Commerce Media Indtræder i Modenhedsfasen i 2026
Commerce media begynder 2026 med en aftagende, men robust vækst, der går fra eksperimenter til et bevidst økosystem forankret i overlegne data, forbedret kreativitet og tillid. Retail media-netværk integrerer retail media i kernen af shopping og fremmer langsigtede partnerskaber mellem brands og detailhandlere frem for kortsigtede handler, muliggjort af AI-drevet måling, der forbinder aktivitet med salg via datadeling, der beskytter privatlivet.
Denne udvikling leverer synlighed i hele funnelen på tværs af on-site, off-site, in-store og sociale kanaler, hvor der prioriteres samlet storytelling frem for isolerede placeringer. Seks afgørende ændringer definerer dette skift: AI dirigerer end-to-end-kampagner, multi-RMN-alliancer for interoperabilitet, tillid som en kernefordel, kreativ forbedring til performance-driver, genopblussen af in-store media for menneskelig forbindelse og live social commerce, der skaleres fra asiatiske modeller til vestlig mainstream.
Kerdemotorerne bag skiftet
AI forbinder fragmenterede kampagnestadier - indsigt, strategi, kreativitet, aktivering, optimering, måling - ved hjælp af syntetiske data og prædiktiv modellering for præcision. Værktøjer demonstrerer allerede dette i adfærdsindsigt og brandarvsforstærkning, hvilket tillader menneskelig fokus på tilsyn.
Annoncørselektivitet fremmer multi-RMN-samarbejder, der deler data og rækkevidde midt i markedstrængsel, hvilket letter planlægning og måling. Forskning positionerer retail media som overlegen til at opbygge tillid i forhold til andre betalte kanaler, der udnytter detailhandlerens troværdighed mod forbrugernes skepsis og udbredelsen af AI-indhold.
Kreativitet antager en central rolle på omnichannel-rejser, testet med medie-niveau rigor, da commerce media-udgifter overgår tv globalt. In-store-aktiveringer, fra skærme til oplevelsesmæssig sampling, giver den højeste salgsfremgang, når de er forbundet på tværs af kanaler. Live social commerce forener skabere, publikummer og butikker i realtid og markerer et kulturelt pivot.
Implikationer for E-Commerce-infrastrukturen
Disse ændringer omformer e-commerce-fundamenter og kræver rigere product feeds for at drive AI-orkestrering og omnichannel-attribuering. Samlede data pipelines på tværs af online, loyalitet og fysiske butikker muliggør måling i en lukket kreds, der fanger offline-salg og direkte påvirker feed-kvaliteten for præcis målretning.
Katalogiseringsstandarder udvikler sig i retning af interoperabilitet i multi-RMN-alliancer, hvilket kræver standardiserede skemaer for problemfri datadeling. Product card-fuldstændighed stiger i takt med, at kreative benchmarks stiger - markante aktiver bliver afgørende for reach i den øvre del af funnelen via CTV og video, hvilket modvirker AI-induceret ensartethed. Detailhandlere, der pakker first-party data sammen med premium-inventory, konkurrerer om brand-budgetter, ifølge brancheledere.
Udrulning af sortiment accelererer gennem no-code AI-platforme, der automatisk optimerer udgifter på tværs af overflader baseret på erklærede mål. Inkrementelle metrikker som AMC afslører produktniveaumæssige vækstdrivere, der forbinder storytelling i den øvre del af the funnel med konvertering i den nedre del i miljøer med høj hensigt. In-store media forbinder fysiske oplevelser med digitale feeds og øger hastigheden via realtids social commerce-forbindelser.
Omnichannel og målingskrav
Omnichannel-modenhed afhænger af forbundne workflows, ikke silo-styring, med programmatisk ekspansion inden for CTV, lyd og out-of-home, der rammer 74 % af åbne web-indtægter. Detailhandlere omstrukturerer butikker som mediecentre, hvor agential AI låser op for ny monetisering, mens finansielle netværk uddyber shoppable layers.
Ikke-endemisk konkurrence hæver CPC'er og favoriserer brands med AI-kreativitet og OLV for skræddersyet indhold. Væksten i Europa overgår digitale annoncer fire gange, betinget af RTB-infrastruktur og standardiseret inkrementalitet for at reducere friktion på købssiden. Platforme, der beviser værdi på tværs af kanaler, sætter bordets stakes, efterhånden som budgetterne strammes. Overvej at udnytte en stærk forståelse af product feeds, som beskrevet i vores artikel "Product feed - NotPIM" for at maksimere effekten.
Internet Retailing; Marketing Brew.
NotPIM’s synspunkt: Fremkomsten af AI-drevet orkestrering og behovet for rigere produktdata, som fremhævet i denne analyse, understreger den afgørende betydning af robust product information management. Efterhånden som e-commerce udvikler sig, vil kvaliteten og nøjagtigheden af product feeds være afgørende for at drive AI-drevne kampagner og opnå omnichannel-succes. For at lære mere om dette, så tjek vores artikel om "How to protect product data quality". NotPIM tilbyder en omfattende løsning til at administrere og optimere produktdata og sikrer, at virksomheder kan tilpasse sig dette nye landskab og maksimere deres commerce media ROI. Og for at sikre, at dine data altid er i topform, kan du overveje at læse om vores "Delta Feed" og hvordan du sparer ressourcer.