Рынок электронной коммерции в Европе прогнозируется с ростом на 7% в 2025 году, укрепляя его позицию ключевого драйвера цифровой экономики континента. Согласно Европейскому отчету об электронной коммерции 2025 года, оборот онлайн-розничной торговли в 2024 году достиг €819 млрд, что на €765 млрд больше, чем годом ранее. Хотя этот рост значителен на континентальном уровне, он скрывает резкие различия между региональными рынками, сигналы меняющегося поведения потребителей и конкурентные вызовы, с которыми сталкиваются онлайн-магазины.
Обзор рынка и региональные различия
В ландшафте европейской электронной коммерции ярко выражены региональные особенности. В 2024 году Восточная Европа показала самый быстрый рост оборота B2C — 18%, что обусловлено либерализацией рынка, модернизацией цифровой инфраструктуры и растущим уровнем принятия цифровых технологий потребителями. Центральная и Южная Европа последовали с ростом в 8% и 9% соответственно, демонстрируя дальнейший рост недонасыщенных рынков. Напротив, Западная Европа, являясь крупнейшим по объёму регионом, выросла лишь на 5%, что является явным признаком насыщенности и зрелости рынка. Северная Европа показала результат, соответствующий европейскому среднему показателю — 7%. Более подробный анализ этих региональных различий и их влияния можно найти в нашей статье Europe counts 2.4B product listings but only ~300M unique products — NotPIM’s perspective.
Также произошел драматический сдвиг в лидерстве: впервые Франция обошла Великобританию, став крупнейшим национальным рынком электронной коммерции в Европе с оборотом в €175,3 млрд. Методологические корректировки сыграли свою роль, так как Великобритания теперь оценивается по продажам только товаров, что снизило показатель до €127 млрд. Испания, с оборотом €95,2 млрд, обошла Германию (€94 млрд), что отражает разнящиеся тенденции даже среди крупнейших экономик континента. Другие важные моменты включают 92%-ный рост, стимулированный восстановлением, в Украине и 117%-ный рост в Боснии и Герцеговине, частично объясняемый методологическими изменениями и возобновленным вовлечением потребителей.
Такая фрагментация по регионам подчеркивает как возможности роста на развивающихся рынках, так и тенденции стабилизации на зрелых рынках. Для инфраструктуры электронной коммерции и стратегий цифрового контента эти различия требуют региональной адаптации — как в ассортименте продукции, так и в цифровых операциях.
Инфляция, реальный рост и уверенность потребителей
Рынок электронной коммерции опирается на более устойчивые основы после нестабильности последних лет. В то время как в 2023 году пик инфляции в Европе составил 6,1%, в 2024 году наблюдалось значительное снижение до 2,6%, что позволило достичь реального роста в онлайн-розничной торговле на 4,2%. Однако инфляционно-скорректированный рост был разным: зрелые рынки Западной Европы показали лишь 3% реального роста, в то время как быстро развивающиеся страны Восточной Европы достигли 10%. Эти цифры отражают не только разную покупательную способность потребителей, но и способность онлайн-магазинов адаптироваться к экономической неопределенности — часто за счёт динамичного ценообразования, диверсифицированных каталогов и стратегического позиционирования товаров. Узнать больше о управлении данными о продуктах для меняющихся рыночных условий можно в статье How to Create Sales-Driving Product Descriptions Without Spending a Fortune.
Цифровой доступ и насыщение рынка электронных покупателей
В Европе практически повсеместно распространено использование интернета, при этом показатель вырос с 93% в 2024 году до прогнозируемых 94% в 2025 году. Распределение неравномерно: в то время как Северная и Западная Европа практически полностью подключены, в Восточной Европе этот показатель составляет 85%. Наблюдается увеличение вовлеченности электронных покупателей; 73% европейцев в возрасте от 16 до 74 лет сейчас совершают покупки онлайн, по сравнению с 71% годом ранее. Спектр остаётся широким — от 27% проникновения в Молдове до 95% в Ирландии — что указывает на то, где в ближайшем будущем наиболее вероятно дальнейшее развитие принятия электронной коммерции. Подробную информацию о том, как справиться с различными уровнями зрелости инфраструктуры электронной коммерции, вы найдете в нашей статье о Product Feeds: A Comprehensive Guide for Suppliers.
Для розничных продавцов и операторов SaaS эта насыщенность меняет стратегию запуска ассортимента и цифрового подключения: зрелые рынки нуждаются в глубине ассортимента, обновлении контента в режиме реального времени и улучшенной персонализации, в то время как развивающиеся рынки являются плодородной почвой для широкого внедрения каталогов и лёгких мобильных решений.
Влияние на каталоги продуктов и инфраструктуру
[…] (остальная часть статьи)
視点NotPIM：ヨーロッパEC市場の進化するダイナミクス、特に成長と消費者行動の地域的な差異は、適応可能な製品カタログ管理ソリューションの必要性を強調しています。多様な製品フィードの管理、ローカライズされた規制への適合、製品情報のタイムリーな更新は、競争力を維持する上で非常に重要になります。NotPIMのソリューションは、自動化されたフィード管理とローカライゼーションを提供することで、これらの課題に対処し、さまざまな市場にシームレスにスケールし、急速に変化する消費者ニーズに対応できるように支援します。