Пет партнерстава компаније Wolt: Шта се догодило
Wolt, истакнута платформа за локалну трговину која послује у преко 40 земаља, најавила је стратешко проширење својих решења за оглашавање кроз нова партнерства са водећим провајдерима ad-tech-а: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt и The Better Cities Company. Ове сарадње имају за циљ да повежу offsite ad интеракције директно са куповинама у апликацијама у Wolt-овом екосистему, значајно проширујући начин на који продавци, брендови и агенције могу да дођу до купаца и да их конвертују и online и offline.
Са овим партнерствима, Wolt-ови клијенти могу да покрећу кампање на главним дигиталним каналима — друштвене платформе, претраживаче, стриминг услуге и повезану телевизију. Истовремено, Wolt лансира скалабилно out-of-home оглашавање користећи флоте електричних возила, нудећи хиперлокалне, одрживе могућности у урбаним срединама. Циљ иницијативе је трансформација начина на који retail media повезује различите тачке додира у путовању купца, чинећи ефекте кампања мерљивијим и интегрисанијим него икада.
Стратешки контекст: фрагментација и интеграција у retail media
Retail media пролази кроз брзу трансформацију — глобална потрошња, према проценама, достићи ће скоро 25% укупне медијске потрошње до краја деценије. Пролиферација retail media мрежа довела је до фрагментације: различити стандарди, формати и системи извештавања. Унификовано управљање кампањама и атрибуција пуног левка постају све сложенији изазови.
Wolt-ова проширена партнерства директно одговарају на ове изазове омогућавајући интероперабилност и поједностављену активацију широм ad пласмана, конектора података и садржајних feed-ова. Заједнички рад компанија Koddi и Skai делује као one-stop API bridge, који оглашивачима омогућава додавање нових продавница и синхронизацију кампања преко канала, убрзавајући време до тржишта и повећавајући оперативну ефикасност — посебно за omnichannel и D2C продајне моделе.
Утицај на product feed-ове и инфраструктуру каталога
Интеграција између offsite огласа и in-app куповине подиже стандарде управљања product feed-овима у реалном времену. Продавци и брендови који се оглашавају кроз Wolt морају да одржавају доследне, ажурне податке о производима.
- Квалитет feed-а и стандарди каталога: Чисти, структуирани подаци о каталогу (наслови, слике, цене, доступност) осигуравају усклађеност и тачност између огласа и реалног инвентара, побољшавајући поверење и перформансе кампања.
- Брзина уноса асортимана: Аутоматизација ажурирања каталога и руковања варијантама преко AI интеграција (Skai, StackAdapt) убрзава улазак производа на тржиште и смањује ручне грешке.
Стандардизација омогућава боље мерење и атрибуцију — праћење од offsite импресија до in-app куповина захтева јединствене ID производе и конзистентну инфраструктуру feed-а. Више о томе сазнајте у нашем тексту о product feed-овима.
Ефекти на квалитет садржаја и комплетност card детаља
- Rich media и видео: Ширење на CTV, стриминг и дигитални OOH захтева вишеформатне визуале и видео садржаје. Сваки SKU мора бити спреман за приказ у различитим контекстима оглашавања.
- AI у обогаћивању: AI алати попут Magnite GenAI омогућавају брзо генерисање и адаптацију садржаја, од описа производа до динамичких видео приказа, чиме се повећава ангажман и конверзија.
Резултат је брже време до тржишта и доследно искуство за купце на свим каналима.
Улога No-Code-а и AI-а у новом екосистему retail оглашавања
- Брзо креирање креатива: Платформе као Magnite и StackAdapt нуде AI-асистиране интерфејсе за планирање кампања и израду садржаја, чиме се смањује оперативна сложеност.
- Предиктивна интелигенција: Skai и StackAdapt користе машинско учење за оптимизацију циљања и избора креатива на основу понашања корисника и конверзија, чиме се побољшава ROI.
Wolt и партнери тако снижавају техничке баријере, убрзавају лансирање асортимана и подижу стандард садржаја на нови ниво.
Шири значај за индустрију
- Конвергенција дигиталних и физичких додирних тачака: Повезивањем дигиталних кампања са подацима из OOH оглашавања преко електричних возила, продавци добијају потпуно мерљиво искуство куповине.
- Аутоматизација и програмабилност: Интеграција AI-а у управљање кампањама чини retail media приступачнијим и скалабилнијим, уз већу брзину адаптације садржаја.
- Одрживост и урбано циљање: Коришћење електричних возила за OOH рекламе пружа одрживо, локализовано и ефикасно оглашавање у урбаним зонама.
Изглед
Како retail media еволуира, партнерства као Wolt-ово петоструко савезништво редефинишу тржишну динамику. Способност да се споје offsite, in-app и OOH кампање око једног feed-а убрзава време до тржишта и побољшава куповно искуство.
Најуспешнији брендови већ усвајају праксе као што су синхронизација каталога у реалном времену, модуларни card садржаји и AI персонализација. Они који инвестирају у API интеграције и аутоматизацију биће најбоље позиционирани да искористе следећи талас retail оглашавања — где је све повезано, а пут од импресије до конверзије потпуно мерљив.
За дубљи увид у развој retail media инфраструктуре погледајте анализе у Retail Media Age и извештаје у Adweek.
У NotPIM-у препознајемо кључну улогу управљања подацима о производима у савременом retail окружењу. Wolt-ова партнерства наглашавају потребу за динамичким, прецизним product feed-овима који покрећу све канале кампања. NotPIM нуди no-code решење за лако креирање и синхронизацију каталога у реалном времену, омогућавајући брендовима да оптимизују своје токове података и унапреде искуство купаца.