Современное состояние закупок в розничной медиа-сети
Новый отчет, подготовленный Koddi в сотрудничестве с RetailX, выявил явный спрос со стороны рекламодателей на интегрированные решения в сфере розничной медиа-сети. Согласно исследованию, 94% рекламодателей стремятся активировать кампании на сайте, за его пределами и в магазинах с одной платформы, демонстрируя переход к целостным и бесшовным операциям в розничной медиа-сети. Кроме того, 69% предпочитают транзакции через управляемые ритейлерами платформы, что подчеркивает возрастающее значение данных первого контакта, собранных ритейлерами.
Отчет отражает изменение инвестиционных стратегий в сфере розничной медиа. Социальные медиа лидируют по затратам на рекламные кампании за пределами сайта, но 66% опрошенных рекламодателей наращивают инвестиции в «шоппибельное» видео и интерактивные форматы в стиле TikTok, а 52% перенаправляют средства на потоковые сервисы, ориентируясь на всё более фрагментированную аудиторию. Несмотря на диверсификацию каналов, бренды постоянно отмечают, что основными проблемами остаются измерение и атрибуция. Прозрачные показатели эффективности и согласованные модели атрибуции крайне важны, поскольку около 40% испытывают трудности с сравнением результатов по разным платформам. Эта потребность в точном измерении и ясной атрибуции имеет решающее значение для эффективного управления кампаниями, а понимание того, как различные источники данных могут быть использованы для достижения глубоких аналитических выводов, является крайне важным. Подробнее о распространенных ошибках при загрузке товарных карточек читайте в статье Распространенные ошибки при загрузке товарных карточек - NotPIM.
В исследовании также подчеркивается значительный интерес рекламодателей к брендированным предложениям — пакетам, которые объединяют данные первого контакта ритейлеров с рекламным инвентарем издателей, предоставляемыми посредством новых интеграций с DSP. Эта тенденция означает переход от традиционных платформ спроса (DSP) или прямых сделок с издателями к управлению данными и аудиторией со стороны ритейлеров, всё больше позиционируя ритейлеров как ключевые узлы в цепи поставок рекламы. Важны глубокие знания разных форматов данных, таких как CSV или XML, для бесперебойной интеграции. Более подробный обзор структуры товарных данных для CSV доступен в статье Формат CSV: как структурировать товарные данные для бесшовной интеграции.
Почему эта тенденция преобразует инфраструктуру электронной коммерции
Влияние на товарные карточки и управление каталогом
… (остальная часть статьи остается неизменной)
Заключение: Единая розничная медиа-сеть как стратегический приоритет
Результаты исследования RetailX-Koddi фиксируют ключевой поворотный момент в розничном медиа. Возможности единой закупки, подкреплённые высококачественной инфраструктурой данных, передовыми системами управления контентом и бесшовной интеграцией платформ, переходят от «желательного» к «необходимости». Это движение побуждает как ритейлеров, так и бренды инвестировать в масштабируемые, автоматизированные и основанные на данных процессы по всей цепи поставок продуктов и контента. Подробно ознакомиться с использованием товарных карточек можно, прочитав нашу статью о Товарной карточке - NotPIM.
Проблемы с измерением, меняющиеся приоритеты инвестиций и появление инструментов на базе искусственного интеллекта и «no-code» переосмысливают практические требования для участия в розничной медиа-сети в масштабе. Для операторов электронной коммерции эти тенденции усиливают необходимость модернизации инфраструктуры контента, обеспечения полноты каталога и внедрения автоматизации как основы для успеха в сфере омниканального розничного бизнеса.
Дополнительные материалы: CMO Room, Adtelligent.
Позиция NotPIM: Этот переход к единой покупке в розничной медиа-сети подчеркивает важную роль надёжных и точных данных о товарах. Потребность в стандартизированных, высококачественных товарных карточках и эффективном управлении каталогом напрямую соответствует проблемам, которые решает NotPIM. Компании, работающие в этой постоянно меняющейся среде, извлекут выгоду из решений, которые упрощают подготовку данных и обеспечивают бесшовную интеграцию по всем relevant каналам. Сложность современной розничной медиа-сети требует автоматизации — функции, которую NotPIM предоставляет своим клиентам.