En septembre 2025, une collaboration majeure a émergé sur le marché de la publicité e-commerce : Topsort, une entreprise spécialisée dans une infrastructure de médias de détail basée sur l’enchère et l’IA, s’est associée à Skai, une plateforme publicitaire omnicanale. Ce partenariat relie la base d’annonceurs de Skai au vaste réseau de Topsort, qui couvre les détaillants, les places de marché et les applications de livraison dans environ 40 pays. Plus important encore, il permet aux marques et aux agences utilisant Skai d’accéder à des marchés de médias de détail auparavant difficiles à atteindre via une seule plateforme unifiée, tandis que l’interface libre-service de Topsort, Toppie, utilise l’IA pour optimiser les dépenses publicitaires et les performances des campagnes.
La plateforme de Skai, améliorée par son agent marketing GenAI propriétaire Celeste, intègre désormais directement les réseaux de Topsort dans le flux de travail omnicanal. En conséquence, les annonceurs peuvent gérer en toute transparence les campagnes de médias de détail alimentées par Topsort aux côtés d’investissements commerciaux plus larges. Des fonctionnalités telles que la création de campagnes en bloc, l’audit automatisé, la création de rapports multi-canaux et l’optimisation basée sur les règles sont désormais accessibles dans une seule interface. Il est important de noter que le partenariat est conçu pour respecter les normes de confidentialité et éliminer les silos qui fragmentent généralement la stratégie de médias de détail, offrant aux marques un accès direct et fiable à des inventaires performants et à de nouveaux publics dans le monde entier.
Le changement stratégique dans l’accès aux médias de détail
L’intégration de l’infrastructure de Topsort dans la plateforme omnicanale de Skai répond à un défi crucial pour les annonceurs mondiaux : l’accès fragmenté aux réseaux de médias de détail diversifiés et souvent régionaux. Avec plus de 200 réseaux de médias de détail opérant à l’échelle mondiale, les marques rencontrent constamment des inefficacités causées par des plateformes d’achat disparates, des normes de données incohérentes et une visibilité limitée sur les performances des campagnes sur tous les canaux. En regroupant un large portefeuille de placements sur les places de marché sous un seul toit libre-service, le partenariat offre une simplicité opérationnelle et rationalise la gestion des campagnes – un besoin croissant à mesure que les médias de détail mûrissent et exigent des performances mesurables, de la transparence et une efficacité organisationnelle. En savoir plus sur les défis de l’intégration des données.
Les événements récents du secteur, comme ShopAble in the Park 2025, soulignent que les médias de détail constituent désormais le principal canal numérique pour 90 % des annonceurs. Le taux de croissance du secteur attire les regards, mais les experts s’accordent à dire que l’accent se déplace d’une expansion irréfléchie vers des modèles durables.
Impact sur la gestion des flux produits et les normes des catalogues
Une implication significative de cette collaboration est sa capacité à améliorer la qualité et la cohérence des informations sur les produits fournies via les placements publicitaires. Les plateformes de médias de détail centralisées créent de nouvelles opportunités pour les marques d’appliquer une catalogation standardisée à travers les canaux, réduisant ainsi les erreurs découlant de l’intégration manuelle et des exigences de flux différentes pour les différents réseaux. Optimiser vos flux produits est essentiel pour réussir dans ce nouvel environnement.
Progrès en gestion de campagnes sans code et alimentée par l’IA
Le partenariat entre Skai et Topsort est emblématique d’un changement plus large vers des capacités de libre-service, sans code et alimentées par l’IA, dans les médias de détail. Comprendre ces avancées pourrait être essentiel pour optimiser votre stratégie d’entreprise. Examinez l'avenir de la gestion des flux produits.
Confidentialité, transparence et mondialisation des médias de détail
La pression réglementaire croissante et le regard critique des consommateurs exigent que les plateformes de médias de détail maintiennent des protections robustes de la vie privée et une gouvernance des données. La collaboration entre Skai et Topsort met en avant l’infrastructure respectueuse de la vie privée comme pilier central.
Perspectives et implications pour le secteur
En fin de compte, cette collaboration pourrait accélérer l’unification et la standardisation de l’achat de médias de détail, de la gestion des flux produits et des flux de données de catalogues à l’échelle mondiale.
Perspective de NotPIM : Ce partenariat souligne l’importance croissante de la gestion automatisée et rationalisée des données produits dans le paysage évolutif des médias de détail. L'accent accru sur les données de catalogue standardisées et une gestion simplifiée des campagnes s'aligne sur les solutions centrales de NotPIM pour les entreprises de commerce électronique. Bien que NotPIM ne puisse pas interagir directement avec cette collaboration, les marques confrontées aux défis de la gestion de vastes catalogues de produits complexes sur différents canaux estimeront probablement cette intégration bénéfique. Les tendances vers l’unification et l’automatisation suggèrent un avenir où la gestion efficace des données est essentielle au succès sur le marché mondial du commerce de détail. En savoir plus sur la manière de choisir le bon fournisseur d'un point de vue contenu produit.