### Novo Mecanismo de Verificação Alvo para Marcas de Alto Risco
A partir de 29 de janeiro de 2026, a plataforma introduz um sistema de duplo caminho para vendedores de marcas propensas à falsificação, a fim de obter o selo "original" nas listagens de produtos. Os vendedores devem apresentar documentação comprovando propriedade ou licenciamento via Rospatent ou o Sistema de Madrid, ou depositar um pagamento de segurança equivalente a 3% do volume de negócios da categoria da marca do ano anterior, com um limite entre 100.000 e 1,25 milhões de rublos. Isso se aplica universalmente a vendedores de todos os países, enquanto as marcas de baixo risco mantêm a taxa diária existente de 500 rublos pelo selo.
Ao receber uma reclamação, os vendedores têm 14 dias para verificar a autenticidade. A falha aciona a dedução parcial ou total do depósito: retenção total para reclamações da agência estatal, 25% para reclamações de representantes da marca ou padrões que indiquem falsificação. O selo persiste nas listagens não afetadas após a dedução parcial, mas desaparece se o depósito se esgotar totalmente. Essas regras são incorporadas diretamente nos acordos dos vendedores, sinalizando uma mudança da moderação reativa para salvaguardas financeiras proativas.
### A Escala da Falsificação Impulsiona a Resposta da Plataforma
Bens falsificados afligem o e-commerce russo, com participações chegando a até 30% em categorias selecionadas nas principais plataformas, de acordo com as percepções de empreendedores sobre métodos de detecção. As plataformas já empregam pré-moderação, arbitragem digital e respostas rápidas a reclamações, mas os riscos persistem, como visto em casos de substituições de smartphones em pontos de coleta e produtos farmacêuticos disfarçados em listagens. Os players dominantes, que detêm aproximadamente 80% da quota de mercado, enfrentam escrutínio antitruste, juntamente com pressões de autorregulação para combater esses problemas, incluindo logística inflacionada e multas. Esse contexto enquadra o depósito de segurança como uma escalada na conformidade da marca, eliminando as tolerâncias do mercado cinza, onde as vendas não autorizadas antes prosperavam.
### Impactos nos Feeds de Produtos e Padrões de Catálogo
O mecanismo interrompe os feeds de produtos de alto risco, condicionando a elegibilidade do selo à prova verificável ou depósitos, potencialmente filtrando entradas não conformes preventivamente. As listagens não verificadas correm o risco de supressão ou remoção, espelhando as atualizações recentes da plataforma que ocultam cartões duplicados ou impopulares. Isso impõe padrões de catalogação mais rigorosos, obrigando os vendedores a padronizar a documentação — registros Rospatent ou registros de Madrid — antes dos uploads do feed, reduzindo o inchaço do feed de variantes suspeitas.
A integridade do catálogo aumenta, pois os selos agora dependem do skin-in-the-game financeiro, impedindo uploads em massa de falsificações. Os vendedores que gerenciam marcas de alto risco enfrentam feeds recalibrados: itens conformes mantêm visibilidade, enquanto os em disputa acionam retenções automatizadas durante as análises de 14 dias, simplificando as filas de moderação.
### Elevando a Qualidade e a Completude dos Cartões de Produtos
Os cartões de produtos para marcas de alto risco exigem provas de autenticidade mais completas, elevando a qualidade geral. Além dos selos, as plataformas estão cada vez mais ocultando listagens de baixo engajamento, vinculando a visibilidade às métricas de engajamento, juntamente com a conformidade. Isso impulsiona os vendedores em direção a cartões abrangentes — imagens precisas, especificações e licenciamento — para evitar a supressão, impulsionando indiretamente a completude, à medida que cartões incompletos ou propensos a falsificações são postos de lado.
Na prática, as deduções impulsionadas por reclamações incentivam auditorias preventivas, promovendo cartões resistentes a sinalizações como logotipos incompatíveis ou erros de embalagem. Para vendedores transfronteiriços, cujos contratos agora proíbem explicitamente duplicatas e certas falsificações, isso adiciona risco financeiro às ameaças de desativação, gerando catálogos mais densos e confiáveis.
### Acelerando a Rotatividade do Sortimento Enquanto Restringe a Velocidade
As velocidades de lançamento do sortimento aumentam para marcas de baixo risco verificadas sob taxas fixas, mas as de alto risco diminuem inicialmente devido aos obstáculos do depósito — os vendedores devem adiantar capital vinculado ao volume de negócios do ano anterior antes de listar. Após a conformidade, no entanto, selos limpos permitem uma escala mais rápida, pois os depósitos retidos sinalizam confiança da plataforma, acelerando os ciclos de estoque.
Por outro lado, picos de reclamações podem engarrafar a produção: retenções de 14 dias pausarão SKUs suspeitas, comprimindo a diversidade do sortimento temporariamente. As plataformas mitigam via retenção parcial do selo, preservando o ímpeto do feed, mas os infratores crônicos exaurem os depósitos, interrompendo totalmente as novas introduções de alto risco.
### Oportunidades de Integração No-Code e IA
As ferramentas no-code ganham força para fluxos de trabalho de depósitos — os vendedores automatizam uploads Rospatent/Madrid via integradores de arrastar e soltar, reduzindo a preparação manual para selos. Os cálculos de segurança, fixados em 3% do volume de negócios, convidam calculadoras no-code sincronizando painéis de vendedores com APIs de plataforma, simplificando as ofertas de conformidade.
A IA amplifica isso: a detecção de padrões sinaliza riscos de falsificação antes do upload, semelhante à pré-moderação existente, enquanto a triagem de reclamações usa aprendizado de máquina para pontuar a gravidade da dedução (por exemplo, 25% para indicadores). Para feeds, a deduplicação orientada por IA oculta falsificações mais rápido, combinando com a lógica de depósito para aplicar automaticamente as retenções. Essa convergência endurece a infraestrutura de conteúdo, onde a IA verifica documentos contra registros em tempo real, minimizando os atrasos na revisão humana e incorporando heurísticas antifalsificação em pipelines de catálogo. *RETAILER.ru*; *Ecer Freight*.
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A mudança em direção a uma verificação mais rigorosa e responsabilidade financeira sinaliza claramente a crescente pressão sobre as plataformas de e-commerce para combater a falsificação. Isso, em última análise, beneficia todo o ecossistema, impulsionando a demanda por dados de produtos de maior qualidade. Prevemos que a crescente necessidade de informações completas sobre produtos, catalogação precisa e gerenciamento automatizado de feed enfatizarão ainda mais a importância de soluções PIM robustas, proporcionando oportunidades para as empresas simplificarem os processos e manter a integridade do conteúdo. Especificamente, os vendedores devem prestar atenção em como criar uma descrição para um produto em um site. Além disso, entender o papel de um feed de produto é sempre uma preocupação primária. Os princípios do /blog/product_feed/ em particular, dão uma boa base para iniciantes e para aqueles que procuram uma otimização. Os product cards também são importantes, e /blog/how-to_upload_product_cards/ ajudará na criação de listagens. Adicionalmente, para tornar suas operações mais eficientes, considere a importância de /tools/deltafeed/ .