Pregled događaja
- listopada 2025. godine London će biti domaćin sastanka visokog nivoa o maloprodajnom mediju RetailMediaX, važne skupštine za vodeće stručnjake u maloprodajnim medijima. Ovaj ekskluzivni događaj dio je jesenjeg sajma maloprodaje, okupljajući mješovitu grupu trgovaca na malo, brendova, mreža i medijskih agencija za panel diskusije, okrugla stola i radne grupe. Nicole Pilkington, globalna rukovoditeljica ubrzavanja e-trgovine u Barilli, nalazi se među panelistima zaduženima za rješavanje ključnih izazova u trgovini: povezivanje inspiracije kupaca i stvarne kupovine.
Događaj se ističe po svojoj specijalizaciji – učestvovanje je ograničeno na 50 odabranih donositelja odluka, osiguravajući da se čuje svaki glas i da se sesije presele od pasivnog slušanja prema aktivnom zajedničkom kreiranju industrijskih standarda i rješenja. Za razliku od tradicionalnih konferencija, svaka panel diskusija slijedi okrugli sto za rad s vršnjacima gdje učesnici rade zajedno kako bi se bavili hitnim problemima i razradili najbolje prakse u strategiji maloprodajnih medija.
Strategijsko transformiranje maloprodajnih medija
Maloprodajni mediji brzo su postali temeljni element digitalne trgovine, mijenjajući odnos između brendova, potrošača i trgovaca na malo. Pilkington ističe ključni trend: digitalni maloprodajni mediji omogućuju brendovima da pređu "od trenutaka inspiracije direktno do kupovine", zaobilazeći istorijske podele između oglašavanja i prodaje. Za Barillu, ova promjena znači preusmjeravanje sa lokalnih, usmjerenih prema kanalima, na globalne, usmjerene prema kategoriji strategije. Tvrtka koristi maloprodajne medije za ujednačen brendiranje poruka širom svijeta i sveobuhvatne aktivacije usredotočene na prigode obroka, a ne samo na izolirane proizvode. Saznajte više o izazovima ujednačenih poruka sa našim sveobuhvatnim vodičem za upravljanje feedovima proizvoda.
Šira industrijska kretanja podržavaju ovaj trend. Prema Izvještaju o utjecaju maloprodajnih medija IAB Europe iz 2025. godine, definiranje budućnosti maloprodajnih medija uključuje istraživanje tema kao što su mjerenje povećanja, evolucija prilika na mjestu, integracija prvih podataka i razvoj standarda medija za trgovinu. Trgovci na malo sve više postaju vlasnici medija, koristeći podatke prve strane da prilagode ponude i optimiziraju put kupca. Ove promjene mijenjaju samu infrastrukturu koja podržava kataloge proizvoda, feedove i e-trgovačke sadržaje.
Utjecaj na e-trgovinu i infrastrukturu sadržaja
Utjecaj na feedove proizvoda
Integracija maloprodajnih medija s e-trgovinom ima dubok utjecaj na feedove podataka o proizvodima. Kako bi dostavili kontekstualno relevantne oglase i promocije, brendovi i trgovci na malo ulažu u bogatije i dinamičnije formate feedova, često integrirajući detaljne karakteristike proizvoda, podatke o zalihama i podatke o cijeni u realnom vremenu. Poboljšani feedovi ne samo da pokreću plasiranje oglasa, već poboljšavaju personalizaciju u trenutku inspiracije, skraćujući put do kupnje. Naš blog post detaljno opisuje uobičajene pogreške u slanju feedova proizvoda; izbjegavanje ovih pogrešaka ključno je.
Nedavne studije ukazuju da najefikasnije kampanje maloprodajnih medija koriste alate za obogaćivanje feedova proizvoda i strukturirane podatke, osiguravajući da oglasne jedinice odražavaju ažurirane podatke o asortimanu i dostupnosti promotivnih ponuda. S obzirom na zamagljivanje granica između oglašavanja i sadržaja koji se može kupiti, integracija feedova javlja se kao ključni konkurentski faktor.
Standardi u katalogizaciji
Kako globalni brendovi poput Barille napreduju prema strateški usmjerenim strategijama prema kategoriji, potreba za standardima katalogizacije se intenzivira. Centralizirane, standardizirane taksonomije omogućuju trgovcima na malo da nude dosljedne poruke, podržavaju aktivacije preko granica i podržavaju semantički pretraživanje. Industrijske rasprave na RetailMediaX-u i sličnim sastancima sve se više usredotočuju na harmonizaciju identifikatora proizvoda, shema klasifikacije i postupaka kartiranja kako bi se potaknulo seamless omnichannel iskustvo. Za uvid u važnost standardizirane katalogizacije, pogledajte naš članak o matrici proizvoda.
Kvaliteta i potpunost kartica proizvoda
Evolucija maloprodajnih medija direktno utječe na dizajn i gustinu informacija o karticama proizvoda (digitalni listovi proizvoda). Današnja infrastruktura sadržaja mora podržavati bogate medije, kontekstualne napomene, detaljne podatke o prehrani (za brendove hrane) i grupiranje proizvoda na temelju prilika. Trgovci na malo i brendovi koriste platforme za automatizaciju sadržaja i alate za uređivanje na bazi umjetne inteligencije kako bi poboljšali kvalitetu i potpunost kartica proizvoda, potičući veće stope konverzije.
Nedavni stručni komentari sugeriraju da potpunost nije samo tehnički problem, već prilika za strateški diferencijaciju: brendovi koji ulažu u sveobuhvatne, kontekstualno svjesne listove nadmašuju konkurenciju i po stopi klika i veličini košarice.
Brzina lansiranja asortimana
Jedan od najvidljivijih konkurentskih prednosti u maloprodajnim medijima je ubrzano lansiranje novih asortimana. Sinhronizacijom uvođenja proizvoda s planiranjem reklamnih kampanja, brendovi mogu lansirati ciljane promocije čim novi proizvodi postanu dostupni. Platforme bez koda i alati za automatizaciju tokova rada sve se više koriste za automatizaciju slanja kataloga, kreiranja resursa i implementaciju ponuda na više trgovaca na malo. Strategije automatizacije Delta Feed mogu drastično smanjiti vrijeme od lansiranja proizvoda do aktivacije maloprodaje.
Vođe u industriji izvješćuju da se vrijeme od lansiranja proizvoda do aktivacije u RetailMedia može smanjiti sa tjedana na dane, ili čak sate, uz integrirane tokove sadržaja i sustave upravljanja resursima u oblaku. Pritisak za brzinom posebno je intenzivan u kategorijama obilježenim čestim inovacijama (npr. FMCG i potrošna elektronika).
Usvajanje tehnologija bez koda i umjetne inteligencije
Automatizacija i umjetna inteligencija brzo preoblikuju operacije sadržaja za maloprodajne medije. Rješenja bez koda omogućuju marketing timovima da upravljaju ažuriranjima feedova, lansiranjem kampanja i izvješćivanjem o analizi bez tehničkog zahvata. Primjene umjetne inteligencije u kreiranju sadržaja, poput automatiziranih opisa proizvoda, generiranja slika i višejezičkih prilagodbi, omogućavaju skaliranje i konzistentnost globalnih inicijativa.
Na događajima poput RetailMediaX-a, rastuće mišljenje je da ove tehnologije nisu samo alati za efikasnost, već temelji za inovativno suradnju. Uvidi vođeni umjetnom inteligencijom podržavaju pametnije odabiranje asortimana, prilagodljive strategije cijena i predviđanja planiranja promocija, dok platforme bez koda demokratizirati upravljanje kampanjama i ubrzati međufunkcionalne tokove rada.
Suradnja u industriji kao pokretač inovacija
Pilkington naglašava važnost suradnje u industriji: zatvaranje jaz između inspiracije i kupovine "nije nešto što može učiniti pojedinačno bilo koja tvrtka." RetailMediaX pozicioniran je kao mjesto za takvu suradnju, okupljajući strane koje zajednički definiraju ciljeve, dijele najbolje prakse i usklađuju standarde implementacije.
Sastanci poput Retail Media Strategije 2025. i IAB Europe Impact Summit reflektiraju istu filozofiju. Oni služe kao platforme za donositelje odluka da razmjenjuju djelotvorne informacije – bilo da se radi o okvirima mjerenja, rješenjima za privatnost podataka ili taktikama za integraciju omnichannel. Ovaj pristup suradnje smatra se bitnim za izgradnju otpornih, budućnosti orijentiranih ekosustava maloprodajnih medija.
Perspektiva i hipoteze
Kako se digitalni maloprodajni mediji razvijaju, iz trenutnih skupova i sastanaka izvršnih direktora izlaze nekoliko hipoteza:
- Maloprodajne medijske mreže će se dalje spajati s platformama za e-trgovinu, pojačavajući konkurenciju među trgovcima na malo da posjeduju i monetiziraju medijske resurse.
- Regulacijska kontrola, posebno u vezi s privatnošću podataka i mjerenjem preko mreža, zahtijevat će veću transparentnost i međusobnu povezanost u katalogizaciji i upravljanju feedovima.
- AI i automatizacija podržat će ne samo operativnu efikasnost, već i inovacije, gdje će brendovi i trgovci na malo koji koriste ove tehnologije steći prednost ranih primjena.
- Taktične najbolje prakse razvijene u suradnim radnim grupama i okruglim stolovima vjerojatno će oblikovati novu generaciju standardiziranih rješenja, od planiranja kampanja do logistike sadržaja koji se može kupiti.
Promatrači industrije očekuju daljnje promjene u očekivanjima potrošača, posebno u vezi s personalizacijom i trenutnošću ponuda. Pobjednici u razvijajućem krajoliku maloprodajnih medija bit će definirani jednako agilnošću u implementaciji infrastrukture sadržaja, kao i investicijom u medijske resurse.
Za daljnje uvide u strategiju maloprodajnih medija i događaje, posjetite RetailX Events i IAB Europe.
NotPIM smatra ovu evoluciju tržišta ključnom za e-trgovinu. Sve veći značaj ujednačenog brendiranja, brzog lansiranja proizvoda i točnih, bogatih podacima feedova proizvoda direktno utječe na potrebe klijenata NotPIM-a. Vidimo da su rješenja NotPIM-a posebno relevantna u navigaciji kroz izazove brzog ažuriranja podataka, standardizirane katalogizacije i automatizacije. Platforma optimizira upravljanje feedovima proizvoda, automatizirajući ključne zadatke i rješavajući probleme heterogenih izvora i formata podataka. Naši klijenti uvijek ostvaruju korist od smanjenih troškova, povećane agilnosti i poboljšanog kvaliteta sadržaja, ostvarujući konkurentnost i uspjeh na ovom dinamičnom tržištu maloprodajnih medija.