IAB Europe vydává aktualizované standardy pro Retail a Commerce Media
IAB Europe zveřejnila měřící standardy Commerce (vč. Retail) Media V2 a pokyny pro flexibilní velikosti reklam pro sítě Retail Media. Tyto zdroje, vydané 22. ledna 2026, aktualizují původní standardy měření Retail Media z dubna 2024 po veřejném připomínkování od září do listopadu 2025. Byly vyvinuty Výborem pro Retail & Commerce Media a Radou vedoucích představitelů maloobchodníků a zaměřují se na konzistenci měření a škálovatelné formáty reklam uprostřed rostoucích investic do retail a commerce media [1][4].
Měřící standardy V2 zahrnují zpětnou vazbu z oboru za účelem zpřesnění trychtýře měření, definování hrubého a čistého prodeje, zavedení metrik rychlého obchodu, formalizace metodik přírůstkovosti a rozšíření časových rámců pro nové produkty/kategorie na pět možností. 30denní sledovací okno se stává výchozím nastavením pro reporting, s požadavkem na flexibilní alternativy. Pokyny také přidávají sekce o nástrojích pro doručování poznatků. Šestiměsíční přechodné období umožňuje soulad buď s V1 nebo V2 do července 2026, podpořené programem Retail Media Certification Programme pro auditovanou shodu. Budoucí expanze se zaměřují na travel a finance media v roce 2026 [1][4][9].
Doplňkem k tomu jsou pokyny pro flexibilní velikosti reklam, které navrhují čtyři flexibilní poměry stran pro statické display reklamy, optimalizované pro použití na různých zařízeních. Ty byly vytvořeny se vstupem od maloobchodníků a jejich cílem je zjednodušit fragmentované formáty, usnadnit tvorbu a nasazení kreativy a zároveň zlepšit zkušenosti nakupujících [1].
Význam pro měření a operace v e-commerce
Standardizace řeší největší překážku růstu retail media: nekonzistentní metriky, což umožňuje jasnější porovnání výkonu napříč platformami. Pro e-commerce to má přímý dopad na kvalitu product feedu tím, že vynucuje jednotné definice jako hrubý/čistý prodej a přírůstkovost, což snižuje nesrovnalosti při zpracování dat feedu a atribuci. Maloobchodníci, kteří pracují s různými feedy – od rychlého obchodu po tradiční maloobchod – těží z metrik šitých na míru, které minimalizují chyby při výpočtech nárůstu prodeje a zlepšují integritu feedu pro downstream analytiku [1][2].
Ze standardizace katalogu také těží. Zdokonalený trychtýř a rozšíření časového rámce poskytují srovnávací kritéria pro výkon katalogu, jako jsou konverze pro nové kategorie. To podporuje konzistentní praktiky katalogizace, kde se feedy spolehlivěji mapují na standardizované KPI, což usnadňuje integraci v prostředí s více maloobchodníky. Platformy nyní mohou srovnávat úplnost katalogu oproti sdíleným metrikám, což potenciálně zrychluje optimalizační cykly katalogu [4][9]. Pro pomoc s řešením problémů s product feedem, se podívejte na relevantní blogový příspěvek od NotPIM.
Důsledky pro obsahovou infrastrukturu a automatizaci
Kvalita a úplnost product card se nepřímo zlepšují prostřednictvím lepších nástrojů pro tvorbu poznatků. Standardizované reportování o přírůstkovosti a sledování umožňuje přesné vyhodnocení efektivity product card, což upozorňuje na mezery ve vizuálech, popisech nebo cenových údajích. Tato zpětná smyčka dat programově zpřesňuje feedy karet, upřednostňuje položky s vysokou přírůstkovostí bez manuálních auditů [1].
Rychlost uvádění sortimentu se zrychluje prostřednictvím flexibilních pokynů pro reklamy. Čtyři univerzální poměry zjednodušují adaptaci kreativy napříč zařízeními, zkracují dobu produkce pro akce na sortiment. Operátoři mohou rychleji nasazovat kreativy řízené feedem, synchronizovat reklamní inventář se změnami zásob v reálném čase a snižovat zpoždění při uvádění na marketplace [1].
Nástroje no-code a AI se s těmito změnami bezproblémově slaďují. Flexibilní formáty snižují bariéry pro no-code buildery, které generují reklamy z product feedů pomocí předdefinovaných poměrů. Modely AI trénující na standardizovaných metrikách – jako jsou KPI rychlého obchodu – zlepšují prediktivní bidding a personalizaci, automatizují vylepšení feedu, jako je dynamické oceňování nebo doporučení sortimentu. Hypotéza: jak se certifikace po roce 2026 rozjede, mohlo by se prudce zvýšit přijetí AI, přičemž platformy ověřují shodu, aby odemkly automatizované škálování [2][4]. Získejte více informací o využívání AI pro firmy k automatizaci procesů v e-commerce.
Tyto aktualizace staví retail media do pozice pro efektivní expanzi, překlenují mezery v měření na podporu datově řízených workflow v e-commerce. Pro hlubší ponor do výzev zvažte přečtení našeho příspěvku o Výzvy integrace dat: Co brzdí váš online obchod?.
InternetRetailing
IAB Europe
Jak NotPIM sleduje tento vývoj ve standardech retail media, vidíme jasný trend směrem ke zlepšené integritě dat a automatizovaným workflow. Důraz na standardizované metriky nabízí významné příležitosti pro podniky v e-commerce, aby zefektivnily procesy a získaly hlubší poznatky prostřednictvím konzistentních dat z feedů. Zaměření našeho produktu na konverzi, obohacení a automatizaci feedů je přímo v souladu s tímto vývojem a poskytuje týmům v e-commerce nástroje potřebné k využití síly standardizovaných dat a optimalizaci správy informací o produktech. Náš Delta Feed: Jak malé změny šetří velké zdroje - NotPIM je jedním ze způsobů. Pro informace o práci s product card, se podívejte na naše Jak nahrát product card - NotPIM.