<h3>Ceea ce s-a întâmplat</h3>
<p>Google și Criteo au anunțat o integrare strategică care permite reclamatorilor să execute campanii pe inventarul media retail onsite al Criteo direct prin platforma Google Search Ads 360. Ca parte a acestei inițiative, Criteo devine primul partener de media retail onsite al Google, marcând un moment important pentru ambele companii și pentru ecosistemul digital de retail. Această integrare este lansată inițial într-o fază beta limitată pentru clienți selectați din America, cu așteptări de scalare globală și extindere în soluții suplimentare ale Google Marketing Platform.</p>
<p>Prin această colaborare, peste 200 de comercianți cu amănuntul din rețeaua globală Criteo pot alege să acceseze cererea de publicitate prin Search Ads 360. Acest lucru permite brandurilor să gestioneze, să lanseze și să optimizeze publicitatea lor de media retail onsite direct în cadrul platformei Google, câștigând acces la o gamă largă de inventar retail cu intenție ridicată prin instrumente familiare. Parteneriatul subliniază, de asemenea, angajamentul față de măsurarea unificată a performanțelor, oferind brandurilor informații mai profunde despre impactul incremental asupra vânzărilor, ghidând investiții mai inteligente în media.</p>
<h3>Importanța pentru comerțul electronic și infrastructura de conținut</h3>
<h4>Extinderea cererii și accesului la media retail</h4>
<p>Această integrare reflectă schimbarea accelerată către media retail ca levier esențial de creștere pentru branduri și piețe. Punând inventarul media retail al Criteo la dispoziția Search Ads 360, Google amplifică semnificativ accesul pentru reclamatori care au investit în mod tradițional în anunțuri de căutare și cumpărături, permițându-le să ajungă la cumpărători cu o mentalitate tranzacțională pe site-urile de retail, nu doar pe suprafețele tradiționale Google. Pentru comercianții cu amănuntul care utilizează Criteo, acest lucru deschide noi oportunități de venit și relații mai profunde cu branduri globale. Mișcarea este interpretată pe scară largă ca o încercare de a nivela terenul de joc în media retail, desființând compartimentele și creând rețele mai largi de cerere într-un spațiu dominat anterior de un număr mic de jucători.</p>
<h4>Impactul asupra feed-urilor de produse și standardizării catalogului</h4>
<p>Campaniile media retail se bazează pe <a href="/ro/blog/product_feed/">date structurate de înaltă calitate despre produse</a>. Pe măsură ce gestionarea campaniilor se unifică din ce în ce mai mult pe platforme precum Search Ads 360 și Criteo, cerințele pentru feed-urile de produse se intensifică – cerând comercianților cu amănuntul să <a href="/ro/blog/data-integration-challenges-whats-holding-your-online-store-back/">sinchronizeze și îmbogățească conținutul catalogului</a> pentru a satisface specificațiile ambelor ecosisteme. Standardele de compatibilitate între platforme vor deveni probabil mai importante, cu feed-uri precise și dinamice care susțin scalabilitatea campaniilor și reduc sarcina manuală.</p>
<p>Integrarea pune o presiune reînnoită asupra comercianților cu amănuntul (și partenerilor lor tehnologici) pentru a menține cataloage de produse cuprinzătoare, actualizate și bogat atribute. Această cerință beneficează de vizibilitatea digitală a raftului, dar ridică standardele pentru completitudinea catalogului, acuratețea atributelor și alinierea taxonomiei. Golurile în datele feed-ului sau nealinierea standardelor pot duce la pierderea oportunităților de publicitate sau performanțe slabe.</p>
<h4>Calitatea cardurilor de produse și viteza conținutului</h4>
<p>Plasările sponsorizate de produse și eficacitatea media retail onsite se bazează pe calitatea și completitudinea <a href="/ro/blog/how_to_upload_product_cards/">cardurilor de produse</a> (pagini detaliate de produse). Pe măsură ce plasările onsite devin mai importante, cardurile prost îmbogățite sau atributele lipsă afectează direct conversia și ROI-ul media. Acest lucru încurajează brandurile și comercianții cu amănuntul să investească în operațiuni robuste de conținut: onboarding rapid al noilor SKU-uri, îmbogățire continuă și optimizare simultană pentru căutare și media retail.</p>
<p>Capacitatea de a sincroniza sortimentul și mesajele între plasările de anunțuri și paginile de produse, eventual în timp real, devine un factor diferențiator competitiv. Integrarea subliniază importanța agilității: brandurile care actualizează rapid ofertele, imaginile și conținutul produselor în răspuns la semnalele campaniei pot maximiza oportunitățile de vânzări incrementale.</p>
<h4>Viteza de lansare pe piață, No-Code și rolul AI</h4>
<p>Comercianții cu amănuntul și brandurile se confruntă acum cu o presiune mai mare pentru a accelera lansările de sortiment și activarea campaniilor. Unificarea gestionării campaniilor pe toate canalele permite cicluri mai rapide de lansare pe piață, presupunând fluxuri de lucru simplificate pentru conținut. Platformele No-Code, deja redefinind operațiunile comerțului electronic, câștigă o relevanță mai mare: ele permit echipelor de afaceri să ajusteze datele produselor, să experimenteze cu conținut și să lanseze campanii pe sisteme precum Search Ads 360 și Criteo, fără resurse tehnice complexe.</p>
<p>În același timp, <a href="/ro/blog/artificial-intelligence-for-business/">gestionarea feed-urilor bazată pe AI</a>, îmbogățirea conținutului și analiza performanțelor vor fi esențiale pentru gestionarea complexității și scalării crescute. Instrumentele predictive pot oferi recomandări pentru îmbunătățirile feed-ului, pot identifica discrepanțele de date și pot automatiza optimizarea – funcții esențiale pentru a ține pasul cu cerințele omnichannel pentru media retail.</p>
<h3>Abordarea fragmentării pieței și activarea măsurării unificate</h3>
<p>Una dintre provocările persistente ale media retail este fragmentarea: sisteme de măsurare disparate, atribuire specifică platformei și perspective limitate pe canale multiple. Această integrare semnalează o mișcare către măsurarea unificată a anunțurilor, Google și Criteo acordând prioritate deschisă analizei impactului incremental. Pentru branduri, acest lucru înseamnă o dependență mai mică de metrici raportate de platforme și o mai mare încredere în deciziile de alocare a bugetelor prin înțelegerea contribuției reale a fiecărui punct de contact.</p>
<p>În timp ce promisiunea standardizării este puternică, obstacole tehnice și operaționale rămân, mai ales pentru implementările globale și portofoliile multi-brand. Măsurarea unificată va necesita o colaborare mai strânsă între marketing, merchandising și IT, precum și o rafinare continuă a modelelor de date pentru a atribui cu precizie vânzările pe diverse călătorii ale clienților. Observatorii din industrie notează acest pas ca fiind semnificativ, dar raportarea universală, fără probleme este probabil o aspirație mai degrabă decât starea actuală.</p>
<h3>Contextul mai larg din industrie</h3>
<p>Parteneriatul apare într-un moment în care se anticipează că media retail va depăși 204 miliarde de dolari la nivel global până în 2027, stimulată de cererea crescută a brandurilor pentru vizibilitate și performanță orientate spre comerțul direct. Cu toate acestea, cheltuielile rămân în mare parte concentrate într-un număr mic de jucători dominanți pe piață, inclusiv Amazon, Walmart și Alibaba. Deschizând noi interfețe între programul de gestionare a anunțurilor Google și o rețea diversificată de parteneri de retail, această mișcare este considerată un catalizator pentru democratizarea sectorului și dezvoltarea unui ecosistem mai extins (vezi eMarketer).</p>
<p>Tendința mai mare este clară: publicitatea, conținutul și comerțul se converg într-un ritm rapid, iar investițiile în infrastructură, atât la nivel de platformă (de exemplu, integrări), cât și la nivel de proces (gestionarea catalogului, automatizarea AI), vor determina cine va captura și scala oportunitatea media retail.</p>
<h3>Perspective viitoare</h3>
<p>Pe măsură ce integrarea se extinde dincolo de faza beta, comercianții cu amănuntul și brandurile vor trebui să își recalifice capacitățile tehnice, lanțurile de aprovizionare cu conținut și cadrele de măsurare. Cei capabili să profite de fluxurile de lucru unificate și de a utiliza standarde emergente pentru datele de produse și raportarea media vor fi poziționați pentru a debloca noi eficiențe de campanie și fluxuri de venit. Pariurile sunt mari: viteza, fidelitatea datelor și automatizarea fără probleme – alimentată de instrumente No-Code și AI – devin rapid standarde de bază în economia evolutivă a media retail.</p>
<p>Pentru o explorare aprofundată a contextului pieței și a implicațiilor pe termen lung, consultați rapoartele de la Practical Ecommerce și eMarketer.</p>
<p>La NotPIM, recunoaștem că integrarea dintre Google și Criteo subliniază nevoia critică de gestionare eficientă a datelor despre produse. Pe măsură ce platformele de comerț electronic necesită o acuratețe mai mare a datelor și actualizări mai rapide ale conținutului, soluțiile care <a href="/ro/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/">simplifică sincronizarea și îmbogățirea catalogului</a> devin indispensabile. Platforma noastră este bine poziționată pentru a ajuta comercianții cu amănuntul să răspundă acestor cerințe în evoluție, asigurându-se că informațiile despre produsele lor sunt robuste și pregătite pentru campanii pentru a valorifica eficient noile oportunități de media retail.</p>