### Пет партнерстава компаније Wolt: Шта се догодило
Wolt, истакнута платформа за локалну трговину која послује у преко 40 земаља, најавила је стратешко проширење својих решења за оглашавање кроз нова партнерства са водећим провајдерима ad-tech-а: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt, као и The Better Cities Company. Ове сарадње имају за циљ да повежу offsite ad интеракције директно са куповинама у апликацијама у Wolt-овом екосистему, значајно проширујући начин на који продавци, брендови и агенције могу да дођу до купаца и да их конвертују и online и offline.
Са овим партнерствима, Wolt-ови клијенти могу да покрећу кампање на главним дигиталним каналима, укључујући друштвене платформе, претраживаче, услуге стриминга и повезану телевизију. Истовремено, Wolt лансира скалабилно out-of-home оглашавање користећи флоте електричних возила, нудећи хиперлокалне, одрживе могућности оглашавања у ужурбаним урбаним просторима. Ова иницијатива има за циљ да трансформише начин на који retail media повезује различите тачке додира у путовању купца, чинећи утицај кампање мерљивијим и интегрисанијим него икада раније.
### Стратешки контекст: Фрагментација и интеграција у retail media
Retail media пролази кроз брзу трансформацију, са глобалном потрошњом која ће, према мишљењу посматрача тржишта, достићи скоро 25% укупне медијске потрошње до краја деценије. Пролиферација retail media мрежа је довела до значајне фрагментације – стотине РМН са различитим стандардима, ad форматима и извештавањем. Ове околности су учиниле унификовано управљање кампањама, конзистентност каталога и атрибуцију пуног левка све сложенијим за брендове и агенције.
Wolt-ова проширена партнерства директно решавају ове изазове омогућавајући интероперабилност и поједностављену активацију широм ad пласмана, конектора за податке и садржајних феедова. Заједнички рад компанија Koddi и Skai, на пример, дизајниран је као one-stop API bridge, који оглашивачима омогућава да брзо додају нове продавце и синхронизују кампање широм канала – у великој мери убрзавајући време до тржишта и способност за извршавање стратегија преко издавача. Ова могућност помаже у елиминацији традиционалних уских грла у планирању кампања и уносу производа, посебно за продаваце на свим каналима (omnichannel) и D2C.
### Утицај на product feedove и инфраструктуру каталога
Интеграција између offsite ads и in-app процеса куповине суштински подиже стандард за прецизно управљање product feedovima у реалном времену. Продавци и брендови који се оглашавају преко Wolt-а (користећи Koddi, Skai или StackAdapt као слојеве оркестрације) морају да одржавају доследно структуриране, ажуриране податке о производима.
- **Квалитет feeda и стандарди каталога:** Ad платформе се ослањају на чисте, стандардизоване податке каталога (укључујући тачне наслове, слике, цене и доступност) како би ускладиле интересовања корисника, побољшале персонализацију и осигурали да купци увек виде актуелне понуде. Било какво неслагање између огласа и стварног инвентара може да деградира перформансе и поверење купаца.
- **Убрзање уноса ассортимана:** Способност брендова и продаваца да брзо покрећу offsite кампање на бројним каналима значи да морају да аутоматизују ажурирања каталога, мапирање таксономије и руковање варијантама како би избегли ручно заостајање или недоследности. Wolt-ов модел, користећи интеграције са платформама које покреће AI као што су Skai и StackAdapt, позициониран је да подстакне много бржи унос ассортимана од legacy приступа.
Стандардизација такође олакшава мерење: праћење који се offsite импресије конвертују у in-app куповине захтева јединствене ID производе и атрибуцију на нивоу догађаја, што је могуће само уз чврсто контролисану feed инфраструктуру. Ако желите да уђете дубље, можете сазнати више о **product feedovima** на нашем блогу.
### Ефекти на квалитет садржаја и комплетност card детаља
Да би retail media био ефикасан – посебно у вишеструким дигиталним и физичким ad пласманима – комплетност и квалитет card детаља производа су кључни:
- **Rich media и видео:** Са експанзијом на CTV, услуге стриминга и дигитални OOH (путем електричних возила), захтеви за садржај card детаља производа сада укључују слике високе резолуције, кратке видео снимке и динамичке варијације копије. Ова еволуција захтева да садржајни pipelines подржавају аутоматско генерисање и валидацију мултимедијалних средстава и да сваки SKU буде опремљен за употребу у display и видео ad контекстима.
- **Помоћ AI у обогаћивању:** Употреба AI алата у овим ad платформама (нпр. Magnite-ов GenAI за креативе кампања) омогућава брзо генерисање и прилагођавање садржаја различитим форматима и публици. Аутоматизовано обогаћивање card детаља производа помоћу AI-a – било да се ради о побољшаним описима, препорукама атрибута или динамичким видео приказима – постаје конкурентни захтев за брзину инвентара и ангажовање купаца.
Резултат није само брже време за излазак на тржиште за нове SKU-ове, већ и доследно искуство спремно за купце на свим крајњим тачкама кампање.
### Улога No-Code-а и AI-a у новом екосистему retail оглашавања
Значајан аспект Wolt-ове најаве је демократизација креирања и оптимизације кампања. No-code и low-code интерфејси омогућавају мањим брендовима и локалним продавцима да покрећу кампање професионалног квалитета широм стриминга, CTV-а и дигиталног OOH-a за неколико минута – без потребе за специјализованим техничким тимовима.
- **Брзо распоређивање креатива:** Платформе као што су Magnite и StackAdapt пружају интуитивне UI-је или AI-обогаћене радне токове за планирање кампања и креирање садржаја, смањујући оперативне фрикције. Маркетари могу ефикасније да тестирају, итерирају и покрећу варијације средстава, усклађујући их са ажурирањима product feedа.
- **Предиктивна интелигенција:** Оптимизација заснована на AI-у, централна за Skai и StackAdapt, побољшава и циљање и избор креатива, водећи до веће стопе конверзије и детаљнијег извештавања. Машинско учење анализира перформансе на више тачака додира (offsite ads, in-app понашање, OOH импресије), омогућавајући паметнију доделу буџета и давање приоритета feedu.
Кроз ове помаке, Wolt и његови партнери ефикасно снижавају баријере за улазак, повећавајући брзину и ефикасност лансирања асортимана и подижући летвицу садржаја у целости.
### Шири значај индустрије
Померање које представља Wolt-ова партнерска мрежа указује на неколико кључних трендова са широким импликацијама за е-трговину и infrastructure садржаја retail:
- **Конвергенција дигиталних и физичких тачака додира:** Повезивањем дигиталних кампања са хиперлокалним, OOH-ом заснованим на подацима (користећи електрична возила), продавци могу да постигну мерење пуног левка – од излагања огласу до верификоване in-app куповине. Ово усклађивање фаворизује оне са интегрисаном infrastructure каталога и робусним системом атрибуције који покреће API. Разумевање **product matrix-а у e-commerce-у** је кључно овде.
- **Успон аутоматизованих, програмских кампања:** Дубока интеграција AI-а и аутоматизације у планирању кампања, адаптацији садржаја и управљању feed-ом чини retail media све приступачнијим и скалабилнијим. Продавци који могу брзо да ускладе своје податке о производима и садржај на свим платформама имаће мерљиву предност у аквизицији и конверзији.
- **Одрживост и циљање урбаних средине:** Употреба електричних возила не само да пружа јединствену могућност оглашавања, већ и одговара на регулаторне и потрошачке захтеве за одрживим, ненаметљивим OOH решењима, док истовремено омогућава високо локализовано циљање кампања како урбана средина постају усмерена на податке.
### Изглед
Како екосистем retail media наставља да сазрева, могућности попут оних које је представио Wolt-ов петструки партнерства преобликују конкурентску динамику. Способност да се уједини offsite, in-app и out-of-home извршење кампање око једног product feedа убрзава време до тржишта и побољшава искуство купаца у свакој фази путовања.
Најбоље праксе у настајању центрирају се на синхронизацију каталога у реалном времену, модуларни card детаље садржаја и креативно прилагођавање које покреће AI. Продавци и брендови који инвестирају у ове области, користећи интегрисана API решења и аутоматизацију, биће најбоље позиционирани да капитализују на следећем таласу retail оглашавања – оном где је атрибуција свеобухватна, оперативне фрикције су сведене на минимум, а пут од импресије до конверзије је потпуно повезан. Прави **описи производа** су такође неопходни.
За даљи контекст о томе како се инфраструктура retail media развија паралелно, погледајте анализе у Retail Media Age и представљање у Adweek.
---
У NotPIM-у, препознајемо растући значај беспрекорног управљања подацима о производима у овом еволуирајућем retail окружењу. Wolt-ова стратешка партнерства наглашавају потребу за робусним, динамичким product feedovima који хране кампање на свим каналима. Способност да се брзо прилагоде и дистрибуирају информације о производима преко различитих платформи је кључна за успех. E-commerce предузећа ће желети да открију како да креирају **описе производа који покрећу продају**. Да би одговорила на ове захтеве, NotPIM пружа no-code решење које поједностављује креирање каталога производа, обогаћивање и синхронизацију у реалном времену, омогућавајући предузећима е-трговине да оптимизују своје радне токове података о производима за максималан утицај и остану испред конкуренције.