Die russischen Regulierungsbehörden unternehmen einen bedeutenden Schritt zur Standardisierung des E-Commerce-Betriebs, indem sie neue Regeln für die Überprüfung von Verkäufern und Produkteinträgen auf digitalen Marktplätzen entwickeln. Laut dem Wirtschaftsministerium wird der Gesetzesentwurf als wichtiges Durchführungsgesetz für das kürzlich verabschiedete Gesetz über die Plattformökonomie dienen, das die praktischen Anforderungen sowohl für inländische als auch für internationale Verkäufer regelt. Die noch in der Entwicklung befindlichen Regeln schreiben vor, dass juristische Personen bei der Anmeldung auf einer Plattform grundlegende Geschäftsdaten angeben müssen – wie ihren eingetragenen Namen, die Steuernummer, die eingetragene Adresse und Kontaktdaten. Digitale Marktplätze wiederum sind verpflichtet, diese Informationen mit den offiziellen staatlichen Registern abzugleichen. Die gleichen Verfahren werden für ausländische Verkäufer in Russland in Betracht gezogen.
Auf der Produktseite sollen die Überprüfungskriterien mit den gesetzlichen und regulatorischen Anforderungen übereinstimmen, einschließlich des Nachweises der staatlichen Registrierung, der Produktzertifizierung oder der obligatorischen Kennzeichnung, je nach Produktkategorie. Kritische Kategorien wie Nahrungsergänzungsmittel, Pestizide, Agrochemikalien, Medizinprodukte und Arzneimittel werden einer verstärkten Kontrolle unterzogen, was die umfassenderen branchen- und aufsichtsrechtlichen Bedenken hinsichtlich gefälschter und nicht konformer Waren widerspiegelt.
Weitere Beratungen laufen, um genau festzulegen, welche Daten die Verkäufer einreichen müssen und welche funktionalen Fähigkeiten die Plattformen zur Einhaltung der Vorschriften bereitstellen sollen. Derzeit legt jeder Marktplatz seine eigenen Anforderungen fest, was zu häufigen Aussetzungen von *product cards* und Strafen für Verkäufer aufgrund unterschiedlicher Compliance-Regelungen führt.
### Hintergrund und regulatorischer Kontext
Der regulatorische Vorstoß ist Teil des umfassenderen Gesetzes Russlands über die Plattformökonomie, das im Oktober 2026 vollständig in Kraft treten soll. Diese neue Gesetzgebung schafft den grundlegenden Rahmen für die Interaktionen zwischen digitalen Marktplätzen, Verkäufern (einschließlich Selbstständiger) und Plattformnutzern. Neben den Überprüfungsregeln wird durch das Gesetz ein offizielles staatliches Register geschaffen, das sich auf bedeutende Plattformen beschränkt – solche mit über 100.000 täglichen Einzelnutzern und mindestens 10.000 aktiven Partnern oder einem jährlichen Transaktionsvolumen von über 50 Milliarden Rubel.
In den letzten Jahren hat Russland seine E-Commerce-Landschaft durch schrittweise Reformen angepasst. Während das grundlegende Gesetz über die Plattformökonomie, das im Juli 2024 vom Parlament verabschiedet wurde, den Begriff der „digitalen Mittler“ einführte und Transparenz vorschrieb, wurden einige der restriktiveren Vorschläge, wie z. B. die direkte Haftung für gefälschte Waren oder die erzwungene Transparenz aller Angebote, aufgeweicht. Infolgedessen bestehen die aktuellen Verpflichtungen für Marktplätze in der Umsetzung der Partneridentifizierung über staatliche Register und der Übermittlung von Verkäuferdaten an die Finanzbehörden. Diese Maßnahmen zielen darauf ab, Steuerhinterziehung zu bekämpfen, ein chronisches Problem, bei dem sich Verkäufer umfassend als Selbstständige registrieren, um der Mehrwertsteuer und anderen Verpflichtungen zu entgehen, und gleichzeitig den Verbraucherschutz zu verbessern.
Ein regulatorischer Fokus auf die Produktkennzeichnung und die Überprüfung von Zertifikaten hat zugenommen – insbesondere angesichts der wachsenden Bedenken hinsichtlich des illegalen Handels, insbesondere mit ausländischen Verkäufern, und des ausdrücklichen Aufrufs von Präsident Putin, die Verbreitung gefälschter Waren auf diesen Plattformen einzudämmen. Das Ministerium für Industrie und Handel hat in Zusammenarbeit mit der Kartellbehörde und Roskomnadzor damit begonnen, die Plattformen dazu zu drängen, die interne Compliance zu verstärken und die Prozesse mit den staatlichen Datenbanken zu synchronisieren, ein Trend, der durch Implementierungs-Updates von führenden Marktplätzen bestätigt wird.
### Auswirkungen auf die E-Commerce-Content-Infrastruktur
Die neu entstehenden Anforderungen für die Verifizierung wirken sich direkt auf die E-Commerce-Content-Infrastruktur aus, insbesondere auf *product feeds* und das Katalogmanagement. Einheitliche Datenvalidierung bei der Registrierung und für *product listings* bedeutet, dass Plattformen robuste Backend-Integrationen mit staatlichen Registern und Zertifizierungssystemen entwerfen müssen. Die Standardisierung von Verkäufer- und Produktdaten zum Zeitpunkt des Onboardings wird die anfängliche Datenbelastung erhöhen, sollte aber Inkonsistenzen und Compliance-Überraschungen in Zukunft reduzieren.
#### Einfluss auf Product Feeds
Die zentralisierte und harmonisierte Datenerhebung wird die Gestaltung von *product feeds* beeinflussen und strengere Anforderungen an die Feldvollständigkeit und -genauigkeit mit sich bringen. Marktplätze werden als Tor zur Datenvalidierung wahrscheinlich gemeinsame Standards für die Struktur und den Inhalt von Feeds festlegen, insbesondere in Bezug auf die obligatorische Einreichung offizieller Registrierungsdokumente, Zertifikate und Kennzeichnungscodes für Waren in regulierten Kategorien. Dies könnte das plattformübergreifende Listing für Verkäufer rationalisieren, den doppelten Aufwand reduzieren und das Risiko von Feed-Ablehnungen aufgrund unvollständiger Regulierungsdaten verringern – ein anhaltender Schmerzpunkt, der von der Branche gemeldet wird. Wenn Sie nach einer Lösung suchen, lesen Sie unseren Leitfaden zu [Product feeds - NotPIM](/blog/product_feed/).
#### Katalogisierungsstandards
Die regulierten Katalogisierungsprozesse werden eine erhebliche Veränderung erfahren. Der Schritt, konsistente Verifizierungsdaten zu verlangen, wird die Marktplätze dazu veranlassen, ihre Katalogisierungsinfrastruktur aufzurüsten und sicherzustellen, dass jede *product card*, die sich auf sensible oder kontrollierte Produkte bezieht, validierte Attribute enthält, die durch offizielle Standards definiert sind. Langfristig wird dies wahrscheinlich zur Konvergenz von Datenmodellen über Plattformen hinweg für kritische Produktklassen wie Gesundheitsgüter und Chemikalien führen und so die Interoperabilität und Transparenz innerhalb des Ökosystems verbessern.
#### Card-Qualität, Vollständigkeit und Sortiments-Turnaround
Content-Qualität und -Vollständigkeit werden zu einem Wettbewerbsfaktor, da Verkäufer, die in der Lage sind, genaue, zertifizierte Daten bereitzustellen, weniger *listing* Aussetzungen und eine schnellere Moderation erfahren werden. Das sich abzeichnende regulatorische Umfeld schafft Anreize für Investitionen in Automatisierung und fortschrittliche Content-Management-Lösungen, um manuelle Eingriffe zu minimieren. Während die anfänglichen Compliance-Bemühungen die Markteinführungszeit für einige Sortimente verlangsamen können, wird erwartet, dass die optimierten, digital-first-Prozesse das gesamte Onboarding beschleunigen, sobald allgemeine Praktiken etabliert sind. Für Unternehmen, die ihre Produktinhalte optimieren möchten, ist der Einstieg mit entsprechenden [Produktbeschreibungen](/blog/how_to_create_sales-driving-product-descriptions-without-spending-a-fortune/) ein guter erster Schritt.
#### Einführung von No-Code-Lösungen und KI
Die Notwendigkeit einer skalierbaren, kostengünstigen Compliance wird wahrscheinlich die Einführung von No-Code-Plattformen und künstlicher Intelligenz beschleunigen. No-Code-Tools können es Verkäufern, einschließlich KMU und nicht-technischem Personal, ermöglichen, konforme *product card* Daten zu generieren, indem sie die Dateneingabe führen, Dokumenten-Uploads validieren und die Erfüllung obligatorischer Attribute sicherstellen. Für Marktplätze können KI-gestützte Datenextraktion und -verifizierung – insbesondere mithilfe von Computer Vision für die Dokumentenanalyse oder Verarbeitung natürlicher Sprache zur Zertifizierungsvalidierung – den manuellen Moderationsaufwand und menschliche Fehler drastisch reduzieren.
KI ermöglicht auch eine schnelle Zuordnung der eingereichten Verkäufer- und Produktdaten zu maßgeblichen staatlichen Quellen und verbessert so die Betrugsprävention und senkt die Rate gefälschter oder nicht konformer Waren, die die erste Moderation passieren. Diese Technologien werden entscheidend sein, um das Ausmaß und die Heterogenität der größten Marktplätze Russlands zu bewältigen, insbesondere wenn die behördliche Kontrolle sensibler Produktkategorien zunimmt.
### Strategische Ausrichtung und Branchenausblick
Die Konvergenz von regulatorischen Maßnahmen und der Modernisierung der Content-Infrastruktur markiert einen strategischen Wendepunkt für den russischen E-Commerce. Marktplätze stehen vor der Aufgabe, die Einhaltung der Vorschriften mit Benutzererfahrung, betrieblicher Skalierbarkeit und grenzüberschreitender Beteiligung in Einklang zu bringen. Unsicherheit besteht hinsichtlich der endgültigen Strenge der Regeln, der genauen technologischen Anforderungen und der Durchsetzungsbelastung. Der Trend ist jedoch offensichtlich: Der nahtlose Datenaustausch mit staatlichen Systemen, ein einheitlicher Blick auf die Legitimität von Verkäufern und Produkten sowie automatisierte Echtzeit-Compliance-Prüfungen werden sich stetig zu Branchennormen entwickeln.
Für Verkäufer stellen die Änderungen sowohl eine Compliance-Herausforderung als auch eine Chance dar, sich durch Datentransparenz und betriebliche Disziplin zu differenzieren. Da Plattformen die Screening-Verfahren harmonisieren, werden Verkäufer, die frühzeitig in End-to-End-Content-Automatisierung und ein robustes Zertifizierungsmanagement investieren, weniger Reibungsverluste, weniger ausgesetzte *listings* und einen schnelleren Weg zum Markt haben. Ziehen Sie in Erwägung, mit einem soliden [Preislisten-Verarbeitungsprogramm](/blog/price_list_processing_program/) zu beginnen, um sicherzustellen, dass Ihre Daten korrekt sind.
Die erwarteten Reformen, obwohl noch nicht vollständig kodifiziert, signalisieren den Beginn eines neuen regulatorischen Paradigmas – eines, das von allen Teilnehmern des E-Commerce-Ökosystems Ausrichtung, Agilität und kontinuierliche Innovation fordern wird. Frühzeitige Anpassung und Investitionen in digitales Content-Management und KI-gestützte Verifizierung werden unerlässlich sein, wenn sich das regulatorische Umfeld weiterentwickelt und die Durchsetzung zunimmt. Frühzeitige Anpassung und Investitionen in digitales Content-Management und KI-gestützte Verifizierung werden unerlässlich sein, wenn sich das regulatorische Umfeld weiterentwickelt und die Durchsetzung zunimmt. Für weitere Informationen über die Auswirkungen von KI lesen Sie unseren Artikel über [Künstliche Intelligenz für Unternehmen](/blog/artificial-intelligence-for-business/). Frühzeitige Anpassung und Investitionen in digitales Content-Management und KI-gestützte Verifizierung werden unerlässlich sein, wenn sich das regulatorische Umfeld weiterentwickelt und die Durchsetzung zunimmt.
Der russische E-Commerce-Markt tritt zweifellos in eine Phase strengerer Regulierung ein. Dieser Wandel unterstreicht die wachsende Bedeutung der Produktdatenqualität und der Compliance. Für E-Commerce-Unternehmen ist die Sicherstellung der Datenrichtigkeit von größter Bedeutung, insbesondere im Umgang mit regulierten Kategorien. Bei NotPIM erkennen wir diese Herausforderungen und bieten Lösungen, die das Produktdatenmanagement rationalisieren, von der Feed-Transformation über die Anreicherung bis hin zur Validierung. Unsere Plattform wurde entwickelt, um Unternehmen dabei zu helfen, sich an die sich entwickelnden regulatorischen Anforderungen anzupassen, Risiken zu mindern und neue Chancen auf dem russischen Markt zu erschließen.