. Den ökade betydelsen av enhetlig varumärkeskommunikation, snabb produktlansering och exakta, datarika produktmatriser påverkar direkt NotPIMs kunders behov. Vi ser NotPIMs lösningar som särskilt relevanta för att navigera i utmaningarna med snabba datauppdateringar, standardiserad katalogisering och automatisering. Plattformen effektiviserar produktmatrishantering, automatiserar kritiska uppgifter och löser problem med heterogena datakällor och format. Våra klienter drar konsekvent nytta av minskade kostnader, ökad flexibilitet och förbättrad innehållsqualität, vilket ger dem konkurrenskraft och framgång på den dynamiska marknaden för detaljhandelns medier.