<h3>Što se dogodilo</h3>
<p>Google i Criteo najavili su stratešku integraciju koja oglašivačima omogućuje izvođenje kampanja putem Criteovog inventara prodajnog medija na mjestu prodaje izravno putem Googleove platforme Search Ads 360. Kao dio ove inicijative, Criteo postaje prvi partner Googlea za prodajni medij na mjestu prodaje, što je prekretnica za obje tvrtke i digitalnu tržišnu infrastrukturu. Ova integracija se u početku provodi u ograničenoj fazi beta testiranja za odabrane klijente u Americi, a očekuje se globalno širenje i proširenje na dodatne Google Marketing Platform rješenja.</p>
<p>Kroz ovo suradnju, više od 200 trgovaca u Criteovoj globalnoj mreži može odabrati pristup zahtjevu za oglašavanje putem sustava Search Ads 360. To omogućuje brandovima upravljanje, pokretanje i optimizaciju oglašavanja prodajnog medija na mjestu prodaje izravno na Googleovoj platformi, omogućujući pristup širokom rasponu visoko-namjenskog prodajnog inventara putem poznatih alata. Partnersko priopćenje također naglašava predanost ujednačenom mjerenju učinka, pružajući brandovima dublje uvide u utjecaj na povećanje prodaje, što vodi pametnijim ulaganjima u medije.</p>
<h3>Značaj za e-trgovinu i infrastrukturu sadržaja</h3>
<h4>Proširenje zahtjeva i pristupa trgovinskim medijima</h4>
<p>Ova integracija odražava ubrzani prijelaz prema prodajnim medijima kao bitnom pokretaču rasta za brandove i tržišta. Omogućivanjem Criteovog prodajnog inventara putem Search Ads 360, Google značajno povećava pristup oglašivačima koji su tradicionalno ulagali u oglase za pretraživanje i kupnju, omogućujući im da dođu do kupaca koji su u transakcijskom stanju na stranicama trgovaca, a ne samo na tradicionalnim Googleovim površinama. Za trgovce koji koriste Criteo, ovo otvara nove prilike za prihode i dublje odnose s globalnim brandovima. Ova akcija se široko tumači kao pokušaj izjednačavanja igrališta u prodajnim medijima, odstranjivanja prepreka i stvaranja širih mreža zahtjeva u području koje je do sada dominirao mali broj igrača.</p>
<h4>Utjecaj na podatke o proizvodima i standardizaciju kataloga</h4>
<p>Kampanje s prodajnim medijima oslanjaju se na <a href="/hr/blog/product_feed/">strukturirane, visokokvalitetne podatke o proizvodima</a>. Kako se upravljanje kampanja sve više ujedinjuje na platformama kao što su Search Ads 360 i Criteo, zahtjevi za podacima o proizvodima se povećavaju – što od trgovaca zahtijeva <a href="/hr/blog/data-integration-challenges-whats-holding-your-online-store-back/">sinhronizaciju i obogaćivanje sadržaja kataloga</a> kako bi ispunili specifikacije oba ekosustava. Standardi kompatibilnosti između platformi vjerojatno će postati važniji, s točnim i dinamičnim podacima koji podržavaju skaliranje kampanja i smanjuju ručni posao.</p>
<p>Integracija stavlja novi pritisak na trgovce (i njihove tehnološke partnere) da održavaju sveobuhvatne, ažurirane i obogaćene kataloge proizvoda. Ovaj zahtjev koristi vidljivost digitalnog polica, ali povećava zahtjeve za cjeloviti katalog, točnost atributa i usklađenost taksonomije. Praznine u podacima o proizvodima ili neuskladjenost standarda mogu rezultirati izgubljenim prilikama za oglašavanje ili slabim performansama.</p>
<h4>Kvaliteta proizvodnih kartica i brzina sadržaja</h4>
<p>Placementi sponzoriranih proizvoda i učinkovitost prodajnog medija na mjestu prodaje ovise o kvaliteti i cjelovitosti <a href="/hr/blog/how_to_upload_product_cards/">proizvodnih kartica</a> (stranice s detaljima o proizvodima). Kako postaju vidljiviji plasmani na mjestu prodaje, loše obogaćene kartice ili nedostajući atributi izravno utječu na konverziju i povrat ulaganja u medije. To potiče brandove i trgovce da ulažu u solidnu operaciju sadržaja: brzo uvođenje novih artikala, kontinuirano obogaćivanje i optimizacija za zahtjeve i pretraživanja i prodajnog medija.</p>
<p>Sposobnost sinhronizacije sortimenta i poruka između plasmana oglasa i stranica proizvoda – potencijalno u stvarnom vremenu – postaje konkurentska razlikovna značajka. Integracija naglašava važnost fleksibilnosti: brandovi koji brzo ažuriraju ponude, slike i sadržaj proizvoda u odgovoru na signale kampanje mogu maksimalno iskoristiti prilike za povećanje prodaje.</p>
<h4>Brzina izlaska na tržište, bez koda i uloga AI</h4>
<p>Trgovci i brandovi sada su pod većim pritiskom da ubrzaju lansiranje sortimenta i aktiviranje kampanja. Ujedinjenje upravljanja kampanjama putem svih kanala omogućuje brže cikluse ulaska na tržište, pretpostavljajući ubrzanje procesa sadržaja. Platforme bez koda – koje su već preoblikovale poslovanje u e-trgovini – dobivaju još veći značaj: one omogućuju poslovnim timovima prilagodbu podataka o proizvodima, eksperimentiranje s sadržajem i postavljanje kampanja putem sustava kao što su Search Ads 360 i Criteo, a sve bez dubokog tehničkog znanja.</p>
<p>Istovremeno, <a href="/hr/blog/artificial-intelligence-for-business/">AI upravljanje podacima o proizvodima</a>, obogaćivanje sadržaja i analitika učinka bit će ključni za upravljanje povećanom složenošću i opsegom. Prediktivni alati mogu generirati preporuke za poboljšanje podataka o proizvodima, označiti razlike u podacima i automatizirati optimizaciju – funkcije koje su esencijalne za održavanje koraka s zahtjevima za prodajne medije na svim kanalima.</p>
<h3>Adresiranje fragmentenosti tržišta i omogućivanje ujednačenog mjerenja</h3>
<p>Jedan od trajnih izazova prodajnih medija jest fragmentacija: različiti sustavi za mjerenje, specifična atribucija platforme i ograničeni uvidi preko kanala. Ova integracija označava pomak prema ujednačenijem mjerenju oglasa, pri čemu i Google i Criteo otvoreno daju prioritet analizi dodatnog utjecaja. Za brandove to znači manje ovisnosti o samim metrikama platforme i veće povjerenje u odluke o raspodjeli proračuna razumijevanjem stvarnog doprinosa svake točke kontakta.</p>
<p>Iako je obećanje standardizacije snažno, i dalje postoje tehničke i operativne prepreke – osobito kod globalnih implementacija i portfolija s više marki. Ujednačeno mjerenje zahtijevat će bližu suradnju između marketinga, merchandisinga i IT odjela, kao i stalno poboljšavanje modela podataka kako bi se točno pripisala prodaja različitim putovima korisnika. Stručnjaci u industriji primjećuju da je ovaj korak značajan, ali da je univerzalno, jednostavno izvještavanje vjerojatno još uvijek nada, a ne trenutno stanje.</p>
<h3>Šira kontekst industrije</h3>
<p>Partnerska suradnja dolazi u vrijeme kada se očekuje da će prodajnog medija globalno premašiti 204 milijarde dolara do 2027., potaknuto rastućim zahtjevom brandova za izravnim vidljivošću i učincima u trgovini. Međutim, utrošak i dalje je uvelike koncentriran u malom broju vodećih igrača na tržištu, posebice Amazona, Walmarta i Alibaba. Otvaranjem novih sučelja između Googleove suite za upravljanje oglasima i raznolike mreže partnera u trgovini, ovaj korak smatra se katalizatorom demokratizacije u sektoru i razvoju šireg ekosustava (vidi eMarketer).</p>
<p>Veliki trend je jasan: oglašavanje, sadržaj i trgovina konvergiraju velikom brzinom, a infrastrukturna ulaganja – na razini platforme (npr. integracije) i na razini procesa (upravljanje katalogom, automatizacija AI) – odredit će tko će uhvatiti i proširiti priliku prodajnih medija.</p>
<h3>Pogled u budućnost</h3>
<p>Kako se integracija širi izvan faze beta testiranja, trgovci i brandovi morat će prilagoditi svoje tehničke sposobnosti, lanac opskrbe sadržajem i okvire za mjerenje. Oni koji uspiju iskoristiti ujednačene radne tokove i iskoristiti nove standarde za podatke o proizvodima i izvješćivanju o medijima bit će u poziciji da otključaju nove učinkovitosti kampanja i prihode. Stavka je visoka: brzina, točnost podataka i jednostavna automatizacija – pokrenuta alatima bez koda i AI – brzo postaju temeljni elementi u razvijajućem se gospodarstvu prodajnih medija.</p>
<p>Za dublje istraživanje konteksta tržišta i dugoročnih implikacija, pogledajte izvješća Practical Ecommercea i eMarketera.</p>
<p>U NotPIM-u prepoznajemo da integracija između Googlea i Critea naglašava kritičnu potrebu za učinkovitim upravljanjem podacima o proizvodima. Budući da platforme za e-trgovinu traže veću točnost podataka i brže ažuriranja sadržaja, rješenja koja <a href="/hr/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/">pojednostavljuju sinhronizaciju i obogaćivanje kataloga</a> postaju neophodna. Naša platforma je dobro pozicionirana da pomogne trgovcima zadovoljiti ove razvijajuće zahtjeve osiguravanje da su njihovi podaci o proizvodu izdržljivi i spremni za kampanje kako bi učinkovito iskoristili nove prilike prodajnih medija.</p>