U septembru 2025. godine, na sceni reklamiranja u e-trgovini pojavila se značajna saradnja: Topsort, kompanija specijalizovana za AI-pokretač, aukcijski zasnovanu infrastrukturu za reklamiranje na malo platformu retail medija, partnerovala je sa Skai, platformom za oglašavanje u svim kanalima. Ova saradnja povezuje bazu oglašivača Skai-a sa obimnom mrežom Topsort-a, koja obuhvata trgovce, sajtove za prodaju i aplikacije za dostavu u otprilike 40 zemalja. Ključno je da brendovi i agencije koje koriste Skai dobijaju pristup ranije teško dostupnim tržištima retail medija preko jedinstvene, ujedinjene platforme, dok Topsort-ova opcija samousluge, Toppie, koristi AI za optimizaciju troškova medija i performansi kampanja.
Skai-ova platforma, unapređena sopstvenim GenAI marketinškim agentom Celesteom, sada direktno integriše Topsortove mreže u tokovima rada u svim kanalima. Kao rezultat, oglašivači mogu bez problema upravljati kampanjama retail medija pokrenutim od strane Topsorta uz šira ulaganja u trgovinu. Moći poput kreiranja kampanja u blokovima, automatizovanog esejiranja, izveštavanja preko kanala i optimizacije zasnovane na pravilima sada su dostupne na jednoj platformi. Važno je da je partnerstvo dizajnirano da poštuje standarde privatnosti i eliminiše silosove koji obično fragmentišu strategiju retail medija, dajući brendovima direktan i pouzdan pristup visoko performantnim zalihama i novim ciljnim grupama širom sveta.
Strategijski pomak u pristupu retail medijima
Integracija Topsort-ove infrastrukture u Skai-ovu platformu za oglašavanje u svim kanalima rešava ključni izazov sa kojim se suočavaju globalni oglašivači: fragmentiran pristup raznovrsnim i često regionalnim mrežama retail medija. S obzirom da globalno deluje preko 200 mreža za retail medije, brendovi su u stalnom suočavanju sa nedostatkom efikasnosti uzrokovan različitim platformama za kupovinu, nekonzistentnim standardima podataka i ograničenom vidljivošću performansi kampanja preko svih kanala. Kombinujući širok portfolio plasiranja na sajtovima za prodaju na jednoj, samouslužnoj platformi, partnerstvo pruža jednostavniji rad i optimizuje upravljanje kampanjama – sve veća potreba u zrenju retail medija koji zahteva merljive performanse, transparentnost i organizacionu efikasnost. Saznajte više o izazovima integracije podataka.
Nedavni događaji u industriji, kao što je ShopAble in the Park 2025, naglašavaju da su retail mediji sada primarni digitalni kanal za 90% oglašivača. Stopa rasta sektora privlači pažnju, ali vodeći stručnjaci se slažu da se fokus pomera sa neumerenog širenja na održive modele.
Uticaj na upravljanje spregovima proizvoda i standardima kataloga
Jedan značajan uticaj ove saradnje je potencijal da poboljša kvalitet i konzistentnost informacija o proizvodima isporučenih kroz plasman oglasa. Centralizovane platforme za retail medije otvaraju nove mogućnosti za brendove da primene standardizovanu kategorizaciju kataloga preko kanala, smanjujući greške koje nastaju od ručne integracije i različitih zahteva za feed-ovima različitih mreža. Optimizacija vaših spregova proizvoda ključna je za uspeh u ovom novom okruženju.
Napredak u no-code i AI-pokretačkom upravljanju kampanjama
Saradnja između Skai-a i Topsort-a je primer šireg prelaza na no-code, AI-pokretačke sposobnosti samousluge u retail medijima. Razumevanje ovih napredaka može biti ključno za optimizaciju vaše poslovne strategije. Istražite budućnost upravljanja spregovima proizvoda.
Privatnost, transparentnost i globalizacija retail medija
Sve veći regulatorni pritisak i kritički pogled potrošača zahtevaju da platforme za retail medije održavaju čvrste zaštite privatnosti i upravljanje podacima. Saradnja Skai-a i Topsort-a ističe infrastrukturu bezbednu po pitanju privatnosti kao osnovni stub.
Perspektiva i posledice za industriju
U konačnom smislu, ova saradnja bi mogla ubrzati unifikaciju i standardizaciju kupovine retail medija, upravljanja spregovima proizvoda i protoka podataka kataloga na globalnom nivou.
Perspektiva NotPIM-a: Ovo partnerstvo naglašava sve veći značaj optimizovanog, automatizovanog upravljanja podacima o proizvodima u razvoju pejzaža retail medija. Pojačani fokus na standardizovane podatke o katalogu i pojednostavljeno upravljanje kampanjama odgovara osnovnim rešenjima NotPIM-a za e-trgovinske poslovne subjekte. Dok NotPIM možda neće direktno sarađivati sa ovom saradnjom, brendovi koji su suočeni sa izazovima u upravljanju velikim i složenim katalozima proizvoda preko različitih kanala verovatno će ovu integraciju smatrati korisnom. Trendovi ka unifikaciji i automatizaciji sugerišu budućnost gde je efikasno rukovanje podacima neophodno za uspeh na globalnom tržištu maloprodaje. Saznajte više o izboru pravih dobavljača sa aspekta sadržaja proizvoda.