V októbri 2025 navrhla Federálna daňová služba Ruska (FNS) zmeny v daňovom poriadku, ktoré by transformovali operačné prostredie pre rozsiahle online trhoviská. Návrh zákona, ako uvádzajú sektorové médiá, má za cieľ, aby digitálne platformy s viac ako 10 000 partnermi boli zodpovedné za monitorovanie a presadzovanie dodržiavania daňových predpisov medzi svojimi predajcami. Mechanizmy načrtnuté v návrhu zahŕňajú požiadavku, aby trhoviská upozorňovali predajcov na podozrenia z porušení, odovzdávali objasnenia predajcov FNS a v prípade pretrvávania nedodržiavania predpisov blokovali výpisy produktov alebo dokonca účty predajcov na základe úradných pokynov. Potenciálne sankcie pre platformy, ktoré nespĺňajú tieto nové regulačné povinnosti, môžu dosiahnuť až 100 000 rubľov.
Táto regulačná iniciatíva vychádza z rozsiahlejšieho trendu Ruska smerom k väčšej daňovej transparentnosti a administratívnemu dohľadu v digitálnom obchode. FNS môže byť tiež oprávnená vyžadovať podrobné údaje o partneroch od platforiem, stanoviť prevádzkové štandardy pre informačné systémy trhovísk a systematicky publikovať správy o súlade s predpismi. Hoci predstavitelia poznamenali, že legislatíva je v procese posudzovania – zatiaľ nie je finalizovaná – ministerstvo financí a ministerstvo hospodárskeho rozvoja spoločne potvrdili prebiehajúcu prácu na posilnení transparentnosti v obchodných modeloch založených na platformách.
Zmena regulačnej paradigmy pre trhoviská
Navrhované zmeny predstavujú významný posun v rozdeľovaní zodpovednosti za dodržiavanie predpisov. Predtým trhoviská pôsobili predovšetkým ako sprostredkovatelia uľahčujúci transakcie a, ak to bolo relevantné, slúžili ako daňoví agenti na základe nedávnej reformy DPH pre domácich predajcov a predajcov EAEU. S novým návrhom sa platformy presúvajú k takmer regulačnej úlohe, ktorá je zodpovedná nielen za finančné vykazovanie, ale aj za priame presadzovanie daňovej disciplíny medzi predajcami tretích strán. Tento posun sa zhoduje s nedávnymi ruskými reformami, ako napríklad nové kontrolné pomery pre daňové priznania k DPH a zvýšené požiadavky na seba-monitorovanie na obmedzenie neodôvodnených odpočtov a podvodnej činnosti (VATupdate), ako aj širšie úsilie o zvýšenie príjmov rozpočtu a odstránenie administratívnych medzier.
Vplyv na produktové feedy e-commerce a infraštruktúru katalógu
Integrácia monitorovania dodržiavania predpisov a ich presadzovania do prevádzky trhovísk má významný technický a procesný vplyv na produktové feedy e-commerce, štandardy kategorizácie a riadenie sortimentu.
Kontrola produktového feedu
Povinné monitorovanie daňovej compliance predajcu zavádza ďalšie kontrolné body pre produktové feedy. Digitálne platformy musia rýchlo vyhodnotiť stav predajcu a reagovať na pokyny daňových úradov, potenciálne blokovaním alebo úpravou údajov o produkte v priebehu niekoľkých hodín alebo dní. Tento workflow vyžaduje robustné, škálovateľné systémy riadenia feedov, ktoré sú schopné aktualizácií v reálnom čase, automatického označovania nevyhovujúcich ponúk a bezproblémovej integrácie s regulačnými notifikačnými API – čo je výzva najmä pre platformy, ktoré spracúvajú milióny SKU a dynamických zoznamov partnerov.
Kategorizácia a dátové štandardy
Potreba detailnejšieho sledovania súladu predajcov pravdepodobne prinúti trhoviská sprísniť svoje štandardy dát katalógu. Identifikátory predajcov, záznamy o transakciách a profily regulačného rizika musia byť spoľahlivo štruktúrované pre automatizované podávanie správ, rýchle preskúmanie a komunikáciu medzi systémami. Kompletne a presnosť katalógu sa stáva kritickou nielen pre používateľskú skúsenosť a konverziu predaja, ale aj pre zmiernenie právneho rizika. Implementácia prísnejších praktík dokumentácie, presné mapovanie vzťahov medzi produktovými kategóriami a jednotná dokumentácia pre onboarding predajcu budú nevyhnutné.
Kvalita výpisu a úplnosť údajov
Opatrenia na dodržiavanie predpisov môžu nepriamo prispieť k zlepšeniu úplnosti a presnosti karty produktu. Platformy, ktoré majú na starosti presadzovanie predpisov, budú musieť overovať poverenia predajcu, záznamy o transakciách a prípadne daňové údaje špecifické pre produkt, čo ich vedie k tomu, aby vyžadovali rozsiahlejšie nahrávania dokumentov a metaúdajov od predajcov počas fázy zverejňovania. Riziko častých pozastavení výpisov alebo blokovaní účtov však môže narušiť objem a rozmanitosť katalógu, najmä ak predajcovia neposkytnú včasné objasnenia alebo nenahrávajú dostatočné dokumenty. Pre prevádzkovateľov platforiem je zosúladenie regulačnej potreby podrobnej dokumentácie s dopytom na trhu po rýchlom onboardingu novou výzvou.
Rýchlosť zverejňovania a reakcia na trh
Jedným z bezprostredných dôsledkov nového pracovného postupu v oblasti dodržiavania predpisov bude jeho vplyv na to, ako rýchlo sa na platformách objaví nový sortiment. Predajcom, ktorí sú označní za možné porušenia, môžu byť karty s ich produktmi pozastavené v priebehu niekoľkých dní. Mechanizmy riešenia – desaťdňové okná na vysvetlenia, regulačné preskúmanie a následné potvrdenie – prinášajú neistotu a oneskorenie, čo môže odrádzať od rýchleho rozširovania a časovo citlivých spustení, najmä pre nových účastníkov alebo sezónne produkty. Automatizované pre-screening údajov predajcu založený na AI v kombinácii so synchronizáciou feedov v reálnom čase sa pravdepodobne stane rozsiahlym technickým riešením na zachovanie rýchlosti zverejňovania napriek regulačným treniciam.
Dôsledky pre no-code a automatizáciu riadenú AI
Zvýšené regulačné požiadavky povedú k dopytu po sofistikovanejších no-code nástrojoch a automatizácii procesov riadenej AI v rámci e-commerce platforiem.
- No-code systémy budú musieť zahŕňať moduly na monitorovanie dodržiavania predpisov, overovanie dokumentov a automatizovanú komunikáciu s predajcami, čo umožní netechnickému personálu rýchlo nastaviť a upravovať pracovné postupy presadzovania v reakcii na meniace sa nariadenia.
- Algoritmy AI budú hrať ústrednú úlohu pri hodnotení rizika predajcov a klasifikácii potenciálne nevyhovujúcich produktov. Modely strojového učenia trénované na transakčných údajoch, histórii predajcov a regulačných príznakoch môžu pomôcť identifikovať porušenia skôr a znížiť manuálnu pracovnú záťaž pre tímy pre compliance platforiem.
Tieto riešenia nielenže zmiernia prevádzkové náklady v prísnejšom regulačnom prostredí, ale môžu tiež zvýšiť transparentnosť a konzistentnosť presadzovania, čím sa znížia ľudské chyby a reputačné riziká spojené s neodôvodneným blokovaním zoznamov produktov.
Strategický výhľad
Ruský legislatívny krok smerom k regulačnej compliance predajcov platformami je v súlade s globálnymi trendmi, pretože vlády na celom svete zvažujú využitie digitálnej infraštruktúry trhovísk na odstránenie daňových medzier v rýchlo rastúcich sektoroch e-commerce. Ak zmeny prejdú, ruské platformy, ktoré obsluhujú desaťtisíce predajcov, čelia prechodu z pasívnej facilitácie na aktívne stráženie, s následnými dopadmi na štandardy katalógu, riadenie produktových feedov, onboarding predajcov a agilitu sortimentu.
Trhoviská sa musia pripraviť investovaním do modulárnej infraštruktúry compliance, škálovateľného spracovania dát a užívateľsky prívetivej automatizácie vo vzťahoch s predajcami. Predajcovia sa zo svojej strany budú musieť prispôsobiť vyššej transparentnosti a poskytnúť včasnú, štruktúrovanú dokumentáciu, inak riskujú podstatné straty príjmov z pozastavenia výpisov.
Zatiaľ zostáva legislatívna trajektória v pohybe, s prebiehajúcimi diskusiami zainteresovaných strán a návrhmi prototypových systémov. Smer reformy je však jasný: Prevádzkovatelia ruských e-commerce platforiem sú na pokraji hlbšej integrácie so štátnym dohľadom, čo si vyžaduje harmonizáciu technických, prevádzkových a právnych procesov, aby zostali konkurencieschopní a zároveň zabezpečili súlad s predpismi.
Zdroj: VATupdate, Valen Legal.
Navrhované regulačné zmeny v Rusku poukazujú na kritický trend: rastúci význam robustného riadenia dát v e-commerce. Keďže trhoviská preberajú väčšiu zodpovednosť za compliance, schopnosť efektívne spravovať produktové feedy, štandardizovať dáta a sledovať informácie o predajcoch sa stáva prvoradou. Tento posun zdôrazňuje potrebu pre platformy a predajcov, aby investovali do pokročilých nástrojov, ktoré tieto procesy zefektívňujú. Očakávajte, že sa bude klásť ďalší dôraz na kvalitu produktových feedov, automatizáciu a integráciu s regulačnými orgánmi, pretože e-commerce sa neustále vyvíja. V súčasnom vývoji e-commerce v Rusku a krajinách SNŠ je kvalita produktového obsahu kľúčovým faktorom ovplyvňujúcim konverziu a zákazníkov. Integrácia monitorovania dodržiavania predpisov a ich presadzovania do prevádzky trhovísk má významný technický a procesný vplyv na produktové feedy e-commerce, štandardy kategorizácie a riadenie sortimentu. Potreba detailnejšieho sledovania súladu predajcov pravdepodobne prinúti trhoviská sprísniť svoje dáta katalógu štandardy.