Evropska e-trgovina projektovano je da ostvari rast od 7% u 2025. godini, konsolidujući svoju poziciju kao ključnog pokretača digitalne ekonomije kontinenta. Prema Evropskom izveštaju o e-trgovini 2025, promet online maloprodaje dostigao je 819 milijardi evra u 2024. godini, što predstavlja rast u odnosu na 765 milijardi evra u prethodnoj godini. Ovaj rast, iako značajan na kontinentalskom nivou, skriva oštre razlike između regionalnih tržišta, signale promena u ponašanju potrošača i izazove sa kojima se suočavaju digitalni trgovci.
Pregled tržišta i regionalne razlike
Evropsko tržište e-trgovine karakteriše izražena regionalna dinamika. U 2024. godini Istočna Evropa je zabeležila najbrži rast prometa B2C sa 18%, pokrećući ga liberalizacija tržišta, unapređenja digitalne infrastrukture i sve veće prihvatanje potrošača. Centralna i Južna Evropa usledile su sa 8% i 9% rasta, što ukazuje na nastavak rasta nedovoljno zasićenih tržišta. Nasuprot tome, Zapadna Evropa, iako najveći region po vrednosti, porasla je samo za 5%, jasan znak zasićenja i zrelosti tržišta. Severna Evropa je imala prosek za Evropu sa 7%. Dublji uvid u ove regionalne varijacije i njihov uticaj možete pronaći u našem članku o Evropa ima 2,4 milijarde lista proizvoda, ali samo ~300 miliona jedinstvenih proizvoda — Perspektiva NotPIM.
Dogodio se i dramatičan preokret u vođstvu na tržištu: prvi put, Francuska je prestigla Ujedinjeno Kraljevstvo i postala najveće nacionalno tržište e-trgovine u Evropi, sa prometom od 175,3 milijardi evra. Prilagođene metodologije bile su deo toga, jer se Ujedinjeno Kraljevstvo sada meri samo po prodaji robe, koja je pala na 127 milijardi evra. Španija, sa 95,2 milijarde evra, prestigla je Nemačku čije je iznosio 94 milijarde evra, što reflektuje različite puteve čak i među najvećim ekonomijama kontinenta. Druge važne priče uključuju 92% oporavak-pojačani rast Ukrajine i 117% rast Bosne i Hercegovine, što je delimično objašnjeno metodološkim promenama i obnovljenim angažovanjem potrošača.
Takva fragmentacija preko geografskih područja istovremeno naglašava mogućnosti rasta na novim tržištima, a stabilizacione tendencije zrelih regiona. U pogledu infrastrukture e-trgovine i strategija digitalnog sadržaja, ove razlike zahtevaju regionalnu individualizaciju – kako u ponudi proizvoda, tako i u digitalnim operacijama.
Inflacija, stvarni rast i poverenje potrošača
Rast sektora e-trgovine sada počiva na održivijim osnovama nakon volatilnosti prethodnih godina. Dok je 2023. inflacija u Evropi dostigla vrhunac od 6,1%, 2024. je doživela značajno smanjenje na 2,6%, omogućavajući stvarni rast online maloprodaje od 4,2%. Međutim, inflacijski prilagođeni rast se razlikovao: zrela tržišta Zapadne Evrope obezbedila su samo 3% stvarnog rasta, dok su brzo rastuće istočnoevropske zemlje dostigle 10%. Ove brojke odražavaju ne samo varijabilnu kupovnu moć potrošača, već i sposobnost digitalnih trgovaca da se prilagode ekonomskoj nesigurnosti – često kroz dinamično cenjenje, diversifikovane kataloge i strateško pozicioniranje proizvoda. Da biste saznali više o upravljanju podacima o proizvodima u fluktuacionim tržišnim uslovima, pogledajte Kako kreirati opis proizvoda koji generiše prodaju bez trošenja bogatstva.
Digitalni pristup i zasićenost e-kupaca
Evropa je ostvarila skoro univerzalnu penetraciju interneta, sa stopama koje rastu od 93% u 2024. na projektovanih 94% u 2025. godini. Rasprostranjenost nije uniformna: dok su Severna i Zapadna Evropa praktično u potpunosti povezane, Istočna Evropa ostaje na 85%. Angažovanje e-kupaca nastavlja da raste; 73% Evropljana u dobi od 16 do 74 godine sada kupuje online, u odnosu na 71% prethodne godine. Spektrum ostaje širok – od 27% penetracije u Moldaviji do 95% u Irskoj – pružajući put za budući rast usvajanja e-trgovine. Detaljnije informacije o tome kako se nositi sa različitim nivoima zrelosti infrastrukture e-trgovine možete pronaći u našem blog postu o Product Feeds: Kompletni vodič za dobavljače.
Za trgovce i operatere SaaS-a ova zasićenost menja strategiju za lansiranje asortimana i digitalno uključivanje: zrela tržišta zahtevaju dubinu proizvoda, ažuriranja sadržaja u realnom vremenu i poboljšanu personalizaciju, dok su nova tržišta plodno tlo za šire lansirane kataloge i laka, mobilno-prva rešenja.
Uticaj na podatke o proizvodima i infrastrukturu kataloga
[…] (ostali deo članka)
Perspektiva NotPIM: Evolutivna dinamika evropskog tržišta e-trgovine, posebno regionalne varijacije rasta i ponašanja potrošača, ističu ključnu potrebu za prilagodljivim rešenjima za upravljanje katalozima. Upravljanje raznovrsnim podacima o proizvodima, pridržavanje lokalnih propisa i obezbeđivanje pravovremenih ažuriranja proizvoda postaje ključno za konkurentni uspeh. Rešenja NotPIM ciljaju ove izazove pružanjem automatizovanog upravljanja podacima o proizvodima i lokalizaciju, što omogućava trgovcima da besprekorno razvijaju svoja tržišta i zadovoljavaju brzo evoluirajuće potrebe potrošača.