Oversigt over arrangementet
Den 8. oktober 2025 afholdes RetailMediaX Executive Brief i London – en flagskibsbegivenhed for ledere inden for retail media. Dette eksklusive arrangement er en del af Autumn Retail Festival og samler et tværfagligt udvalg af detailhandlere, brands, netværk og mediebureauer til samarbejdspaneler, runde borde og tænketanke. Nicole Pilkington, global chef for e-commerce-acceleration hos Barilla, er blandt panelisterne, der skal tackle en kritisk udfordring inden for handel: at overvinde kløften mellem shopperens inspiration og det faktiske køb.
Arrangementet skiller sig ud ved sin specialisering – deltagelsen er begrænset til 50 verificerede beslutningstagere for at sikre, at hver stemme bliver hørt, og at sessionerne bevæger sig fra passiv lytning til aktiv samskabelse af branchestandarder og løsninger. I modsætning til traditionelle konferencer følges hvert panel af runde borde ledet af fagfæller, hvor deltagerne arbejder sammen om at løse aktuelle udfordringer og forme bedste praksis inden for retail-media-strategi.
Detailhandelsmediers strategiske transformation
Retail media er hurtigt blevet en hjørnesten i digital handel og har ændret forholdet mellem brands, forbrugere og detailhandlere. Pilkington fremhæver en central tendens: digitale detailhandelsmedier gør det muligt for brands at gå “fra inspirationsøjeblik til køb” og dermed omgå de historiske skel mellem annoncering og salg. For Barilla betyder dette et skifte fra lokale, kanalbaserede tilgange til globale, kategoribaserede strategier. Virksomheden anvender retail media til at levere ensartede brandbudskaber globalt og helhedsorienterede aktiveringer centreret om forbrugssituationer – ikke blot individuelle produkter. Læs mere om udfordringerne ved ensartet kommunikation i vores guide til produktfeed-styring.
En bredere branchebevægelse understøtter denne udvikling. Ifølge IAB Europe Retail Media Impact Summit 2025 dækker definitionen af fremtidens retail media emner som måling af inkrementalitet, udviklingen af on-site muligheder, integration af førstepartsdata og etablering af handelsmediestandarder. Detailhandlere bliver i stigende grad medieejere, der bruger førstepartsdata til at personalisere tilbud og optimere kunderejsen. Disse ændringer transformerer selve infrastrukturen bag produktkataloger, feeds og e-handelsindhold.
Indflydelse på e-handels- og indholdsinfrastruktur
Indflydelse på produktfeeds
Integrationen af retail media med e-handel har dybtgående indflydelse på produktdatafeeds. For at levere kontekstuelt relevante annoncer og kampagner investerer brands og detailhandlere i rigere og mere dynamiske feed-formater – ofte med detaljerede produktattributter, lagerdata og prisoplysninger i realtid. Forbedrede feeds øger ikke kun annoncernes effektivitet, men forbedrer også personaliseringen i inspirationsøjeblikket og forkorter vejen til køb. Vores blogindlæg beskriver almindelige fejl i produktfeed-uploads – det er afgørende at undgå disse.
Nyere undersøgelser viser, at de mest effektive retail-media-kampagner bruger værktøjer til berigelse af produktfeeds og struktureret data, der sikrer, at annoncer afspejler opdaterede sortimentsdetaljer og kampagnetilbud. Efterhånden som grænserne mellem annoncering og shoppabelt indhold udviskes, bliver feed-integration en afgørende konkurrencemæssig faktor.
Standarder i katalogisering
Efterhånden som globale brands som Barilla bevæger sig mod ensartede, kategori-baserede strategier, vokser behovet for katalogiseringsstandarder. Centraliserede og standardiserede taxonomier gør det muligt for detailhandlere at kommunikere konsistent, understøtte tværnationale aktiveringer og fremme semantisk søgning. Diskussioner på RetailMediaX og lignende topmøder fokuserer i stigende grad på at harmonisere produkt-ID’er, klassifikationsskemaer og kortlægningsmekanismer for at skabe problemfri omnichannel-engagement. Se vores artikel om produktmatricer for mere om vigtigheden af standardiseret katalogisering.
Kvalitet og fuldstændighed af produktsider
Udviklingen af retail media påvirker direkte design og informationsdybde på produktsiderne. Dagens indholdsinfrastruktur skal understøtte rigt medieindhold, kontekstuelle data, detaljerede ernæringsoplysninger (for fødevarebrands) og gruppering efter forbrugsanledning. Detailhandlere og brands bruger platforme til indholdsautomatisering og AI-baserede redigeringsværktøjer til at skalere kvaliteten og fuldstændigheden af produktsider – hvilket øger konverteringsraterne.
Eksperter påpeger, at fuldstændighed ikke blot er et teknisk aspekt, men en strategisk differentieringsmulighed: brands, der investerer i komplette og kontekstbevidste produktlister, overgår konkurrenterne i både klikrate og gennemsnitlig kurvstørrelse.
Hastighed af sortimentudrulning
En af de mest synlige konkurrencemæssige fordele i retail media er hurtigere udrulning af nye sortimenter. Ved at synkronisere produktintroduktioner med kampagneplanlægning kan brands lancere målrettede kampagner straks, når nye produkter bliver tilgængelige. No-code-platforme og workflow-automatiseringsværktøjer bruges i stigende grad til at automatisere kataloguploads, aktivskabelse og tilbudslevering på tværs af flere detailhandlere. Delta Feed-automatiseringsstrategier kan markant forkorte tiden fra produktlancering til aktivering i detailkanaler.
Brancheledere rapporterer, at tiden fra produktlancering til retail-media-aktivering kan reduceres fra uger til dage – eller endda timer – med integrerede indholdsflows og cloud-baserede aktivstyringssystemer. Behovet for hastighed er særligt stort i kategorier præget af hyppig innovation som FMCG og forbrugerelektronik.
Implementering af no-code og AI-teknologier
Automatisering og kunstig intelligens omformer hurtigt indholdsdriften inden for retail media. No-code-løsninger giver marketingteams mulighed for at håndtere feed-opdateringer, kampagnelanceringer og analyserapportering uden teknisk indgriben. AI-baserede applikationer – som automatisk produktbeskrivelse, billedgenerering og flersproglig tilpasning – sikrer skalerbarhed og global konsistens.
På arrangementer som RetailMediaX er der bred enighed om, at disse teknologier ikke kun er effektivitetsværktøjer, men også grundlæggende for samarbejdsdrevet innovation. AI-indsigter understøtter smartere sortimentskurering, dynamisk prissætning og prædiktiv kampagneplanlægning, mens no-code-platforme demokratiserer kampagnestyring og fremskynder tværfunktionelle workflows.
Industrisamarbejde som innovationsdriver
Pilkington understreger vigtigheden af samarbejde: at lukke kløften mellem inspiration og køb er “ikke noget, én enkelt aktør kan klare alene”. RetailMediaX er positioneret som et knudepunkt for samarbejde, der samler interessenter, som i fællesskab definerer mål, deler bedste praksis og aftaler implementeringsstandarder.
Topmøder som Retail Media Strategies 2025 og IAB Europe Impact Summit deler denne ånd. De fungerer som platforme, hvor beslutningstagere kan udveksle konkrete indsigter om alt fra målemetoder og databeskyttelsesløsninger til omnichannel-integration. Denne samarbejdsdrevne tilgang anses for afgørende for at skabe robuste og fremtidssikrede retail-media-økosystemer.
Perspektiv og hypoteser
- Retail-media-netværk vil konvergere yderligere med e-handelsplatforme, hvilket øger konkurrencen om ejerskab og indtægtsgenerering af medieinventar.
- Regulering – især vedrørende databeskyttelse og netværkspå-tværs-måling – vil kræve større gennemsigtighed og interoperabilitet i katalogisering og feed-styring.
- AI og automatisering vil drive både operationel effektivitet og innovationskraft; brands og detailhandlere, der anvender teknologierne tidligt, får et forspring.
- De taktiske best practices, der etableres i samarbejdstænketanke og runde borde, vil forme næste generation af standardiserede løsninger – fra kampagneplanlægning til logistik af shoppabelt indhold.
Brancheobservatører forventer fortsatte ændringer i forbrugernes forventninger, især omkring personalisering og tilbuddenes umiddelbarhed. Vinderne i det udviklende retail-media-landskab vil blive defineret lige så meget af deres agilitet i indholdsimplementering som af deres investeringer i medier.
For yderligere indsigt i retail-media-strategier og kommende begivenheder, se RetailX Events og IAB Europe.
NotPIM betragter denne markedsudvikling som afgørende for e-handel. Den stigende betydning af ensartet brandkommunikation, hurtig produktudrulning og præcise, data-rige produktfeeds påvirker direkte kundernes behov. NotPIM’s løsninger er særligt relevante for at håndtere udfordringerne ved hurtige dataopdateringer, standardiseret katalogisering og automatisering. Platformen effektiviserer styringen af produktfeeds, automatiserer kritiske processer og løser problemer med heterogene datakilder og formater. Kunderne opnår lavere omkostninger, større agilitet og forbedret indholdskvalitet – og dermed øget konkurrenceevne på det dynamiske retail-media-marked.