Aktuálny stav nákupu integrovaných platforiem retailových médií
Nová správa spoločností Koddi a RetailX odhaľuje výrazný dopyt po integrovaných riešeniach retailových médií medzi inzerentmi. Podľa štúdie 94 % inzerentov hľadá možnosť aktivovať kampane na mieste, mimo lokality a v kamenných predajniach z jednej platformy, čo svedčí o posune k komplexným a bezproblémovým prevádzkovým systémom retailových médií. Okrem toho 69 % uprednostňuje transakcie prostredníctvom platforiem riadených predajcami, čo zdôrazňuje narastajúci význam údajov zo zdroja prvej strany, ktoré kontrolujú predajcovia.
Správa odráža zmeny investícií v oblasti retailových médií. Sociálne médiá vedú výdavky na reklamu mimo lokality, ale 66 % opýtaných inzerentov zvyšuje investície do nákupných videí a imersívnych formátov v štýle TikTok a 52 % presmerováva prostriedky na streamovanie, aby oslovovali čoraz fragmentovanejšiu cieľovú skupinu. Napriek tejto diverzifikácii kanálov značky trvajú na tom, že meranie a atribúcia zostávajú najväčšími výzvami. Transparentné porovnanie výkonnosti a konzistentné modely atribúcie sú nevyhnutné, pretože takmer 40 % zápasí s porovnávaním výsledkov z viacerých platforiem. Táto potreba presného merania a jasného rozdelenia je kľúčová pre efektívne riadenie kampaní a pochopenie toho, ako sa rôzne zdroje údajov môžu použiť na dosiahnutie silných poznatkov. Viac informácií o bežných chybách pri nahrávaní produktových kanálov nájdete v Bežné chyby v nahrávaní produktových kanálov – NotPIM.
Výskum tiež zdôrazňuje silný záujem inzerentov o prepracované ponuky – balíčky, ktoré kombinujú dáta z prvej strany predajcov s inventárom vydavateľov, dodávané prostredníctvom nových integračných platforiem (DSP) založených na údajoch. Tento trend predstavuje prechod od tradičných platforiem na strane dopytu (DSP) alebo priamych dohôd s vydavateľmi k dátam a výberu publika riadeným predajcami, čím sa predajcovia čoraz viac umiestňujú ako kľúčové uzly v dodávateľskom reťazci reklamy. Pochopenie zložitostí rôznych formátov dát, ako sú CSV alebo XML, je nevyhnutné pre plynulú integráciu. Podrobnejší pohľad na štruktúrovanie produktových údajov pre CSV nájdete v Formát CSV: Ako štruktúrovať údaje o produktoch pre hladkú integráciu.
Prečo je tento trend transformujúci pre infraštruktúru e-commerce
Vplyv na produktové kanály a správu katalógu
...
Záver: Integrované retailové médiá ako strategická priorita
Zistenia zo štúdie RetailX–Koddi zachytávajú kľúčový zlomový bod pre sektor retailových médií. Schopnosti integrovaného nákupu – poháňané infraštruktúrou vysoko kvalitných údajov, pokročilým spracovaním obsahu a bezproblémovou integráciou platforiem – sa menia z „žiaduceho“ na „nevyhnutné“. Tento posun motivuje predajcov a značky k investícii do škálovateľných, automatizovaných a dátami riadených procesov v celom dodávateľskom reťazci produktov a obsahu. V hĺbkovom článku o tom, ako sa používajú produktové kanály, si môžete prečítať náš článok Produktový kanál – NotPIM.
Výzvy v meraní, meniace sa priority investícií a nástup bezkódových a AI-poháňaných nástrojov predefinujú praktické požiadavky na účasť na retailových médiách vo veľkom meradle. Pre e-commerce operátorov tieto trendy zdôrazňujú nevyhnutnosť modernizovať infraštruktúru obsahu, uprednostňovať úplnosť katalógov a prijať automatizáciu ako základ pre úspech v oblasti omnichannel retailu.
Ďalšie čítanie: CMO Room, Adtelligent.
Pohľad spoločnosti NotPIM: Tento posun k integrovanému nákupu retailových médií zdôrazňuje kľúčovú úlohu robustných a presných produktových dát. Potreba štandardizovaných, vysoko kvalitných produktových kanálov a efektívnej správy katalógov priamo súvisí s problémami, ktoré rieši NotPIM. Podniky, ktoré sa pohybujú v tomto meniacom sa prostredí, budú profitovať z riešení, ktoré zjednodušujú prípravu dát a zaisťujú bezproblémovú integráciu naprieč všetkými relevantnými kanálmi. Komplexnosť moderných retailových médií si vyžaduje automatizáciu – schopnosť, ktorú spoločnosť NotPIM poskytuje svojim klientom.