Parceria de Cinco Vias da Wolt: O Que Aconteceu
A Wolt, uma das principais plataformas globais de comércio local, anunciou uma expansão estratégica de suas soluções de publicidade por meio de novas parcerias com os provedores Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt e The Better Cities Company. Essas colaborações conectam anúncios fora do site diretamente a compras dentro do aplicativo, unificando interações online e offline em um único ecossistema de mídia de varejo.
Por meio dessas parcerias, os clientes da Wolt podem agora executar campanhas em plataformas sociais, mecanismos de busca, serviços de streaming e TV conectada, além de anúncios fora de casa (OOH) em frotas de veículos elétricos. Essa estratégia cria oportunidades de publicidade hiperlocal e sustentável, elevando a mensurabilidade e integração do impacto das campanhas como nunca antes.
O Contexto Estratégico: Fragmentação e Integração na Mídia de Varejo
A mídia de varejo vive uma fase de crescimento exponencial e fragmentação. Estimativas indicam que ela representará quase 25% dos gastos globais com mídia até o final da década. Entretanto, a proliferação de retail media networks (RMNs) criou um cenário de inconsistência entre padrões, formatos e métricas — um desafio para marcas e agências que buscam unificar campanhas e medições.
As parcerias expandidas da Wolt respondem a esse cenário. A integração entre plataformas como Koddi e Skai oferece uma ponte de API unificada que permite aos anunciantes adicionar varejistas rapidamente e sincronizar campanhas entre múltiplos canais, eliminando gargalos de planejamento e integração. Essa abordagem promove interoperabilidade, eficiência e tempo de lançamento acelerado — essenciais para varejistas omnichannel e D2C.
Impacto nos Feeds de Produtos e na Infraestrutura de Catálogo
A conexão direta entre anúncios fora do site e compras no aplicativo coloca o gerenciamento de feed de produtos no centro da estratégia de mídia de varejo.
- Qualidade do feed e padrões de catálogo: plataformas de anúncios dependem de dados limpos, padronizados e atualizados — incluindo títulos, imagens, preços e disponibilidade. Inconsistências entre anúncios e inventário real comprometem desempenho e confiança do cliente. Saiba mais sobre feeds de produtos.
- Aceleração da integração de sortimento: a automação de atualizações de catálogo e mapeamento de taxonomia é vital. As parcerias da Wolt com plataformas impulsionadas por IA, como Skai e StackAdapt, permitem lançamento de sortimento em velocidade recorde e integração mais fluida entre campanhas e inventário.
Esses avanços também reforçam a mensurabilidade: a atribuição no nível do produto depende de IDs únicos e eventos conectados por API — apenas possíveis com infraestrutura de feed rigorosa e integrada.
Qualidade de Conteúdo e Integridade das Product Cards
Com campanhas cruzando canais digitais e físicos, a integridade das product cards torna-se um fator competitivo. As tendências incluem:
- Mídia rica e vídeo: campanhas em CTV, streaming e OOH exigem imagens em alta resolução, vídeos curtos e cópias dinâmicas. Isso requer pipelines de conteúdo preparados para auto-geração e validação multimídia.
- Enriquecimento com IA: soluções como GenAI da Magnite aceleram a criação e adaptação de conteúdo, tornando o enriquecimento automatizado de product cards um diferencial competitivo. Isso inclui geração de descrições, atributos contextuais e renderizações dinâmicas.
O resultado: lançamentos de SKUs mais rápidos e experiências consistentes do cliente em todos os pontos de contato — da exposição ao anúncio à compra.
No-Code, IA e a Nova Era da Publicidade de Varejo
Um aspecto essencial do novo modelo da Wolt é a democratização da criação e otimização de campanhas. Ferramentas no-code e low-code permitem que até pequenas marcas lancem campanhas de alto impacto em minutos, sem necessidade de suporte técnico.
- Implantação criativa rápida: Magnite e StackAdapt oferecem fluxos otimizados por IA para planejamento e execução, reduzindo o atrito entre conteúdo e anúncios.
- Inteligência preditiva: Modelos de machine learning em Skai e StackAdapt analisam comportamento e desempenho, ajustando criativos e priorizando feeds de produtos de maior impacto.
Essas ferramentas não apenas aceleram o ciclo de campanhas, mas também reduzem custos e abrem espaço para inovação em tempo real.
Tendências Ampliadas: Convergência, Automação e Sustentabilidade
A parceria multilateral da Wolt sinaliza tendências transformadoras para o comércio digital:
- Convergência digital-física: campanhas OOH conectadas a dados de compra permitem atribuição de funil completo — da impressão à conversão no aplicativo.
- Ascensão da automação e IA: planejamento, execução e análise programáticos tornam-se padrão na mídia de varejo. Marcas com catálogos sincronizados e conteúdo modular terão vantagem competitiva.
- Sustentabilidade urbana: o uso de frotas elétricas como mídia reforça publicidade ecológica e hiperlocal, em sintonia com as demandas dos consumidores e reguladores.
Compreender como criar uma matriz de produto robusta é essencial para suportar essa nova integração entre dados, campanhas e logística.
Perspectiva e Implicações para o E-commerce
A parceria de cinco vias da Wolt ilustra o futuro da mídia de varejo: execução unificada de campanhas fora do site, no aplicativo e OOH sustentada por um feed de produtos centralizado. Essa abordagem reduz o atrito operacional e acelera o caminho da impressão à conversão.
As melhores práticas emergentes envolvem sincronização de catálogo em tempo real, conteúdo modular e adaptação criativa com IA. Varejistas que investirem nessas frentes — com automação, APIs e workflows inteligentes — estarão à frente da curva competitiva.
Para compreender o papel das descrições de produtos nessa nova dinâmica, veja nossa análise sobre conteúdo de alta performance no e-commerce.
Conclusão
A rede de parcerias da Wolt redefine a publicidade de varejo como uma disciplina de integração de dados e conteúdo. A convergência entre IA, automação e feeds de produto transforma o marketing omnichannel em um ecossistema conectado, medível e sustentável.
Na NotPIM, reconhecemos o papel central do gerenciamento contínuo de dados de produtos nesse novo cenário. Nossa plataforma no-code simplifica a criação, padronização e sincronização em tempo real de catálogos, permitindo que varejistas e marcas mantenham precisão e agilidade em todos os canais.
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Fontes: Retail Media Age, Adweek