Overzicht van het evenement
Op 8 oktober 2025 organiseert Londen het RetailMediaX Executive Brief, een vlaggenschipbijeenkomst voor senior leiders in retail media. Dit exclusieve evenement, onderdeel van het Autumn Retail Festival, brengt een cross-sectorale mix van retailers, merken, netwerken en media-bureaus samen voor interactieve panels, rondetafelgesprekken en denktanks. Nicole Pilkington, global head of ecommerce acceleration bij Barilla, maakt deel uit van de panelleden die een cruciaal uitdaging in de handel aanpakken: de kloof tussen de inspiratie van de consument en een daadwerkelijke aankoop overbruggen.
Het evenement onderscheidt zich door zijn specialisatie – de aanwezigheid is beperkt tot 50 geselecteerde besluitvormers, waardoor elke stem wordt gehoord en de sessies verder gaan dan passief luisteren naar actieve medewerking aan de ontwikkeling van branchestandaarden en oplossingen. In tegenstelling tot traditionele conferenties wordt elk panel gevolgd door peer-to-peer rondetafelgesprekken, waarbij deelnemers samen aan de slag gaan met actuele uitdagingen en beste praktijken in retail media strategie vormen.
Strategische transformatie van Retail Media
Retail media is snel geëvolueerd tot een hoeksteen van digitale handel, waardoor de relatie tussen merken, consumenten en retailers is gewijzigd. Pilkington benadrukt een belangrijke trend: digitale retail media stelt merken in staat om "van inspiratie direct over te stappen naar een aankoop", en passeert historische scheidslijnen tussen reclame en verkoop. Voor Barilla betekent deze verschuiving een heroriëntatie van lokale, kanaalgerichte benaderingen naar wereldwijde, categoriegerichte strategieën. Het bedrijf zet retail media in voor verenigde merkboodschappen wereldwijd en holistische activering gericht op maaltijdmomenten, niet alleen op afzonderlijke producten. Lees meer over de uitdagingen van verenigde boodschappen in onze uitgebreide gids over product feed management.
Een bredere sectorbeweging ondersteunt deze trend. Volgens de IAB Europe Retail Media Impact Summit 2025 omvat het definiëren van de toekomst van retail media onderwerpen als incrementele meting, de evolutie van mogelijkheden op de site, integratie van eerste partijgegevens en de ontwikkeling van standaarden voor handelspublicaties. Retailers worden steeds meer mediabedrijven die eerste-partijgegevens gebruiken om aanbiedingen te personaliseren en de klantervaring te optimaliseren. Deze veranderingen transformeren de fundamentele infrastructuur onder productcatalogi, feeds en e-commerce content.
Impact op E-commerce en Content-Infrastructuur
Invloed op productfeeds
De integratie van retail media met e-commerce heeft diepe gevolgen voor productdatafeeds. Om contextueel relevante advertenties en promoties te leveren, investeren merken en retailers in rijkere, dynamischere feedformaten – vaak met gedetailleerde productkenmerken, voorraadgegevens en real-time prijsinformatie. Verbeterde feeds ondersteunen niet alleen advertentieplaatsingen, maar verbeteren ook de personalisatie op het punt van inspiratie, waardoor de weg naar de aankoop verkort wordt. Onze blogpost beschrijft veelgemaakte fouten bij het uploaden van productfeeds; het vermijden van deze fouten is cruciaal.
Recente studies tonen aan dat de meest effectieve retail media campagnes gebruikmaken van product feed enrichment tools en gestructureerde data, zodat advertenties up-to-date informatie weergeven over de assortimenten en promotie beschikbaarheid. Naarmate de grenzen tussen reclame en shoppable content vervagen, ontpopt feedintegratie zich tot een cruciaal concurrentievoordeel.
Standaarden in Catalogering
Naarmate wereldwijde merken zoals Barilla overstappen op verenigde categoriegerichte strategieën, wordt de behoefte aan catalogeringstandaarden groter. Centrale, gestandaardiseerde taxonomieën stellen retailers in staat om een consistente boodschap aan te bieden, cross-border activering te vergemakkelijken en semantische zoekopdrachten te ondersteunen. Branchegesprekken op RetailMediaX en vergelijkbare bijeenkomsten focussen steeds meer op het harmoniseren van producteigenschappen, classificatieschema's en mappingmechanismen om naadloze omnichannel betrokkenheid te stimuleren. Voor inzichten in de betekenis van gestandaardiseerde catalogering, zie ons artikel over product matrix.
Kwaliteit en volledigheid van productkaarten
De evolutie van retail media beïnvloedt direct het ontwerp en de informatie-dichtheid van productkaarten (digitale productlijsten). De huidige contentinfrastructuur moet ondersteuning bieden voor rijke media, contextuele uitroeptekens, gedetailleerde voedingsinformatie (voor voedingsmerken) en op gelegenheid gebaseerde groepering van producten. Retailers en merken maken gebruik van content automatiseringsplatforms en AI-gestuurde redactionele tools om de kwaliteit en volledigheid van productkaarten te verhogen en zo hogere conversieratio's te genereren.
Recente expertcommentaren suggereren dat volledigheid niet alleen een technisch probleem is, maar een kans voor strategische differentiatie: merken die investeren in uitgebreide, contextbewuste lijsten presteren beter dan concurrenten op zowel click-through- als winkelmand-criteria.
Snelheid van assortiment introductie
Een van de meest zichtbare concurrentievoordelen in retail media is de versnelde introductie van nieuwe assortimenten. Door de onboarding van producten te synchroniseren met het plannen van advertentiecampagnes, kunnen merken geprioriteerde promoties lanceren zodra nieuwe producten beschikbaar zijn. No-code platforms en workflow automatisering tools worden steeds vaker gebruikt om het uploaden van catalogi, het maken van assets en het implementeren van aanbiedingen overal te automatiseren. Delta Feed automatisering strategieën kunnen de tijd van product lancering tot retail activering aanzienlijk verkorten.
Brancheleiders melden dat de tijd van product lancering tot retail media activering kan worden teruggebracht van weken tot dagen – of zelfs uren – met geïntegreerde content pipelines en cloudgebaseerde asset management systemen. De noodzaak voor snelheid is bijzonder groot in categorieën gekenmerkt door frequente innovatie (zoals FMCG en consumentenelektronica).
Overname van No-Code en AI Technologieën
Automatisering en kunstmatige intelligentie veranderen de contentprocessen voor retail media snel. No-code oplossingen stellen marketingteams in staat om feed updates, campagne lanceringen en analyse rapportage uit te voeren zonder technische tussenkomst. AI-toepassingen in contentcreatie – zoals geautomatiseerde productbeschrijvingen, beeldgeneratie en meertalige aanpassing – zorgen voor schaal en consistentie over de hele wereld.
Op evenementen zoals RetailMediaX is er een groeiende consensus dat deze technologieën niet alleen hulpmiddelen voor efficiëntie zijn, maar fundamentaal voor collaboratieve innovatie. AI-gestuurde inzichten ondersteunen intelligenter assortiment samenstelling, adaptieve prijsstrategieën en voorspellende promotieplanning, terwijl no-code platforms het campagnemanagement democratiseren en cross-functionele workflows versnellen.
Branche Samenwerking als Driver van Innovatie
Pilkington benadrukt het belang van samenwerking binnen de sector: de kloof tussen inspiratie en aankoop overbruggen is "iets dat geen enkele entiteit alleen kan doen". RetailMediaX positioneert zichzelf als een smeltkroes voor dergelijke samenwerking, waarbij belanghebbenden gezamenlijk doelen definiëren, beste praktijken delen en afspraken over implementaties treffen.
Topontmoetingen zoals Retail Media Strategies 2025 en de IAB Europe Impact Summit weerspiegelen dezelfde filosofie. Ze dienen als platforms voor besluitvormers om bruikbare informatie uit te wisselen, zoals frameworks voor meting, oplossingen voor gegevensbescherming of tactieken voor omnichannel integratie. Deze collaboratieve aanpak wordt als essentieel gezien voor het opbouwen van robuuste, toekomstbestendige retail media ecosystemen.
Outlook en Hypotheses
Naarmate digitale retail media rijpt, komen er verschillende hypotheses voort uit de huidige golf van topontmoetingen en executive briefings:
- Retail media netwerken zullen verder samenkomen met e-commerce platforms, en de concurrentie onder retailers om media-inventaris te bezitten en te monetiseren zal toenemen.
- Regelgeving over gegevensbescherming en meting over meerdere netwerken zal grotere transparantie en interoperabiliteit in catalogering en feedmanagement eisen.
- AI en automatisering zullen niet alleen operationele efficiëntie maar concurrerende innovatie ondersteunen, waarbij merken en retailers die deze technologieën benutten, een vroege adopteerder voordeel zullen behalen.
- Praktische beste praktijken die zijn vastgesteld in collaboratieve denktanks en rondetafelgesprekken zullen waarschijnlijk de volgende generatie gestandaardiseerde oplossingen vormen, van campagneplanning tot de logistiek van shoppable content.
Industrie-opzichters verwachten aanhoudende verschuivingen in consumentenverwachtingen, met name rond personalisatie en de onmiddellijke beschikbaarheid van aanbiedingen. De winnaars in het zich ontwikkelende retail media landschap kunnen ten dele worden gedefinieerd door hun flexibiliteit in de implementatie van content infrastructuur, evenals hun investering in media.
Voor meer inzichten in de retail media strategie en ontwikkelingen in de nabije toekomst, raadpleeg RetailX Events en IAB Europe.
NotPIM beschouwt deze marktontwikkeling als cruciaal voor e-commerce. Het toenemende belang van geünificeerde merkboodschappen, snelle productintroducties en nauwkeurige, data-rijke productfeeds hebben rechtstreeks invloed op de behoeften van de klanten van NotPIM. We zien de oplossingen van NotPIM als bijzonder relevant in het navigeren van de uitdagingen van snelle data-updates, gestandaardiseerde catalogering en automatisering. Het platform stroomlijnt het beheer van productfeeds, automatiseert kritische taken en lost problemen op die worden veroorzaakt door heterogene gegevensbronnen en -indelingen. Onze klanten profiteren consequent van lagere kosten, meer flexibiliteit en verbeterde contentkwaliteit, waardoor ze concurrentievermogen en succes in deze dynamische retail media markt bereiken.