Em setembro de 2025, uma colaboração significativa surgiu no cenário publicitário de e-commerce: a Topsort, empresa especializada em infraestrutura de mídia de varejo baseada em leilões e IA, uniu-se à Skai, uma plataforma de anúncios omnichannel. Essa parceria conecta a base de anunciantes da Skai à extensa rede da Topsort, que abrange varejistas, marketplaces e aplicativos de entrega em aproximadamente 40 países. Crucialmente, ela permite que marcas e agências que utilizam a Skai acessem mercados de mídia de varejo anteriormente de difícil acesso por meio de uma única plataforma unificada, enquanto a interface de autoatendimento da Topsort, Toppie, aproveita a IA para otimizar os gastos com mídia e o desempenho das campanhas.
A plataforma da Skai, aprimorada pelo seu agente de marketing GenAI, Celeste, agora integra diretamente as redes da Topsort no fluxo de trabalho omnichannel. Como resultado, os anunciantes podem gerenciar campanhas de mídia de varejo baseadas na Topsort ao lado de investimentos mais amplos em comércio, sem problemas. Recursos como criação em massa de campanhas, auditoria automatizada, relatórios multicanais e otimização baseada em regras agora estão acessíveis em uma única interface. Importantemente, a parceria foi projetada para manter os padrões de privacidade e eliminar as silos que tipicamente fragmentam a estratégia de mídia de varejo, dando às marcas acesso direto e confiável a inventário de alto desempenho e novos públicos em todo o mundo.
A Mudança Estratégica no Acesso à Mídia de Varejo
A integração da infraestrutura da Topsort na plataforma omnichannel da Skai soluciona um desafio crucial para anunciantes globais: o acesso fragmentado a diversas e, frequentemente, redes regionais de mídia de varejo. Com mais de 200 redes de mídia de varejo operando globalmente, as marcas enfrentam ineficiências consistentes causadas por plataformas de compra distintas, padrões de dados inconsistentes e visibilidade limitada no desempenho das campanhas em diferentes canais. Reunindo um portfólio amplo de placements de marketplaces sob uma única estrutura de autoatendimento, a parceria proporciona simplicidade operacional e otimiza a gestão de campanhas — uma necessidade cada vez mais acentuada à medida que a mídia de varejo amadurece e demanda desempenho mensurável, transparência e eficiência organizacional. Saiba mais sobre os desafios de integração de dados.
Eventos recentes do setor, como o ShopAble em the Park 2025, destacam que a mídia de varejo agora é o principal canal digital para 90% dos anunciantes. A taxa de crescimento do setor atrai atenção, mas especialistas líderes concordam que o foco está se deslocando de expansão irresponsável para modelos sustentáveis.
Impacto na Gestão de Feeds de Produtos e Padrões de Catálogo
Uma implicação significativa dessa colaboração é o potencial de aprimorar a qualidade e a consistência das informações de produtos entregues por meio de anúncios. Plataformas de mídia de varejo centralizadas criam novas oportunidades para as marcas aplicarem catalogação padronizada em todos os canais, reduzindo erros decorrentes de integração manual e requisitos de feed variados para diferentes redes. Otimizar seus feeds de produtos é fundamental para o sucesso neste novo ambiente.
Avanços na Gestão de Campanhas Baseadas em IA e Sem Código
A parceria entre a Skai e a Topsort é emblemática de uma mudança mais ampla para capacidades de autoatendimento baseadas em IA e sem código na mídia de varejo. Compreender esses avanços pode ser crucial para otimizar sua estratégia de negócios. Examine o futuro da gestão de feeds de produtos.
Privacidade, Transparência e a Globalização da Mídia de Varejo
A crescente pressão regulatória e o escrutínio dos consumidores exigem que as plataformas de mídia de varejo mantenham robustas proteções de privacidade e governança de dados. A colaboração entre a Skai e a Topsort destaca a infraestrutura segura de privacidade como um pilar central.
Perspectiva e Implicações para o Setor
Em última análise, essa colaboração pode acelerar a unificação e a padronização da compra de mídia de varejo, gestão de feeds de produtos e fluxos de dados de catálogo em escala global.
Perspectiva NotPIM: Essa parceria destaca a importância crescente da gestão automatizada e simplificada de dados de produtos em um cenário de mídia de varejo em evolução. O foco aumentado em dados de catálogo padronizados e gestão simplificada de campanhas alinha-se com as soluções centrais do NotPIM para empresas de e-commerce. Embora o NotPIM não interaja diretamente com essa colaboração, as marcas que enfrentam os desafios de gerenciar grandes e complexos catálogos de produtos em diferentes canais provavelmente encontrarão essa integração benéfica. As tendências de unificação e automação sugerem um futuro em que o processamento eficiente de dados é essencial para o sucesso no mercado de varejo global. Saiba mais sobre como escolher o fornecedor certo do ponto de vista do conteúdo do produto.