### OpenAI započinje probne oglase za ChatGPT
OpenAI je najavio planove za testiranje oglašavanja u besplatnim i Go nivoima ChatGPT-a za prijavljene korisnike u SAD-u, počevši od narednih nedelja. Sponzorisani proizvodi i usluge će se pojavljivati na dnu relevantnih odgovora, jasno obeleženi i odvojeni od osnovnih odgovora kako bi se održala nezavisnost odgovora. Go nivo, čija je cena 8 dolara mesečno i koji je nedavno proširen na SAD nakon lansiranja u 171 zemlji, zajedno sa besplatnom verzijom, ima za cilj širi pristup usred visokih operativnih troškova, uključujući prognozirane gubitke koji se približavaju 14 milijardi dolara do 2026. godine i 1,4 biliona dolara posvećenosti AI infrastrukturi u periodu od osam godina. OpenAI naglašava kontrole korisnika, kao što su isključivanje personalizacije, brisanje podataka o oglasima i opredeljivanje za plaćene nivoe bez oglasa, istovremeno osiguravajući da razgovori ostanu privatni od oglašivača i isključujući osetljive teme kao što su mentalno zdravlje ili politika za korisnike mlađe od 18 godina. [Los Angeles Times]
Ovaj pomak preokreće raniju nevoljnost izvršnog direktora Sema Altmana, koji je jednom reklamiranje nazvao krajnjim sredstvom zbog zabrinutosti za poverenje, ali se usklađuje sa finansijskim pritiscima zbog stope sagorevanja gotovine od 57% do 2027. godine i preko 800 miliona nedeljnih aktivnih korisnika, uglavnom na besplatnom pristupu. Kompanija pozicionira oglase kao način da subvencioniše inteligenciju za sve, crpeći iskustvo rukovodilaca sa platformi koje su pune oglasa.
### Promena u dinamici maloprodajnih medija
Za e-commerce, ChatGPT-ova proba oglasa ga pozicionira kao novi sloj otkrivanja, presrećući korisnike tokom istraživanja pre nego što stignu na sajtove maloprodaja. Sa konverzacijskim interfejsima, oglasi bi mogli da se pojave odmah nakon upita vezanih za kupovinu, stvarajući kanal na vrhu funnela koji zaobilazi tradicionalna sponzorisana postavljanja na sajtu. Ovo uzdiže AI platforme kao konkurente maloprodajnim medijskim mrežama, gde brendovi hvataju trenutke visoke namere u prirodnom dijalogu, a ne u statičkoj pretrazi.
Obim platforme to pojačava: brendovi dobijaju direktan pristup angažovanim korisnicima koji formulišu odluke o kupovini, potencijalno smanjujući troškove akvizicije za rane usvojitelje. OpenAI predviđa da oglasi omogućavaju interaktivne upite, kao što su postavljanje dodatnih pitanja o sponzorisanim proizvodima, transformišući pasivne banere u dinamične razmene.
### Uticaj na podatke o proizvodima i infrastrukturu sadržaja
e-commerce operacije se suočavaju sa neposrednim pritiskom da prilagode product feed-ove za AI čitljivost. Oglašivači moraju da evoluiraju od licitiranja ključnih reči do mapa konverzacijskih namera — struktura koje prikazuju ciljeve korisnika, entitete i tokove dijaloga kako bi se uskladili sa osnovnim motivacijama upita izvan površinskih termina. Ovo zahteva feed-ove bogate kontekstualnim podacima, kao što su scenariji upotrebe ili poređenja, koji će se prikazati u AI odgovorima.
Standardi za katalogizaciju će se zaoštriti oko strukturiranih podataka povezanih sa entitetima koje AI može da analizira za prirodne preporuke. Nepotpuni ili loše formatirani katalozi rizikuju nevidljivost u chat izlazima, gurajući maloprodaje da daju prioritet usklađenosti sa schema.org i semantičkoj bogatosti umesto nasleđenog SEO. Kvalitet i kompletnost card-a postaju kritični: visokokvalitetni opisi sa atributima kao što su materijali, recenzije i varijante osiguravaju precizna podudaranja, dok oskudni unosi blede u bodovanju relevantnosti.
Brzina asortimana se ubrzava jer AI favorizuje sveže, dinamične inventare. Maloprodaje moraju da pojednostave no-code alate za brze updates feed-a, integrisanjem AI za automatsko generisanje konverzacijskog sadržaja — dvosmerni, kontekstno svesni narativi koji oponašaju savete u prodavnici. Ovo smanjuje oslanjanje na kreativni rad banera, favorizujući generativne skripte koje se angažuju u realnom vremenu.
### Predstojeći operativni izazovi
Poverenje ostaje najvažnije: dok se OpenAI obavezuje na ne-uticajne oglase, brendovi mogu da se zalažu za istaknutost, zamagljujući granice između preporuka i sponzorstava. Hipoteze oko “brendiranih asistenata” u GPT direktorijumu sugerišu proširenja plaćene vidljivosti, postavljajući pitanja privatnosti podataka uprkos uveravanjima.
e-commerce mora da uravnoteži ovo ulaganjem u van-sajtni sadržaj koji se može ubaciti u AI feed, umesto čisto on-sajt oglasima. Uspeh zavisi od konverzacijskog creative-a koji deluje korisno, a ne nametljivo, jer se AI otkrivanje prebacuje sa vezanosti za sajt na vođeno namerom. Rane probe, potencijalno od februara, testiraće ove vode, menjajući način na koji maloprodajni mediji finansiraju otkrivanje u agenskoj eri. [InternetRetailing]
Iz NotPIM perspektive, ovaj razvoj naglašava rastuću važnost strukturiranih, visokokvalitetnih podataka o proizvodima. Kako platforme vođene veštačkom inteligencijom kao što je ChatGPT postaju sastavni deo procesa otkrivanja e-trgovine, sposobnost isporuke bogatih, dobro formatiranih informacija o proizvodima postaje ključna. Maloprodaje bi trebalo da se fokusiraju na poboljšanje svojih <a href="/sr/blog/product_feed/">product feed-ova</a> kako bi se osiguralo da su u skladu sa schema.org i da podržavaju semantičku bogatstvo, što je osnovna sposobnost koju olakšava NotPIM-ovo rešenje za upravljanje feed-ovima. Ovaj pomak naglašava potrebu za automatizacijom i optimizacijom <a href="/sr/blog/product_feed/">upravljanja podacima o proizvodima</a>, obezbeđujući doslednu tačnost, kompletnost i svežinu informacija kako bismo bili konkurentni u evoluirajućem e-commerce pejzažu. Potreba da se prilagode product feed-оvi i <a href="/sr/blog/how-to-create-sales-driving-product-descriptions-without-spending-a-fortune/">opisi proizvoda</a> за AI čitljivost postaće najvažniji. To takođe znači da će <a href="/sr/blog/creating-a-product-page-from-routine-necessity-to-smart-automation/">kreiranje stranice proizvoda</a> videti drastične promene. Maloprodaje bi trebalo da se fokusiraju na poboljšanje svojih kako bi se osiguralo da su u skladu sa schema.org i da podržavaju semantičku bogatstvo, što je osnovna sposobnost koju olakšava NotPIM-ovo rešenje za upravljanje feed-ovima.