### Parceria de Cinco Vias da Wolt: O Que Aconteceu
A Wolt, uma proeminente plataforma de comércio local que opera em mais de 40 países, anunciou uma expansão estratégica de suas soluções de publicidade por meio de novas parcerias com os principais provedores de tecnologia de publicidade: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt, bem como The Better Cities Company. Essas colaborações visam conectar interações de anúncios fora do site diretamente a compras no aplicativo no ecossistema da Wolt, ampliando significativamente a forma como comerciantes, marcas e agências podem alcançar e converter clientes online e offline.
Com essas parcerias, os clientes da Wolt podem veicular campanhas em grandes canais digitais, incluindo plataformas sociais, mecanismos de busca, serviços de streaming e TV conectada. Simultaneamente, a Wolt está lançando publicidade fora de casa (OOH) escalável usando frotas de veículos elétricos, oferecendo oportunidades de anúncios hiperlocais e sustentáveis em espaços urbanos movimentados. Essa iniciativa visa transformar a forma como a mídia de varejo conecta pontos de contato díspares na jornada do cliente, tornando o impacto da campanha mais mensurável e integrado do que nunca.
### O Contexto Estratégico: Fragmentação e Integração na Mídia de Varejo
A mídia de varejo está passando por uma transformação rápida, com os gastos globais projetados para atingir quase 25% de todos os gastos com mídia até o final da década, de acordo com observadores do mercado. A proliferação de redes de mídia de varejo levou à fragmentação significativa - centenas de RMNs com padrões, formatos de anúncios e relatórios variados. Essas circunstâncias tornaram o gerenciamento unificado de campanhas, a consistência do catálogo e a atribuição de funil completo cada vez mais complexos para marcas e agências.
As parcerias expandidas da Wolt abordam diretamente esses desafios, permitindo a interoperabilidade e a ativação simplificada em todos os anúncios, conectores de dados e feeds de conteúdo. O trabalho conjunto da Koddi e da Skai, por exemplo, é projetado como uma ponte de API única, permitindo que os anunciantes adicionem rapidamente novos varejistas e sincronizem campanhas em todos os canais - acelerando muito o tempo de lançamento e a capacidade de executar estratégias entre editores. Essa capacidade ajuda a eliminar gargalos tradicionais no planejamento de campanhas e na integração de produtos, especialmente para varejistas omnichannel e D2C.
### Impacto nos Feeds de Produtos e na Infraestrutura do Catálogo
A integração entre anúncios fora do site e os fluxos de compra no aplicativo inerentemente eleva a barra para o gerenciamento preciso e em tempo real dos feeds de produtos. Varejistas e marcas que anunciam pela Wolt (usando Koddi, Skai ou StackAdapt como camadas de orquestração) devem manter dados de produtos consistentemente estruturados e atualizados.
- **Qualidade do feed e padrões de catálogo:** As plataformas de anúncios dependem de dados de catálogo limpos e padronizados (incluindo títulos, imagens, preços e disponibilidade precisos) para corresponder aos interesses do usuário, aprimorar a personalização e garantir que os compradores sempre vejam as ofertas atuais. Qualquer incompatibilidade entre um anúncio e o inventário real pode degradar o desempenho e a confiança do cliente.
- **Aceleração da integração do sortimento:** A capacidade de marcas e comerciantes lançarem rapidamente campanhas fora do site em vários canais significa que eles devem automatizar as atualizações do catálogo, o mapeamento da taxonomia e o tratamento de variantes para evitar atrasos manuais ou inconsistências. O modelo da Wolt, aproveitando integrações com plataformas impulsionadas por IA como a Skai e a StackAdapt, está posicionado para impulsionar a integração do sortimento muito mais rápido do que as abordagens legadas.
A padronização também facilita a medição: rastrear quais impressões fora do site se convertem em compras no aplicativo requer IDs de produto exclusivos e atribuição no nível do evento, o que é possível apenas com uma infraestrutura de feed rigorosamente monitorada. Se você quiser se aprofundar, você pode aprender mais sobre **feeds de produtos** em nosso blog.
### Efeitos na Qualidade do Conteúdo e na Integridade das Product Cards
Para que a mídia de varejo seja eficaz - particularmente em vários anúncios digitais e físicos - a integridade e a qualidade das product cards são críticas:
- **Mídia rica e vídeo:** Com a expansão para CTV, serviços de streaming e OOH digital (por meio de veículos elétricos), os requisitos para o conteúdo da product card agora incluem imagens de alta resolução, vídeo em formato curto e variações dinâmicas de cópia. Essa evolução exige que os pipelines de conteúdo suportem a auto-geração e a validação de ativos multimídia, e que cada SKU seja equipado para uso nos contextos de anúncios de exibição e vídeo.
- **Enriquecimento assistido por IA:** O uso de ferramentas de IA nessas plataformas de anúncio (por exemplo, GenAI da Magnite para criativos de campanha) permite a geração e adaptação rápidas de conteúdo para se adequar a vários formatos e públicos. O enriquecimento automatizado das product cards com IA - sejam descrições aprimoradas, recomendações de atributos ou renderizações de vídeo dinâmicas - torna-se um requisito competitivo para velocidade de inventário e engajamento do cliente.
O resultado não é apenas tempos de lançamento mais rápidos para novos SKUs, mas também uma experiência consistente e pronta para o comprador em todos os pontos finais da campanha.
### O Papel de No-Code e IA no Novo Ecossistema de Publicidade de Varejo
Um aspecto notável do anúncio da Wolt é a democratização da criação e otimização de campanhas. As interfaces no-code e low-code permitem que marcas menores e comerciantes locais lancem campanhas com qualidade profissional em streaming, CTV e OOH digital em minutos - sem a necessidade de equipes técnicas especializadas.
- **Implantação criativa rápida:** Plataformas como Magnite e StackAdapt fornecem UIs intuitivas ou fluxos de trabalho aprimorados por IA para planejamento de campanhas e criação de conteúdo, reduzindo o atrito operacional. Os profissionais de marketing podem testar, iterar e lançar variações de ativos de forma mais eficiente, alinhando-se de perto com as atualizações do feed de produtos.
- **Inteligência preditiva:** A otimização baseada em IA, central para Skai e StackAdapt, melhora o direcionamento e a seleção criativa, impulsionando taxas de conversão mais altas e relatórios mais granulares. Os modelos de Machine Learning analisam o desempenho em vários pontos de contato (anúncios fora do site, comportamento no aplicativo, impressões OOH), permitindo uma alocação de orçamento mais inteligente e priorização de feeds.
Por meio desses avanços, a Wolt e seus parceiros estão efetivamente reduzindo as barreiras de entrada, acelerando a velocidade e a eficácia dos lançamentos de sortimento e elevando a barra de conteúdo em todos os níveis.
### Significado Mais Amplo da Indústria
A mudança representada pela rede de parcerias da Wolt aponta para várias tendências-chave com implicações de longo alcance para e-commerce e infraestrutura de conteúdo de varejo:
- **Convergência de pontos de contato digitais e físicos:** Ao conectar campanhas digitais com OOH hiperlocal e orientado a dados (usando veículos elétricos), os varejistas podem alcançar a medição de funil completo - da exposição ao anúncio à compra no aplicativo verificada. Esse alinhamento favorece aqueles com infraestrutura de catalog integrada e sistemas de atribuição robustos baseados em API. Compreender uma **matriz de produto em e-commerce** é crucial aqui.
- **Ascensão de campanhas automatizadas e programáticas:** A profunda integração de IA e automação no planejamento de campanhas, adaptação de conteúdo e gerenciamento de feeds torna a mídia de varejo cada vez mais acessível e escalável. Os varejistas capazes de harmonizar rapidamente seus dados de produtos e conteúdo em todas as plataformas terão uma vantagem mensurável em aquisição e conversão.
- **Sustentabilidade e direcionamento urbano:** O uso de veículos elétricos não apenas oferece uma oportunidade de publicidade única, mas também responde à demanda regulatória e do consumidor por soluções OOH sustentáveis e não intrusivas, permitindo o direcionamento de campanhas altamente localizadas à medida que os ambientes urbanos se tornam mais orientados a dados.
### Perspectiva
À medida que o ecossistema de mídia de varejo continua a amadurecer, capacidades como as introduzidas pela parceria de cinco vias da Wolt estão remodelando a dinâmica competitiva. A capacidade de unificar a execução de campanhas fora do site, no aplicativo e fora de casa em torno de um único feed de produtos acelera o tempo de lançamento e aprimora a experiência do cliente em todos os estágios da jornada.
As melhores práticas emergentes se concentram na sincronização do catálogo em tempo real, no conteúdo modular da card e na adaptação criativa com tecnologia de IA. Varejistas e marcas que investirem nessas áreas, aproveitando soluções de API integradas e automação, estarão em melhor posição para capitalizar a próxima onda de publicidade de varejo - onde a atribuição é abrangente, o atrito operacional é minimizado e o caminho da impressão para a conversão é totalmente conectado. As **descrições de produtos** corretas também são essenciais.
Para obter mais contexto sobre como a infraestrutura de mídia de varejo está evoluindo em paralelo, consulte as análises em Retail Media Age e a cobertura da imprensa da Adweek.
---
Na NotPIM, reconhecemos a crescente importância do gerenciamento de dados de produtos contínuo nessa paisagem de varejo em evolução. As parcerias estratégicas da Wolt destacam a necessidade de feeds de produtos robustos e dinâmicos que alimentem campanhas omnichannel. A capacidade de adaptar e distribuir rapidamente informações de produtos em várias plataformas é fundamental para o sucesso. As empresas de e-commerce vão querer descobrir como criar **descrições de produtos que impulsionem as vendas**. Para atender a essas demandas, a NotPIM oferece uma solução no-code que simplifica a criação, o enriquecimento e a sincronização em tempo real do catalog de produtos, permitindo que as empresas de e-commerce otimizem seus fluxos de trabalho de dados de produtos para o máximo impacto e fiquem à frente da curva.