IAB Europe udgiver opdaterede standarder for detail- og handelsmedier
IAB Europe har udgivet Commerce (inkl. Retail) Media Measurement Standards V2 og Flexi Ad Sizes Guidelines for Retail Media Networks. Disse ressourcer, der blev udgivet den 22. januar 2026, opdaterer de originale Retail Media Measurement Standards fra april 2024 efter en offentlig høringsperiode fra september til november 2025. Udviklet af Retail & Commerce Media Committee og Retailer Leaders Council, adresserer de målingens konsistens og skalerbare annonceformater midt i stigende investeringer i detail- og handelsmedier[1][4].
Measurement Standards V2 inkorporerer feedback fra branchen for at forfine målingstragten, definere brutto- og nettosalg, introducere quick commerce-metrikker, formalisere inkrementalitetsmetoder og udvide nye-til-brand/kategori-tidsrammer til fem muligheder. Et 30-dages lookback-vindue bliver standard for rapportering, med fleksible alternativer påkrævet. Retningslinjerne tilføjer også afsnit om indsigtsleveringsværktøjer. En seks måneders grace periode tillader overholdelse af enten V1 eller V2 indtil juli 2026, støttet af et Retail Media Certification Programme for revideret overholdelse. Fremtidige udvidelser er rettet mod rejse- og finansmedier i 2026[1][4][9].
Som supplement til dette foreslår Flexi Ad Sizes Guidelines fire fleksible billedformater for statiske displayannoncer, optimeret til brug på tværs af enheder. Udarbejdet med input fra detailhandlere, sigter disse mod at forenkle fragmenterede formater, hvilket letter kreativ produktion og implementering, samtidig med at shopper-oplevelsen forbedres[1].
Betydning for E-Commerce Måling og Drift
Standardisering tackler den største barriere for væksten i retailmedier: inkonsekvente metrikker, der muliggør klarere præstationssammenligninger på tværs af platforme. For e-commerce påvirker dette direkte product feed-kvaliteten ved at håndhæve ensartede definitioner som brutto/nettosalg og inkrementalitet, hvilket reducerer uoverensstemmelser i feed data-behandling og attribution. Detailhandlere, der håndterer diverse feeds — der spænder fra quick commerce til traditionel detailhandel — får fordel af skræddersyede metrikker, der minimerer fejl i salgsmålinger og forbedrer feed integriteten for downstream-analyse[1][2].
Catalog-standardisering gavner også. Den forfinede tragt og tidsrammeudvidelser giver benchmarks for catalog-ydeevne, såsom nye-til-kategori-konverteringer. Dette fremmer konsistent cataloging-praksis, hvor feeds kortlægges mere pålideligt til standardiserede KPI'er, hvilket letter integrationen i multi-detailhandlermiljøer. Platforme kan nu benchmarke catalog-fuldstændighed mod delte metrikker, hvilket potentielt fremskynder catalog-optimiseringscyklusser[4][9]. For at få hjælp til at tackle product feed problemer, skal du tjekke det relevante blogindlæg fra NotPIM.
Implikationer for Indholds infrastruktur og Automatisering
Kortkvalitet og fuldstændighed ser indirekte løft gennem bedre indsigtsværktøjer. Standardiseret rapportering om inkrementalitet og lookbacks giver mulighed for præcis evaluering af product card-effektivitet, hvilket fremhæver huller i billeder, beskrivelser eller prisdata. Denne dataløkke forfiner card feeds programmatisk og prioriterer elementer med høj inkrementalitet uden manuelle revisioner[1].
Sortimentsudrulningen fremskyndes via fleksible annonceringsretningslinjer. Fire universelle billedformater strømliner kreativ tilpasning på tværs af enheder, hvilket reducerer produktionstiden for sortimentskampagner. Operatører kan implementere feed-drevne kreativer hurtigere, synkronisere annoncebeholdningen med realtidslagerændringer og reducere forsinkelser i markedspladsnoteringer[1].
No-code og AI-værktøjer stemmer problemfrit overens med disse skift. Fleksible formater sænker barriererne for no-code-byggere, som genererer annoncer fra product feeds ved hjælp af foruddefinerede billedformater. AI-modeller, der trænes på standardiserede metrikker — såsom quick commerce KPI'er — forbedrer forudsigende budgivning og personalisering, automatiserer feed-forbedringer som dynamisk prisfastsættelse eller sortimentsanbefalinger. Hypotese: efterhånden som certificeringen øges efter 2026, kan AI-adoption stige, med platforme, der verificerer overholdelse for at låse op for automatiseret skalering[2][4]. Lær mere om at udnytte AI for Business for at automatisere e-commerce processer.
Disse opdateringer positionerer retailmedier til effektiv ekspansion og bygger bro over målingshuller for at understøtte datadrevne e-commerce workflows. For et dybere dyk ned i udfordringerne, overvej at læse vores indlæg om Data Integration Challenges: What’s Holding Your Online Store Back?.
InternetRetailing
IAB Europe
Da NotPIM observerer denne udvikling i retailmediestandarder, ser vi en klar tendens mod forbedret dataintegritet og automatiserede workflows. Vægten på standardiserede metrikker tilbyder e-commerce virksomheder betydelige muligheder for at strømline processer og få dybere indsigt gennem konsistente feed data. Vores produkts fokus på feed konvertering, berigelse og automatisering er direkte afstemt med denne udvikling og giver e-commerce teams de værktøjer, der er nødvendige for at udnytte kraften i standardiserede data og optimere deres product information management. Vores Delta Feed: How Small Changes Save Big Resources - NotPIM er en af måderne. For information om at arbejde med product cards, se vores How to upload product cards - NotPIM.